蓝鲸传媒9月17日文：我们不是向往诗和远方的文艺青年，却也有逃离北上广的冲动。
7月8日，微信公众号新世相推送了一篇名为《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的文章，文章提到，现在是早上8点，从现在开始倒计时，只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，我准备了30张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。
逃离北上广，一场为年轻人打造的营销
文章一爆出引起巨大的反响，这是一场冲动、任性的离开。北上广的年轻人纷纷响应这一活动，奔向机场，开始一场说走就走的旅行。然而事后剧情发生极大的转变，有网友曝出新世相内定名单。
归根到底逃离北上广不过是一场营销活动，但就其影响力来讲，这是一场成功的营销。对于北上广的年轻人来说，他们缺的不是一场机票钱，而是对一成不变生活的打破;是对诗和远方的追求;是一种冲破理性的感性。
这次中秋，新世相又玩出了新花样，9月15号，中秋节当天下午新世相召集了10个“有故事”的用户来和自己的父亲进行直播深聊，这其中的话题包括单身、出柜、丁克、心理健康等一些北上广人群可能会普遍遇见的问题。
新世相这次营销选择在一直播，而《中秋为什么不想回家》这个话题更是戳中了一些人的泪点。当多数人在家团聚赏月时，北上广的年轻人也做着同样的事情，只不过他们是以直播的形式。
尽管从影响力来看，这次直播并没有“逃离北上广”那么大，但根据新世相的数据显示，这次直播的累积观看人数超过470万，同时在线人数最多为505147。
从凌晨四点到逃离北上广，再到470万观看人次的父子深聊直播，对于新世相来说，营销成功都有一个共同的关键词——北上广。
建立情感连接，群众成为营销核心
在北上广生活着这样一群年轻人，他们从事各种各样的职业，并打通着城市的经济脉络。这里年轻人主要为学生、白领等。大部分为80，90后，他们大多扮演着社会的基层，或逐步脱离基层迈向中层的角色，消费力也处于中坚位置。其中很重要的一点是，北上广年轻群体都很容易产生情感的共鸣，拥有年轻的资本，可以想做就做，说走就走。
作为毕业生，虽然城市有很大的吸引力，但选择在北上广等一线城市就业，存在房子、户口、幸福感压力等“三座大山”。这些层层叠叠的“大山”阻隔了大学生的认同感。
作为白领，工作压力过大。北上广等一线城市，高房价丝毫没有松动的迹象。年轻人的各种生活成本日益上升，而就业机会却相对减少，激烈的社会竞争有增无减，这些客观因素导致很多年轻人无从选择。于是“逃离”的人越来越多。
新世相抓住了市场上这一群体，思考他们的内心，并与他们的情感建立连接。新世相的内容策划，还强调的是“安全线内的一点点意外和刺激”。说走就走逃离北上广、出轨之后和父亲深聊，这样的事情在正常的环境中鲜少有人有勇气做出来，但新世相的策划给了他们一点点的助推力。这正是新世相团队想看到的、为他们的粉丝量身打造的。
汪再兴强调，新世相的内容策划，往往是由新世相自己提出符合品牌和价值感的事件内容，再找到志同道合的品牌方合作。汪再兴很喜欢将品牌内涵和内容联系在一起，他认为每个品牌都有自己的调性和故事。
事实上类似于新世相这样的营销方式还有很多例子。
北上广话题营销遭哄抢,自媒体效仿新世相
最魔性的营销——感觉身体被掏空，彩虹合唱团再出神曲
7月27日，上海彩虹室内合唱团发布新曲《感觉身体被掏空》，描述加班时候的状态。当天上午9点40分左右，“上海彩虹室内合唱团”推送了一篇《“汪汪汪!汪汪汪汪汪汪汪汪!”》的文章，插入了这首《感觉身体被掏空》，发布8小时后，公众号文章迅速破10w+。
这首歌以幽默的方式调侃以北上广为主的年轻人加班的状态，其实魔性的声调抓住了加班群体心中的共鸣点，与网络中流行的那些毫无意义的“神曲”截然不同，并非无病呻吟，而是描绘了一个群体的无奈，同时也以艺术的方式给这群人以一种激励的力量。
正是这种魔性又带有冲击力的歌曲激发了人们心中的共鸣，这是上海彩虹室内合唱团营销成功的关键。
最学霸的营销——数学题刷屏，专车哪家最划算
7月上旬，微博、朋友圈都被一道数学应用题刷屏了，这道题，解决的正是“滴滴、Uber和易到，哪个打车最便宜”的难题。一到“学霸坐车”应用题，几天之内在社交媒体疯狂传播，并引申出了另外多个版本。
这次的营销可谓是趣味十足，从用打车软件的群体来看以年轻人为主，再加上北上广打车难的这一现状，一张纸、一支笔，再加一次烧脑的计算，使消费者对价格的有了强烈的认知。
一千个读者就有一千个哈姆雷特，每次刷屏的文章出来，朋友圈也会有各种不同角度的评论。有人说这样的营销是成功的，有人说这是低俗的。但无论是逃离北上广，亦或是合唱团对加班的描绘，都深深的抓住了北上广这一群体心中的共鸣，这一共鸣便是现实，是对生活的不满;对工作的抱怨;对现实的控诉。
有时候缺的不是一张机票钱，而是智商与对自己生活的责任感。既然无法彻底改变，为何不放下手中的工作，去尝试逃离原本生活，没事的，北上广随时欢迎我们回来。