文|新知商业观察

你可能没听说过蛋蛋的名字，但这并不妨碍她即将成为全国唯一一个粉丝破亿的女主播。站在她前面的，如今只有抖音的小杨哥和快手的辛巴。而后者，正是被她的嫡亲师父。

只是，蛋蛋上位真能解决辛选和快手之间剪不断理还乱的复杂关系吗？这一点，恐怕连辛巴都不知道。

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4月20日，辛巴在直播中大骂快手，这对他来说属于常规操作，但快手的反应却是史无前例——平台迅速封掉了自家带货一哥的直播间。

辛巴显然并不服气，他当天轮番换上辛选旗下主播账号开播，但很快就再次因为过激言论被封禁，连累了辛巴家族四个主播账号被封禁。气急败坏的辛巴当即下令，要求旗下所有主播无限期停播。

从辛巴的快手主页信息可以看到，他的账号要到5月20日才能解封。但辛选官方微博却在5日宣布，辛巴的头号爱徒蛋蛋将在11日上午10点重新开启带货，冲刺9900万粉丝。

蛋蛋这次复出非常耐人寻味，目前快手粉丝9800万能的她号称要冲刺9900万粉丝，但给粉丝们准备的礼物却是“破亿杯”，想来这份破亿的野心终究是藏不住的。

对这位辛选大师姐来说，粉丝破亿只是时间早晚的问题。即便5月11日的直播她能精准地把粉丝总量控制在9900万，相信不出一个月，她还会开启一场破亿冲刺局。毕竟这样的涨粉连续剧，已经是辛选的传统剧本了。

等到蛋蛋粉丝破亿，她就将成为第一位达成这一目标的女主播。此前快手只有辛巴拥有过亿粉丝，疯狂小杨哥则是最早实现粉丝破亿的个人主播，而在同属直播电商霸主的淘宝，一哥李佳琦目前只有8340万粉丝。

淘宝、抖音、快手在直播阵营你追我赶，快手的辛巴被嘲土俗，抖音的小杨哥被骂低俗，淘宝的李佳琦虽然不俗，但也经历过多次口碑翻车。三大平台的三位一哥，各有所长，又各有短板，就这样在各自的阵营上微妙地平衡着。

可是很快，快手就将迎来全网第三位并且是唯一的女性破亿大主播。相比来说，抖音从未有过一姐，淘宝则是失去了曾经的一姐，蛋蛋的异军突起看似会让三足鼎立的格局告破，使快手占得先机。

但实际上，事情绝非如此简单。

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辛巴叫板快手已经不是一天两天了，他多次宣称想和快手成长为兄弟公司，又几度扬言退网转行，但兜兜转转又会回到“老铁”们的怀抱。4月14日，在蛋蛋冲击9800万粉丝的直播中，辛巴先说“蛋蛋破亿那天我脱光了给大家看”，又表示“她1亿我就退了”。

自家一哥雷言雷语不断，甚至连表面和气都做不到，平台自然也会心怀芥蒂，选择扶持其他流量。但辛巴不能忍，他在直播中声称太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷，甚至不惜伪造录音来造谣他，但平台对此的回复是不知情。辛巴痛斥快手纵容情感主播，“就指着收（情感主播）5亿保护费活着，没有侠义之心，更毫无公德心，就是垃圾平台”。结果，一下给自己整封号了。

蛋蛋虽然已经是全网头号女主播，但她的名气并不出圈，仿佛只火在快手这个平行宇宙里。这滔天的流量当然有很大一部分是她努力打下来的江山，但也不能否认辛巴对她的鼎力扶持。

就连辛巴的妻子初瑞雪去年都在直播中气哭，说蛋蛋将自己取关，并且初瑞雪的徒弟正在卖的品和蛋蛋有冲突，被强行下掉链接。初瑞雪生气地说：“这口气能咽下去吗，这七年没有被人气成这样。”初瑞雪直播落泪的第二天，正好是蛋蛋直播四周年纪念日，辛巴亲自助阵，初瑞雪则出国散心。

随后在双十一直播前一天，蛋蛋突然受伤住院，因此缺席了全年最重要的购物节直播。在此期间，她在社交平台上宣称要“爆个惊天大瓜”，但此瓜至今未爆。

2023年底，蛋蛋又被爆出逼宫集团CEO管倩，导致后者被迫离职。

蛋蛋对师娘、高管都有自己的脾气，唯独对辛巴却是相当尊敬。2020年10月，蛋蛋在拜师一周年的直播专场中，甚至对只比自己大7岁的辛巴下跪磕头说：“谢谢爹给我所有的一切！”辛巴则欣然表示：“以后谁也别想欺负我姑娘。”

辛巴是典型的表演型人格，蛋蛋在某种程度上和他很像，两人都可以为了流量去做一些出格出位的事，而且在带货方面都很有天赋。

如今快手对辛巴多次封禁，辛巴也多次流露过自己“没心气了”，想来扶持蛋蛋上位也是明智之选。毕竟蛋蛋虽然脾气炸裂，但在直播带货上优势明显。去年快手销售榜上，辛巴和蛋蛋霸榜前两名，两人联手贡献了300亿元的销售成绩，在榜单上遥遥领先。

其实辛巴家族和快手之间的相爱相杀，也是平台博弈下的结果。无论是李佳琦自眉笔事件后愈发低调，还是董宇辉公开承认“与抖音的期望有差距，因此感到压力山大”，都证明超级主播与平台的拉扯从未停止过，辛巴跳出来骂快手，也是因为不甘于看到平台将资源分给其他后起之秀。

无论超级主播愿不愿意，他们的话语权都在被剥夺。淘宝2022年便启动《中国新主播》大赛用来扶持新生力量，但有了新人也不意味着能改变大局。快手之前一直对辛巴睁一只眼闭一只眼，是忌惮超头主播的供应链能力，情况类似的还有淘宝的薇娅、李佳琦，抖音的小杨哥、交个朋友。但当快手也决定打造供应链体系和更加平衡的主播生态后，肯定不愿再受制于超级主播。有了辛巴这个前车之鉴，快手应该也会吃一堑长一智，不太可能再给蛋蛋什么好脸色，维持表面的和平已是最大的善意。

同样，辛巴也不是真想吊死在快手这一棵树上，只是他受制于个人风格，很难被其他平台接纳。早前辛巴也曾经试图进军抖音，但抖音显然并不需要一位带有明显威胁意味的主播，况且抖音也不缺头部主播，因此辛巴浅尝辄止就放弃了这块战场。如今辛巴已经被困在快手里，徒弟们干得越好，他也就越难逃离。

对快手来说，如果辛巴在淡出的同时能送徒弟一程，算是好事一桩。对辛选集团来说，由头号爱徒继承师父的王位，也是顺理成章。但对辛巴本人来说，不把鸡蛋放在同一个篮子里，才是稳固江山的长久之计。