文|互联网那些事

半年涨粉超1000万！力压董宇辉的雷军，已成为抖音不折不扣的网红天花板，这泼天的流量，除了让雷军本人和小米的产品实现跨圈层传播外，还让他的老搭档陈年赚得盆满钵满，险成“时代眼泪”的凡客，愣是被从悬崖边拿上了岸……

01，“榜一大哥”的福报！

仅仅在抖音平台，雷军半年就涨粉超1000万，最夸张时，1天增粉近200万，可以说创造了涨粉奇迹，目前雷军总粉丝量已突破2700万大关，力压董宇辉，成了最炙手可热的“网红”！

但甭管粉丝涨到多少，自今年4月份以来，但凡雷军一开播，“榜一大哥”必定雷打不动是陈年或者是凡客，前几天的雷军年度演讲返场直播中，开场没一会，榜一就被陈年锁定，后来雷军主动关闭了打赏通道，陈年还在晚上的直播间“抱怨”：想给雷总刷火箭都刷不了了，唉~

不明真相的网友，可能不理解为何陈年对雷军一往情深，上赶着要给雷军“送钱”，但稍了解点雷军与陈年的交情的，都知道，陈年哪怕就是天天给雷军刷火箭，都远远不如雷军给他带来的泼天流量和巨大商业利益的九牛之一毛，何出此言？

在不少8090后的记忆中，凡客诚品是当年火遍大街小巷的潮牌，连初代文艺男神韩寒都自愿为其代言，仅凡客衬衫，一年就大卖20个亿！可以说是风光无限，彼时的陈年，见形势一片大好，开始膨胀，并定下了年销100亿的大目标。

为了达成业绩，陈年盲目扩张，不仅仅重金自建物流系统，还把业务触角延伸至小家电、数码等门槛更高的消费品，巅峰时，陈年手底下的员工数量超过了13000名，公司估值超过30亿美金，陈年得意忘形，除了韩寒，还有李宇春跟黄晓明都一一签下。

样样都做，样样不精，最终花钱如流水，业绩却越来越差，加上未跟上电商转型的节奏，导致凡客诚品一落千丈，一度徘徊在破产边缘，据陈年在访谈中透露：“最难的时候，欠了大约19亿外债，库存大约20、30亿，等于是40个亿的资产砸手里了！”

陈年也因此患上了抑郁症，渡过了一段消沉的时光，从一个200亿身价的大佬变成一个欠债数十亿的loser，换谁也都会身心遭遇重创，但是，陈年幸而有雷军这个好兄弟，在最落魄时，雷军鼓励他，点醒他“要不陈年你直播带货吧”

这才有了陈年在直播间“再就业”的故事。

当然，因为陈年本身并没有多大的流量，以及还贴着“痛骂杰伦第一人”的标签，刚开播间，为数不多的观众中，就有一大部分是骂他的，所以，对陈年而言，要起势，首先就需要泼天的正向流量。

这个时候，抢占雷军直播间的制高点，拿下榜一，就成了重要的策略，但光靠刷礼物成榜一，还不够，还得雷军本人的安利，因为雷军在直播间不经意的透露自己穿的就是凡客，一下子让陈年找到了终极流量密码“雷军同款”！

很多网友涌入凡客的直播间，下单最多的也都是各式“雷总同款”，像同款衣服、同款鞋之类的产品，经常卖断货。

4月18日~4月25日期间，有媒体统计凡客直播间销售额较一周前增长超300%，甚至出现了单日GMV近250万元的历史纪录，后来陈年亲自在直播间辟谣：“业绩远远不止翻了三番，超过十几倍都不止”，尔等细品。

陈年还一度在凡客直播间放进小米大电视当背景墙，上面轮播他与雷军创业时期的合影，而且他还说，雷军的热度，他蹭得正大光明，这话还真一点没毛病，当然，陈年毕竟曾是百亿身价的大佬，格局还是在线的。

小米SU7引爆全网之际，跟周鸿祎一样没有驾照的陈年，自掏腰包抢了SU7MAX的创始纪念版，然后凡客的美女主播金金还成了他的兼职司机，这流量，比谁都玩得明白，据陈年在7月23日的直播间透露，目前他已经买了3台小米SU7支持好兄弟雷军！

罗永浩为了还6亿拼命带货了几年，如今《真还传》还未迎来大结局，陈年却早已经还清了19亿欠款，并且底气十足地表示“不打算就评价周杰伦道歉，现在就是给他50亿，都不会卖凡客诚品。”

从悬崖边到重回亿万富豪之列，凡客的起死回生，陈年的信心重塑，可以说，雷军是最大的贵人！

02，众大佬摸雷军过河？

需要指出的是，陈年的爽文式逆袭，并没有太多的可借鉴意义，因为很多人还忽视了一个重要原因，那就是陈年本身的能力或曰主观能动性，他比罗永浩商业成就高得多得多，是真正成功过的大佬。

在卓越网时期，他是公司的执行总裁，后来创业凡客诚品，也把公司干到几百亿的估值，巅峰时身家数百亿，而且尤为重要的一点是，他还是资深作家/总编，会写文章，爱看书，《书评周刊》就是他创办的，这一点，十分对雷军的品味。

小米公司的董事长兼CEO特别总助徐洁云，是财经记者出身，因为笔杆子给力，雷军的几本传记都由他主笔，雷军的年度演讲稿也由他包办，所以，人家在小米的晋升也如平步青云般，从“小米才子”升咖到VP级别。

雷军的超级流量式玩法，不仅仅被行业大佬惦记，甚至被一次次模仿：

雷军给车主拉车门，哪吒CEO也效仿（当然，最后仿出了“东施效颦”的笑话是后话了）；雷军现身北京车展，连王传福、魏建军、尹同跃这样的低调车企老板都纷纷亮相，一时间让车模都黯淡无光；雷军开直播，魏建军、李斌纷纷跟进；雷军玩漂移，长安汽车朱华荣和吉利杨学良都跃跃欲试……

值得一提的是，哪怕这些大佬都致敬雷军的玩法了，真实的影响力仍然跟雷军有天壤之差，这背后的核心原因仍然是，这些业内大佬并不具备像雷军一样的破圈能力，今天，随便问一个00后，雷军是谁，他们会第一时间告诉你他们心目中的雷军，而如果你问他们朱华荣、魏建军、杨学良……是谁，他们可能会想好久，甚至要掏出手机在浏览器中检索查询。

归根结底，仿其形，易，仿其魂，难！

董宇辉的爆红出圈和影响力经久不衰，本质上跟雷军有着异曲同工之妙，他们都是各自赛道上极具个性魅力与差异化竞争力的代表，董宇辉主打文化带货，雷军呢，主打一个爽文男主本主，相对于天下的丈母娘粉和众多年轻用户而言，董宇辉和雷军都已经具备了idol的基因。

据笔者观察，雷军躬身入局造车后，在个人形象上同样迎来了一次大改造，首先，为了上镜好看更有轮廓感，雷军在这个年纪还进行了大强度的定制健身训练，让脸部瘦了一整圈，彻底告别了以前的“婴儿肥”脸，并且发型也重新设计，一眼就给人一种身材管理极为成功的社会精英范。

修长而匀称的身形看不出一丝小肚子，在减油这块，也拉了不少形象分，就连着装，以前手机时代发布会习惯T恤配牛仔，造车后，都是高定西装不离身了。

当然，千万不要以为雷军这身行头是原创，行业老鸟都知道，做机时代，他完美致敬了乔布斯，造车时代，他又积极像马斯克看齐，所以，你看，雷军其实也一直在摸着“巨人”们过河。只不过，摸着摸着，最后形成了自己的风格。

某种程度上，雷军成了小米集团价值最高的个人IP！这一课，别的企业的老板、CEO们，兴许还要学很久！

参考资料：

雷军、陈年、凡客直播间、相关微博、公开报道等，部分图源网