蓝鲸娱乐10月9日文：网易的在线新闻业务，外界称为“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。但丁磊的赚钱大法一向是融会贯通的，“鸡肋”或许会是一道网易滋补羹汤。
今年9月份，就有消息传出，网易将通过分拆新闻业务融资3亿美元。10月4日，网易宣布旗下负责运营线上媒体业务的子公司网易传媒已向美国证券交易委员会秘密提交了F-1文件，有计划进行IPO。
网易为何要把传媒业务单独赴美IPO？
对网易来说，靠流量广告收入无忧无虑的日子早已经过去了，最近一次的财报显示，网易广告收入至占总营收的6%。
当然，纵观四大门户网站，都是各有所长，但都不是门户业务。搜狐以搜索和视频见长，虽然也是在BAT夹缝在求生存；新浪更为人乐道的是近期回春明显的微博；而不以门户业务起家的腾讯是依靠游戏和基于微信等渠道的效果广告。
“他是一个知道钱在哪儿的人”，这是网易一位离职人员对丁磊的评价，大抵是这样，这位网易掌门人、前中国首富才会曾经突然进军养猪行业吧。 不难推断，会赚钱的丁磊一定知道，资本市场留给在线新闻业务讲故事的空间已经不大了。
1997年网易门户成立，到现在，公告中网易的自述是 “中国领先的互联网和在线游戏服务提供商之一”。俨然，自2001年网易进入游戏领域至今，其业务重心已经基本脱离在线新闻。
正如业内预测，此次，网易拆分传媒的目的就是要专注于丁磊最上心的网游业务。
网游业务：最显示丁磊品格的领域
一位网易离职高管向《深网》介绍丁磊——吝啬、保守、随意、缺乏耐心和长远眼光。
但在网易转型发展游戏业务的过程中，丁磊却很好地诠释了这些性格的反义词。从第一款手游开始，丁磊就像一个冒险家。
网易创始人丁磊
《翻书大作战》是网易在2011年进军手游推出的第一款游戏，面对手游市场这一新事物，没有经验、没有亮点的网易就这么“吃了一次螃蟹”。可是，在时代巨轮下连番袭来的电商、社交、O2O、直播等领域，丁磊都是先持观望态度，“看够了”再去尝试，经常错失良机。
2013年，是网易游戏的危机之年。意料之外，网易立项了20余款手机游戏，统一的开发要求是每款都必须为精品，宁缺毋滥。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”这是丁磊的原话。
《乱斗西游》入选2014年App Store中国区精选游戏
曾冲上App Store畅销榜第二的《乱斗西游》，上线前迭代4次，美术重构3次，主角人物有382个预设模型，淘汰了351个，达到上市标准后又在细节方面调整长达半年。足以看出丁磊对团队的耐心，曾因丁磊频繁干预业务而离职的詹钟晖也只能苦笑一声了吧。
同样遇挫离职的还有陌陌创始人唐岩。有报道称，唐岩在网易期间带着一款移动社交产品的思路向丁磊要百万美金前期投入时，丁磊觉得不值，产品也就作罢。
前网易总编辑唐岩，陌陌创始人
相对而言，是丁磊对游戏业务的出手大方。
2014年，丁磊拍下成立50个手游团队的预算，启动了70个手游项目的研发，每个项目2000万预算。这一年，网易从社会招聘的员工数是过去五年网易社招人数的总和。
丁磊的高投入和不断试错，最后成就了网易生金的“金猪”——游戏业务收入一度占据网易整体收入80%。
网易游戏：自研+代理
崇尚自主研发的丁磊一直很执着于长远眼光，他认为即使智能手机改变了用户习惯，但不能改变用户对于好内容的需要。
《梦幻西游》、《大话西游》两款网游自研产品自上市至今仍然拥有庞大的用户群和收入，这在国内游戏市场可以说是独一无二的。
今年5月19日，谷歌宣布网易游戏成为“Daydream”平台唯一一家大陆入选游戏厂商，这是对网易游戏自研技术和能力的充分肯定。
要知道，谷歌是世界级的科技企业，其背靠着全新的Android VR系统，Daydream平台是谷歌为安卓系统打造的可以实现卓越的虚拟现实体验VR平台，这意味着网易在未来的VR游戏领域会有强大的靠山。
就像网易门户的Slogen一样，网易游戏也是有态度的。每款游待推出的游戏如果不能经过公司内部玩家苛刻的评审，“不好玩的全部退回，没有商量的余地”，丁磊在ChinaJoy的演讲上说到。
如此的“吹毛求疵”，与美国暴雪娱乐的精品路线不谋而合。
2009年，网易从九城手中抢走《魔兽世界》，与暴雪娱乐也展开了深度合作。彼时，网易游戏结束了单腿前进的模式，捆绑暴雪的游戏代理和网易的自主研发促使其收入近年来持续增长，并带动公司股票节节攀升，目前，网易市值已达327亿美元。
2011至今网易股价走势图
八年前，网易搭上暴雪是有“抱大腿”之嫌，但在蓝鲸娱乐看来，这次双方的继续合作更像是一种相互肯定、各取所需。
今年9月27日，暴雪娱乐与网易联合宣布延续双方在中国大陆已展开的各项合作，暴雪旗下多款游戏的网易运营权将延续到2020年。
暴雪对网易的“不离不弃”是一个佐证——网易游戏“自研+代理”模式在当下市场是可行的。去年App Annie发布11月全球游戏指数报告，网易首次超过腾讯成为iOS平台营收最高的公司，其旗下的《梦幻西游》、《大话西游》两款“大龄”游戏一直占据榜单前两名。
值得一看的是，网易游戏今年推出的手游《倩女幽魂》借助电视剧《微微一笑很倾城》获得了成功营销，将游戏直推送入App Store前十，而另一款自研手游《阴阳师》则成为一匹黑马，9月2日在AppStore首发，9月4日进入iPad畅销榜前十，目前在App Store排名第一。
App store畅销榜前三均为网易出品游戏
有腾讯在，网易游戏仍需倾注心力
现在的游戏市场很流行一句话，“游戏公司有三家，一家叫腾讯，一家叫网易，剩下一家叫其他。”
日前，游戏工委发布的《中国游戏产业报告》数据显示，2016年上半年中国游戏市场收入为787.5亿元，而腾讯游戏和网易游戏上半年的营收分别为342.09亿元和124.53亿元，两家公司就拿走了国内游戏市场接近60%的份额。
光从数据看，网易游戏的收入差不多是腾讯游戏的三分之一。而这三分之一的收入却占着网易整个公司收入的七成还多。
以2016年网易Q2财报为例，在线游戏服务收入64.38亿元（9.69亿美元），同比增长76%，环比增长4%。网易游戏占网易总营收的比例为72%，广告、邮箱、电商等业务收入只占28%。
网易公司2015年Q2-2016年Q2财报，图源：搜狐科技
从整个公司的收入结构来看，网易是个“偏科的学生”，游戏收入一枝独秀。而在中国游戏领域建树更胜网易的腾讯就有着更加健康的收入结构，在今年Q2财报中，其游戏收入占总营收的比例已经下降到了48%。
这与腾讯的产业布局密不可分。
资讯领域中，腾讯网属行业第一；视频点播行业，腾讯视频是三强之一；直播领域内，腾讯投资的斗鱼估值已超10亿美元；文学阅读领域里，阅文集团不仅是行业第一，也是庞大的IP孵化器；游戏方面，不仅是行业内龙头，更投资了四十多家游戏创业公司，确定了精品路线；围绕QQ、微信的线上线下服务体系完备；腾讯影业布局已将触角延伸至海外市场。
相较而言，网易举起巨斧正在“砍掉”传媒，直播秀场网易bobo和游戏直播平台cc到现在还没有什么市场影响力，网易影视也是去年才成立，基本没有代表作品，视频方面鲜有建树，想要抗衡微信的易信已然没落。手握《魔兽世界》这样的游戏大IP，可当暴雪在将其拍成电影时，参与投资、获得发行分成的却是腾讯影业。
《魔兽世界》游戏
丁磊说过，“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。”这话有些酸味，但也是丁磊给自己的一个交代吧。
这么看来，也就游戏可以拿来和腾讯说事儿了吗？
从游戏精品路线来看是这样。2015年的时候，网易每个月能推出至少6款游戏，今年上半年降到了每月3-4款，而腾讯目前也是每月3-4款游戏的频率，双方在游戏的产出量上步调和谐一致，都是在走精品打磨路线。
但从游戏的渠道发展来看，似乎也不尽然。腾讯拥有成熟的平台模式和完整的商业闭环，其手中QQ和微信的月活跃用户都超过8亿，再加上应用宝，腾讯的渠道和代理能力在业内几乎是没有敌手。
完备的营收结构和成熟的游戏商业闭环，都是网易目前所不能企及的，也是网易在拆分传媒业务后亟待倾注心力的。一向对游戏业务比较上心的丁磊还需要在这个领域多些冒险、多些尝新、多些试错，多些投入，毕竟观望来的经验不一定就适应网易游戏今后的发展。
鞋合不合脚，总得在脱掉旧鞋后，有穿上新鞋走两圈的勇气。
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