文｜体育产业生态圈 刘金涛

编辑｜陈点点

9月15日，2023全国男子篮球联赛（以下简称NBL）半决赛正在火热进行，其中陕西信达与广西威壮的第四场比赛尚未结束，他们中的胜出者，将在决赛对阵早早晋级的安徽文一。

总决赛是竞技体育最受关注的巅峰舞台。2023赛季是NBL全新升级的新一年，不仅恢复了主客场，还重启了外援制度，本赛季共有12支队伍参与角逐，更有香港金牛队的加入，这也是中国篮球版图首次真正意义上拓展到香港地区，联赛在全国的11个省级行政区举行。

新赛季NBL战况十分焦灼，赛事转播画面和宣传推广相较以往也有了很大提升，随着NBL总决赛战幕的拉开，越来越多的球迷和品牌方也更加关注这个联赛。我们发现NBL联赛的影响力和联赛品牌正逐渐在国民心中占据新的位置。

巅峰对决！迎回观众，2023年NBL激战正酣

在赛季开始前可能不会有球迷想到，本赛季NBL仅仅是在常规赛阶段，各支队伍居然就陷入了「大乱斗」的竞争格局之中。

在过去4个赛季，广西威壮是NBL最成功的球队。他们不仅连续4年能杀入最终的总决赛，还顺利在2021和2022两个赛季连续夺得总冠军，隐隐王朝之势。但在今夏开始的揭幕战中，氪体在香港修顿球馆现场，见证了新军香港金牛队爆冷赢下卫冕冠军广西威壮，也体验了主客场回归后，球迷的关注与激情。

常规赛前三轮，上赛季闯入季后赛的八支球队都吃到了败仗。尤其到了赛季半程结束，广西威壮战绩仅5胜6负，其中主场3胜4负，客场2胜2负，是唯一一支主场胜率低于客场胜率的球队，在12支队伍中排名第7。而另一边，赛季新加入的3支新军战绩，却都有些出人意料：辽宁益胜以8胜3负位列第2，在CBA辽宁队名宿、CBA历史得分王哈德森的率领下稳居第一集团，另外两支新军香港金牛、江西赣驰均为4胜7负，分别排名第8和第9。

这种「诸侯纷争」的竞争格局，一直持续到了常规赛的最后时刻，季后赛名额竞争激烈，6-8名只差一个胜场，7支球队将竞争3个季后赛名额，而悬念也保持到了最后一刻。在季后赛「生死战」中，香港金牛半场还落后10分，但他们没有放弃，与长沙缠斗到最后一刻，并在距离终场22秒时打进反超球，最终以101:99战胜武汉锟鹏，以一场大逆转拿到了最后一个季后赛名额。

如此激烈的竞争，在季后赛更是彻底爆发。比如在9月9日的半决赛中，安徽文一与辽宁益胜的首场战至最后一刻，安徽文一以120:118险胜对手。而到了9月11日，陕西信达与广西威壮的半决赛二番战中，双方在常规时间打平并战至加时赛的最后一刻，最终广西威壮以一分之差战胜对手，扳平系列赛大比分。

这一切的赛场故事，不仅激荡着球迷们的热血与激情，更为总决赛的「年度大戏」做好了铺垫。据氪体了解，今年NBL总决赛将采用「2-2-1-1-1」的7局4胜制，即便是最快决出冠军的时间也要到中秋节的9月29日，这样的赛制安排给了球迷们充分享受NBL赛事魅力的时间和机遇，更为赛事故事传播、扩大IP和球星影响力，创造了先决条件。

而决赛无论是安徽文一，还是争夺最后席位的广西威壮与陕西信达，当这些老牌队伍再次在总决赛相遇，激烈的球星对决和主教练斗法，势必会提升比赛悬念，更拉满了球迷的期待值。

在总决赛的激烈对碰背后，一个愈发受到球迷欢迎的全新NBL联赛正呼之欲出，在这背后更少不了赛事主办方的悉心运营与升级加码。

氪体了解到，在NBL联赛筹备阶段，主办方在赛事品牌升级上下了一定的功夫，恢复主客场后，从赛事转播标准，到品牌包装设计都有了明显的变化。新赛季Logo，赛场场地包装与转播画面的提升，给球迷和观众带来更好的体验。这一切离不开主办方的工作，更离不开各家俱乐部的支持与配合。

这一切的努力让球场重新迎回热情的球迷，以及屏幕前的观众。氪体了解到，本赛季各俱乐部主场的上座率可以达到70-80%，一些如辽宁、合肥、陕西和石家庄等热门球市，更是频繁出现一票难求的情况。常规赛前5轮的直播数据，超过了上赛季全年，截止常规赛结束的VV数据达到了6150万，UV数字达到了3858万，均为历史新高。

「从竞赛组织、赛区接待要求、转播信号制作、媒体推广及商务开发等方面，我们均对各俱乐部进行了细致的要求，赛前多次组织各类培训使相关的标准和要求能够落地，为联赛制定了统一的赛事运营标准。」深篮体育总经理助理王迪告诉氪体。

「今年从某种意义上来说是NBL联赛全面升级的一个赛季，让更多的球迷收看NBL联赛，关注NBL联赛。」王迪表示，本赛季所有参赛俱乐部的官方账号都可以对赛事进行直播，从而更好的回馈主场球迷，也让俱乐部的球迷能够在观看直播时更有归属感。

吸引香港球队加盟，NBL拓展中国篮球版图

体育是文化与经济等多方发展的集中展现，优秀的赛事IP总能吸引到投资人的注意。有了香港球队的加盟，NBL联赛成为了首个有香港俱乐部参赛并将主场设置在香港的国内职业联赛。

据了解，香港金牛俱乐部希望加入一个实行主客制的联赛。考虑到中国内地有着亚洲规模最大的篮球联赛，以及庞大的篮球市场，金牛队将目光放在了NBL上。「通过参加高水平、高对抗性的赛事，我们相信金牛队必定可遇强越强，在提升香港篮球运动的水平、推动体育专业化及产业化之余，深化与内地的体育交流合作。」俱乐部告诉氪体。

在征战NBL的过程中，香港金牛队更是借助球队文化运营，来提升球队的球迷号召力。自6月1日开始，金牛队启动运营微博、视频号、抖音、小红书在内的社交平台账号，制作并发布每场比赛的海报、球员数据、赛后视频以及花絮，甚至包括球队出征客场、全明星体验等诸多内容，还面向香港本土球迷推出了「Little Bulls Night 小金牛之夜」、「复古派对‘金’晚夜」等主题，打造「小金牛艺术家·童心童画」征集和「球迷随队作客企划」等等活动。

在传递好玩好看的球队故事的同时，满足着球迷的好奇心，不仅为中国内地体育联赛带来了新鲜血液，还通过篮球的语言，搭建起了香港与内地的篮球交流的桥梁，更是香港与内地体育文化沟通愈发紧密的证明。

「在大湾区建设的大背景下，香港和内地的篮球的推广与交流，进一步推动着国家三大球振兴和职业体育发展、全面深化与港澳地区的体育交流合作，助力香港融入国家发展大局具有积极作用，也是落实建设体育强国的具体措施之一。」金牛俱乐部告诉氪体。

球队层面之外，本赛季NBL联赛同样受到了众多赞助商的青睐。包括NBL官方合作伙伴中场线，官方供应商吉诺尔、斯伯丁等合作伙伴纷纷投来橄榄枝，联赛商业价值逐步回升，同时NBL也为更多渴望向上发展的体育企业提供了舞台，从赛事层面助力体育制造业发展。

办好NBL，浇灌丰沃的中国篮球土壤

去年，爆火的村BA创造了万人空巷、一座难求的场面。而在今年，村BA的火热更是进一步加深，伴随着众多「全国版」村BA的到来及众多社会力量的倾力投入，乡村篮球正在打开全新局面，带动着大众体育和群众篮球的不断火热。

在这背后，庞大的中国篮球人口正在被激活。据中国篮协发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿，篮球是集体球类第一运动。

NBL作为国内唯一夏季办赛的男子职业篮球联赛，为中国职业篮球的全面覆盖和健康发展，发挥了重要的作用。

更难能可贵的是，NBL将职业篮球扩展到了CBA难以覆盖的地方，服务更多维度的中国篮球人口。比如今年全明星举办地云南弥勒市，这个名不见经传的小城在近几年着力发展体育事业，相继举办了世界自由搏击赛、中澳男篮挑战赛、女子国际半程马拉赛、全国越野摩托车邀请赛等精品赛事。

NBL为城市的体育发展带去了新的机遇，丰富着众多职业体育覆盖不到的篮球地域。从图中也能够看出，本赛季NBL覆盖了没有CBA球队的全国9个省级行政区，这些地区大多集中在祖国内陆，其地理分布也体现了NBL联赛的独特价值。

在缺少职业球队的地方，NBL撒下了一颗颗职业篮球的火种，点燃更多爱好者心中的热爱，犹如折射而来的太阳光，照亮着中国篮球版图丰沃土壤中的种子，创造着向上生长的新环境。

也正是因为NBL的存在，越来越多的篮球少年、实力球员从这里脱颖而出。赵睿、崔晓龙、姜宇星这些CBA明星的起点都在NBL，也有新秀们将NBL看作是冲向更高舞台的炼金炉。从2015年到2023年，NBL通过选秀向CBA输送了20名球员。

「NBL一定是要走年轻化、本土化的发展道路，在保证俱乐部的职业化运营的同时，深篮体育会配合协会出台更多促进联赛健康发展的政策，吸引更多的年轻球员加入到NBL联赛中来，让NBL联赛成为优秀球员进入职业篮球生涯的平台。」在谈及未来发展时，王迪告诉氪体。

「此外，我们还要深耕本土化运营，通过俱乐部自身组织的青训、球迷交流活动等让本土球迷更有归属感，真正打造属于一座城市的职业篮球俱乐部。」王迪表示，「希望在未来，NBL联赛能继续‘开疆辟壤'，争取在尽可能多的省级行政区都有参赛球队，为拓展我国职业化篮球赛事版图，为建设体育强国贡献自己的一份力量。」

在讲述城市故事，打造篮球文化并塑造联赛品牌的过程中，NBL正逐渐将「我的主场 无限可能」的理念传递出来，也让即将到来的NBL总决赛，开拓了本土文化和主场氛围的广阔想象空间，中国篮球的根脉也在此时不断蔓延开来，影响着更多人群。

回望NBL成长的漫长岁月，联赛虽然有起有伏，但其为中国体育联赛发展奠定了基石，也同样代表着中国篮球的进步。在新的时代，体育行业期待NBL能继续带来更多精彩，践行中国篮球升级发展的理念。