被足疗按摩“拿捏”的年轻人们

有多少年轻人“一边加班耗命,一边足疗养生”?

文|壹度Pro

2024年,有多少年轻人“一边加班耗命,一边足疗养生”?

长久以来,年轻人的标签还是“白天CBD、晚上去蹦迪”,而足疗按摩常被视作是中老年人的专属。然而,“熬夜+喝酒”的蹦迪、肾上腺素飙升的刺激,已经让年轻人越来越吃不消了。

这届“脆皮年轻人”,越来越看重休闲娱乐的性价比、也越来越重视健康养生。

于是,年轻人们涌向了足疗按摩店。“生活已经这么难了,总得给自己留一个能完全躺平、纯粹放松的地方吧”。

一组数据验证足疗按摩行业的火爆。2023年12月至次年1月,美团平台的洗浴中心订单飙升约200%。截至2023年底,美团平台收录的足疗按摩门店数量接近50万家。一年前,这个数字还是30万。

在常把“松弛感”挂在嘴边的年轻人眼里,无论是缓解压力、游玩歇脚,还是朋友聚会,足疗按摩都不失为一个好选择。

当“泡脚取代泡吧”,足疗按摩店,正成为年轻人们的避风港。

01 解压、歇脚、社交,足疗按摩火了

一个雨后的周四,趁着午休时间,00后小梦和同事李念来到了公司附近的一家足疗店。

尽管是工作日中午,但这家店的人并不少,顾客陆陆续续地来,甚至还需要排队等位。

小梦发现,来这里的人,有不少是和自己年纪差不多的打工人。泡脚的同时,还能听到他们在发工作语音。

对于足疗按摩的火爆,小梦并不吃惊。在经历了繁忙的工作后,花几十块钱泡泡脚、按摩按摩,“没有什么比这更能放松的了”。

因为工作而疲惫不堪的年轻人,已经开始习惯于涌进足疗按摩店,通过泡脚按摩来缓解肌肉疲劳和紧张,收获全身心的放松。

一些公司甚至把做足疗按摩当成了公司福利和团建必选项。

95后李念毕业后去的第一家公司,每隔两三个月的团建必选项,就是全体做按摩,每次团建都会承包一家店一下午的订单。李念工作的另一家公司,则是隔三差五就会请按摩师傅上门,给员工轮流按摩。

图源/小红书@奶茶不加糖

不仅如此,足疗按摩在年轻人旅行中所扮演的角色也越来越重要。

有些人是当成歇脚,缓解特种兵式旅游的疲惫。小梦去年去青岛毕业旅行,特种兵式旅游一整天后,两条腿实在走不动了,就和朋友在街边找了一家足疗按摩店,一边歇脚一边放松。

有些人还会为了足疗按摩来确定旅游目的地。去年冬天,“东北旅游”爆火,除了冰雪极具吸引力,其次就是泡澡按摩了,东北的洗浴城都快被“南方小土豆”承包了。

淋浴、泡澡、搓澡、按摩一条龙,是不可错过的服务,除了基础的干搓,奶搓、醋搓、红酒搓、蛋清搓也颇吸引人。

李念的大学同学毕业后去了英国,去年休假回重庆,首要打卡地方就是足疗按摩店,“没想到足疗按摩已经发展到了这一步,不仅能泡澡按摩,还有各种餐饮、水果自助,这家店就连榴莲都是无限量供应的。”

追求性价比和舒适度的年轻人,更是将足疗按摩店当成了社交聚会的目的地。

“生活的快乐就是和朋友们一起休闲娱乐,以前都是选择酒吧KTV,消费高不说,一顿酒下来身体也遭不住,但现在大家都开始喜欢养生了,足浴按摩几乎成了休闲的必选项”,一位打工人分享道。

李念还常会筛选一些有特色的足疗按摩店去尝鲜。今年初,李念发现北京朝阳区有一家养生馆,还养了羊驼,并且提供汉服免费拍照,立马约了朋友周末去。

李念供图

那天,李念和朋友一直从下午两三点待到晚上八九点才出来,除了羊驼和汉服拍照之外,还吃了很多水果小吃自助、唱了K、玩了游戏、打了台球,综合起来,人均100多的价格可以体验不少东西,李念和朋友感觉性价比很高。

在年轻人中风靡的足疗按摩店,已经从放松身心的地方,变成了具备社交属性的“第三空间”。

02 从街边店到新中式,足疗按摩玩法越来越多

曾经,很多人提起足疗按摩店,印象还是环境老派、装修老气,常出没在烂尾楼的不起眼小店铺。

殊不知,足疗按摩店早已悄悄起飞。以长沙为例,据不完全统计,有着“洗脚之都”的称号,长沙2022年时就有1.5万家洗脚城,超过了北京、上海、天津、重庆四大直辖市的总和。

从“性价比之王”到中高端化发展,足疗按摩每一个细分市场都跑出了一些王者。

追求性价比的打工人,捧爆了郑远元、彭世修脚这些平价品牌。

小梦选择郑远元,就是因为性价比,而且小梦相信,作为连锁品牌,服务会相对标准化。事实也果真如此,距离郑远元不远的另一家足疗店,面积更大反而顾客更少,与郑远元的络绎不绝形成了鲜明对比。

小梦供图

2007年从陕西发展起来的郑远元,如今已经成为了营收超百亿的公司,经过近20年的发展,其官网显示,公司拥有8000多家连锁门店、64000多名员工。

此前就听说,郑远元的技师是统一培训的。在郑远元泡脚按摩时,小梦发现,店里的师傅都操着同样的口音,一问果然如此,几位师傅都是来自陕西安康,一起培训出来的。

郑远元如今有着“修脚界蜜雪冰城”之称,而同行还在追赶,有数据显示,彭世修脚的加盟门店已经超过4000家,年营收大几十亿元。

既想社交、又想按摩的打工人,让一些集足疗按摩与电影放映、美食餐饮、休闲娱乐于一体的足疗养生会馆发展起来。

以金色印象为例,这家始创于2011年的企业较早开始了“影院式”足疗模式的摸索,并且从重庆开到了长沙,被赋予了“足浴界海底捞”的称号。

图源/小红书@KinKin

还有长沙的天之道、颐而康,重庆的富侨足浴,以及华夏良子、汤泉良子等老牌品牌,将足疗、按摩、餐饮、观影、休闲娱乐进行结合,低调奢华的养生会所,直接承包了打工人的周末。

不过,伴随着足疗按摩在年轻人群体中的走红,一些和年轻人风格更接近的新式足疗按摩小店也在悄悄走红。

这些专门面向年轻人群体的小店,推拿按摩手法流派的差异不那么容易分辨,但是,小店们的装修风格却很容易分辨。

有些品牌主打新中式推拿,装修风格满满的禅意,再搭配茶艺,将古朴典雅拉到了极致;有些品牌则是瞄准日式推拿,装修风格也是简约和风,清新雅致。

图源/小红书

有些品牌则将按摩推拿与这两年大火的露营风格结合在了一起,让年轻人在一种更为放松的场景下享受;还有些品牌是做泰式推拿,拥有着浓厚的东南亚风格。

这些品牌的火热,也在反向驱动着足疗按摩行业年轻群体的增长。

03 千亿市场在崛起,但市场乱象仍需加速规范

足疗按摩早已是一个千亿级别的市场,而且,按摩早已从传统的治疗方式,发展成为了综合性的产业。

有报告显示,中国是最大的按摩消费市场,2022年市场规模为4432.4亿元,消费人次达31.89亿人次,2023年达5065.9亿元,消费人次达到35.18亿人次。

中国的按摩消费市场还在发展壮大,但同时又不可忽视的一点是,这个行业良莠不齐。

足疗按摩主要卖的是服务,很难做到标准化,行业问题也不少。在黑猫投诉平台上,与“按摩”相关的投诉达到了7628条,其中投诉最多的,便是强势推销、诱导充值、拒绝退费,一些商家甚至会强制消费者贷款办卡。

一位西安的消费者称,去年6月在一家按摩店充值了3000元,之后每次去按摩,都会被诱骗多加项目,即便自己说没钱,师傅还要让用户通过信用贷贷款来充值,只要进了这家店,不花钱走不出来,自己前前后后花了2.5万元。

图源/黑猫投诉

不仅如此,很多技师的素质和专业度依然难以让人信服。黑猫投诉平台就有不少对于上门按摩头部品牌东郊到家的投诉,投诉内容除了最普遍的技师手法之外,还有诱导加钟,甚至诱导不正规服务等。

年轻人们需要的不仅是简单的按摩,更需要安全舒适的服务保障。当外部监管和行业内部的自我净化需要提升时,就更依赖消费者擦亮眼睛,避免被低价和不实宣传所误导。

不过,毋庸置疑的是,足疗按摩的风靡,背后是年轻人对于生活的态度在悄然改变。在这里,年轻人们暂时放下“眼前的苟且”,把“加班和熬夜”变成“泡脚和养生”,在以一种更加松弛的态度生活。

有人质疑这些年轻人的无趣,似乎沾上足疗和按摩,就会变得老气横秋,少了年轻人的“酷和个性”。

但相较于面子上的华丽,年轻人们更关注的是洗刷疲惫,实现真正身心上的放松。

年轻人找到喜欢的足疗按摩店,就相当于找到了一个“心灵加油站”,感到疲惫时,走进一家按摩店,再出来时就能满血复活,重新出发。

(应受访者要求,文中小梦、李念为化名)

图片源于摄图网官网,侵删。

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