文｜创业最前线

8月22日消息，近期望山楂因为在某短视频平台上进行的一个话题营销而出圈，目前该短视频平台的话题阅读量已经超过5.3亿次播放。起初望山楂是想要主打“吃辣就喝望山楂”的定位，为此他们还邀请了歌手龚琳娜唱了一首相关歌曲。

而在话题营销过程中，这件事逐渐走向了一个不太寻常的方向，也就是后来被不少人讨论甚至是争议的“男色营销”。

当话题发布之后，许多网友参与了话题相关视频的拍摄，但也有部分网友采用了脱上衣、裸露上半身的方式参与该话题。

对此有不少网友表示爱看，喜欢这种营销方式。但也有人表达了对这种营销方式不认同的观点。

比如重庆商报对多个品牌做男色营销进行了复盘并评价到：

诚然，“男色营销”的确容易让女性产生消费欲望，但相应地，这种欲望也伴随着短暂、冲动的特征。刺激归刺激，所有的营销铺垫，最终还是要让产品来说话，来赢得长久的好口碑，否则男色营销也只能是一时的哗众取宠。

另外，上观新闻的一篇报道中援引北京市康达律师事务所高级合伙人裴银州的观点认为：“企业以这种恶趣味的营销方式‘剑走偏锋’，并非长久发展之计，这种做法不可取，长远来看，企业若想真正做大品牌，需有其优良文化的传承和优质的服务，从而树立良好的品牌形象。”

短期来看，从播放量上，望山楂这次的营销活动的确成功，但长远来看，他们的品牌与男色营销挂上钩，并不一定是一件好事，而且一旦掌握不好分寸，还有可能违背公序良俗。

望山楂的母公司是上海肆望饮料有限公司，该公司成立于2018年6月份，创始人和公司法人代表都是王若冰。该公司旗下拥有望系列（望山楂、望杏福、望桃花、望梅好、望吉利等）、气泡水系列、草本茶系列和李欢喜系列。

该公司成立以来，曾获得过唐彬森创办的挑战者资本的天使轮投资，后来又获得过华创资本、德迅投资、黑蚁资本、不二资本等机构的投资。

据媒体报道，好望水在2020年的销售额是1.2亿元，2022年好望水的年销售额已经突破5亿元。而他们2023年的销售额目标则是10亿元。

天眼查平台显示，上海肆望饮料有限公司在今年6月27日曾被上海市宝山区市场监督管理局给予行政处罚，原因是该公司曾经发布过虚假广告，具体情况是今年1月1日，该公司曾委托他人设计好望水山楂果汁的产品页面宣传框架，然后他们公司再自己在框架内录入相关宣传内容。并于2023年1月5日起至2023年2月1日在该页面发布有“健胃消食降低高血脂、促进胃肠消化”的广告宣传内容，实际上该产品为普通食品，不能宣传保健功能。

此外，好望水母公司还曾在宣传“好望水全家福5味饮料套装”时，2023年1月5日起至2023年6月1日在产品页面上发布“产品特点：低卡”的广告宣传内容，与实际情况不符。

最终上海肆望饮料有限公司被罚款1.64万元，并被责令停止发布相关广告。

王若冰作为公司的创始人，理应为公司的广告宣传严格把关，他们的营销不应该“剑走偏锋”，更不该虚假宣传。好望水正在饮品行业越来越受人瞩目的同时，他们也理应更严格的要求自己的宣传方式。