文｜雷报 段轻

编辑｜努尔哈哈赤

近日，全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布了《2023年全球顶级授权商排行榜》，雷报对该报告进行了翻译和整理。

报告显示，授权业正经历巨大增长，2022年全球TOP84授权商的零售总额为2734亿美元。在这些授权商中，排名前20的企业总共创造了2270亿美元的零售额，仅前10位的企业零售额就高达1862亿美元，且前10家公司的平均同比增长率为19%，少数企业的同比增长率甚至高达61%。另外，此次上榜的84家公司中，有43个品牌有大幅增长，总计266亿美元。

全球TOP20授权商：华特迪士尼持续领跑，授权零售额大幅增加55亿美元

华特迪士尼(TOP1)：迪士尼在消费品、游戏和出版等衍生业务上涵盖了该公司旗下的众多品牌IP，包括迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、ESPN、二十世纪和国家地理，并通过包括大众市场、杂货和数字零售商，以及最近重新命名为“迪士尼商店”的数字和实体组合零售平台，还有迪士尼乐园等在内的各种渠道进行产品交付。

作为全球最大的授权商，迪士尼与包括孩之宝、美泰、Mad Engine、乐高集团，杰伊·弗兰科、阿迪达斯、H&M、潘多拉、金佰利、冯科和宝洁等许多顶级品牌合作，也是世界上最大的跨平台游戏授权商之一，同时，旗下迪士尼全球出版公司是全球最大的出版品牌之一。

报告数据显示，2022年迪士尼的授权零售销售额高达617亿美元，同比大幅增加了55亿美元，是2022年零售额增长最多的品牌。

多达什·梅雷迪斯 (TOP2)：Dotdash Meredith是美国最大的数字和印刷出版商，作为一家品牌管理公司，旗下有包括《PEOPLE》、《Better Homes &Gardens》、《Verywell》等在内的40多个品牌。2022年，在生活方式领域的主要权威杂志《Better Homes &Gardens》迎来了100周年庆，该媒体品牌每月触达观众超过4300万，目前在纸媒、数字、社交平台等多维度发布，并与沃尔玛和Anywhere Real Estate建立了长期授权合作。

2022年，Meredith旗下其他媒体品牌也进一步推出了各种产品，比如Southern Living品牌在厨房纺织品、浴室、桌面和房间装饰方面的新产品，brides品牌包括结婚戒指、订婚戒指、耳环、手镯和项链在内的VRAI x BRIDES系列等等。

根据LICENSE GLOBAL的数据，Dotdash Meredith在2022年的零售额为315亿美元，以其为首的出版、杂志和媒体品牌的零售额总计337亿美元。

正宗品牌管理(TOP3)：Authentic Brands Group(ABG)同样是一家品牌管理公司，2022年的零售额为241亿美元。

ABG旗下主要管理玛丽莲·梦露、猫王、穆罕默德·阿里、大卫·贝克汉姆等40多个明星相关娱乐品牌。2022年，ABG通过一系列收购和战略举措进一步发展平台。该公司与大卫·贝克汉姆签署了合作协议，管理其全球品牌，同时完成对泰德·贝克品牌的收购。ABG在欧洲的卫星办公室正逐渐成为一个全面运营的区域总部，专注于在EMEA（欧洲、中东、非洲）以及印度地区的品牌和业务发展。同时，ABG还在洛杉矶公布了新的西海岸总部。

今年，包括Barneys New York、Frye公司等在内的数个ABG品牌将迎来重要的周年里程碑。同时，ABG的娱乐媒体品牌还在进军新的市场，例如《体育画报》推出了“体育画报度假村”，并参与或推出了一些体育赛事。ABG还宣布与全球公民组织（Global Citizen）结成了一个多年企业联盟组织，其“Take Action”倡议将包括多个联合品牌的合作，2022年合并的锐步是第一个相关的合作，随后还有和航空邮政、诺蒂卡、埃迪·鲍尔、Forever21等公司的合作。

华纳兄弟探索(TOP4)：去年，AT&T集团持有的华纳媒体（WarnerMedia）与探索传播（Discovery）完成合并为新的华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）。数据显示，华纳兄弟探索在2022年的零售额为158亿美元。

华纳兄弟探索作为全球头部媒体和娱乐公司，通过电影、电视和流媒体进行内容创作和分销，覆盖了220个国家和地区以及50种语言。旗下品牌包括探索频道、探索+、华纳兄弟娱乐、CNN、CNN+、DC漫画、欧洲体育、HBO、HBO Max、HGTV、美食频道、调查探索频道、TLC、TNT、TBS、truTV、旅游频道、汽车趋势、动物星球、科学频道、新线电影公司、卡通网络、Adult Swim卡通频道、特纳经典电影频道以及其他诸多品牌。

宝可梦国际公司(TOP5)：作为世界知名的娱乐游戏之一，宝可梦旗下有大量的视频游戏、APP、宝可梦集换式卡牌（TGC）、消费品、动画、电影、游戏和宝可梦竞技赛事。品牌的势头推动了宝可梦国际公司（TPCi）的授权计划，包括游戏、玩具、服装和配件、设计师合作、家居装饰、出版等等，并获得玩具协会的2022年度授权奖。

TPCi与捷捷、美泰、Funko、PowerA、魔杖公司合作推出玩具和衍生品，与彪马、MARKET、The Hundreds、巴尔曼、Clarks、ASOS等时尚和生活方式品牌合作，推出宝可梦服装和配饰，与麦当劳、费列罗、宝马Mini、通用磨坊保持授权合作进行促销活动，以及与学乐、DK、Viz Media等出版社合作。

宝可梦在2022年实现了116亿美元的零售额，同比增长了31亿美元，排名从2020年的第11位上升至2023年的第5位，这期间的年平均增长率高达43%。

孩之宝(TOP6)：玩具大厂孩之宝通过游戏、消费品、娱乐和授权项目来提供品牌体验，旗下包括万智牌（TMG）、龙与地下城、孩之宝游戏、NERF、变形金刚、小马宝莉、Play-Doh和小猪佩奇以及其他主要合作品牌，并进一步对外授权了一些经典品牌例如通卡、螺旋仪、轻光和林肯杂志等。

根据LICENSE GLOBAL的数据，孩之宝2022年总零售额达115亿美元，较上年增加了31亿美元，同样实现了较大幅度的增长。

NBC环球 (TOP7)：NBC环球是一家大型媒体集团，主要业务为电视制作、电视台、电影以及新闻和娱乐电视网络还有系列游戏、线下乐园业务。2022年，NBC环球的总零售额达105亿美元。

2022年，旗下侏罗纪世界IP迎来有史以来最大的品牌增长，这得益于票房突破10亿美元的《侏罗纪世界3》，侏罗纪世界拥有900多名授权商，产品包括美泰、乐高等主流产品以及一些创新产品、数字内容和新餐饮产品。IP开发还包括游戏《侏罗纪世界：进化2》、《侏罗纪世界：余波》以及一系列《侏罗纪世界》全球主题巡演。NBC环球的动画电影也拥有不俗票房，疫情暴发以来，NBC环球旗下票房最高的四大动画电影为《穿靴子的猫2：最后的愿望》、《欢乐好声音2》、《小黄人2：格鲁的崛起》、《超级马力欧兄弟大电影》。

去年，NBC环球还在好莱坞环球城市大道推出了一类创新形式的零售实体店UNIVERS，并且今年将继续扩展新店。

美泰(TOP8)：美泰与孩之宝同属于玩具大厂，旗下拥有芭比、风火轮、费雪、美国女孩、托马斯和他的朋友们、UNO、宇宙大师等IP。并与多家娱乐公司进行授权合作，推出电影、电视、游戏、音乐、现场活动等等。

报告显示，美泰销售额从2019年的20亿美元增长到2022年的80亿美元，达到了惊人的93%的年平均增长率。

蓝星联盟(TOP9)：Bluestar Alliance也是一家品牌管理公司，旗下主要是服饰、体育品牌，包括Scotch &Soda、Hurley、Justice、Bebe、Elie Tahari、Tahari、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、Kensie、Kensie Girl、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等，包括零售实体业务和电子商务业务进行全球渠道分销。

根据报告数据，蓝星联盟2022年零售额较前一年增长了10亿美元，达到75亿美元。

惠和必拓全球 (TOP10)：WHP Global是增长较快的品牌管理公司之一，在报告内有25.5亿美元的增长。旗下有玩具反斗城、Anne Klein、男装品牌Bonobos等10多个消费品牌，主要覆盖三个垂直领域：时尚、耐用消费品和运动产品。

2022年，WHP Global与上海宥翔签订协议，后者获知名品牌Joseph Abboud大中华区独家经营权，实体店和电子商务店铺预计于2023年底推出。2023年3月，WHP Global宣布获得来自私募股权集团 Ares Management Corporation 旗下基金的3.75亿美元股权投资，估值16亿美元。

根据LICENSE GLOBAL的数据，2022年WHP Global的零售额在报告内有25.5亿美元的较大增长，总额达67亿美元。

派拉蒙 (TOP11)：派拉蒙是著名的电影制片与发行公司，2022年同榜单排名第十，此次被WHP Global挤下前十，2022年的零售额为60亿美元。

派拉蒙旗下包括Paramount+、Paramount Pictures、Nickelodeon、MTV Entertainment、哥伦比亚广播公司（CBS）等各大平台，拥有海绵宝宝、忍者神龟、星际迷航、南方公园、黄石公园、壮志凌云等众多IP。派拉蒙近期还推出了电子商务平台ParamountShop。

东映动画 (TOP12)：东映动画自1956年成立以来，是产量最高的动漫企业之一，共计258部电影和231部电视节目，共计超13300集（截至2022年3月），旗下包括《龙珠》、《美少年战士》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》等等经典热门动漫IP。

2022年，东映动画取得了52亿美元的总收入，以及11亿美元的利润，同比增长26.7%。

伊莱克斯(TOP13)：伊莱克斯是全球家用及商用电器的领导品牌之一，该集团在全球拥有53家工厂，每年向全球120多个国家销售超过6000万个产品。报告显示，伊莱克斯2022年总零售额为47亿美元。

2022年，伊莱克斯的被授权方与各大零售商合作，在欧洲发展了炊具和厨房配件项目，在北美则与沃尔玛、好市多、亚马逊和DIY频道合作开展零售业务。

今年上榜的授权商里有很多类似伊莱克斯这样并非扎根影视游戏等娱乐行业，而是耕耘于服饰、车辆、家居、家电等各个领域的企业，主要依托品牌形象和口碑进行一些跨行业、跨领域的授权合作。

凯西爱尔兰(TOP14)：凯西爱尔兰（kiWW）以卖袜子起家，后受到“股神”巴菲特指点进军家具业，如今已然坐拥20亿美元商业帝国，提供包括家居用品、时尚服装、配饰、出版、凯西爱尔兰恢复中心、ireland Pay等众多产品和业务。

2022年，kiWW在授权零售领域实现了较大发展，总计零售额大约有42亿美元，增长11亿美元。其授权合作方包括梅西百货、Macys.com、Macy's Backstage、HSN、HSN.com、QvC.com、Camping World、MIVI for Stout Gloves、kathy ireland Greetings等，以及在线平台亚马逊，还有 Martha Stewart、Joss and Martin、Neiman Marcus、Horchows Overstock、Wayfair、Target、QvC、Home Goods、家得宝、劳氏、Home-works Asia等等。

史丹利百得(TOP15)：史丹利百得主要是一家五金工具和户外产品供应商，旗下知名工具品牌包括hand tools、storage solutions、power tools等。史丹利百得主要授权合作中小型电器、汽车以及户外电力设备，其合作品牌包括劳氏、家得宝、Ace硬件、亚马逊等。

报告显示，史丹利百得2022年零售额大约有40亿美元。另外，家居、家电和企业品牌对2023年的授权业产生了重大影响，一些公司包括史丹利百得、伊莱克斯、惠而浦、卡特彼勒、福特汽车和日产汽车等，在今年总共增长了253亿美元的零售额。

三丽鸥(TOP16)：三丽鸥是知名的生活方式品牌。旗下有凯蒂猫、美乐蒂、库洛米、大耳狗（玉桂狗）、帕恰狗、布丁狗、双子星等众多IP形象。根据LICENSE GLOBAL的数据，2022年三丽鸥的零售总额为38亿美元。

近年，三丽鸥已经进军娱乐产业，拥有数个内容系列、游戏产品以及主题公园，并在授权领域进一步扩张，产品矩阵触达130多个国家。2024年，三丽鸥还将迎来凯蒂猫50周年庆这一里程碑。

三丽鸥正在通过内容和数字游戏来发展品牌，例如《凯蒂猫岛冒险》游戏将于2023年夏天在苹果街机独家发布，并通过动画、真人表演和DIY等内容扩展了YouTube频道，接下来也会与网飞共同推出动画系列。

宝洁 (TOP17)：宝洁品牌主要关注消费者的健康、卫生和清洁需求。报告数据显示，宝洁2022年总计零售额约35亿美元。

宝洁的授权产品覆盖家庭护理、织物护理、口腔护理、个人健康保健和美容等业务领域。2022年比较有代表性的授权合作品牌方包括纺必适、布劳恩、汰渍、帮宝适、威克斯、Cain、Dawn、Mr. Clean and Vidal Sassoon等。

BBC Studios(TOP18)：BBC Studios是英国广播公司（BBC）旗下子公司。授权零售收入主要来自玩具和游戏、数字游戏和出版、软零售（包括服装配件等）、现场活动等业务。LICENSE GLOBAL数据显示，BBC Studios在2022年的总计零售额约34亿美元。

今年6月，第28届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼上，由BBC Studios制作发行的《绿色星球》（The Green Planet）和《9号秘事》（Inside No.9）第七季分别提名最佳系列纪录片和最佳海外剧（短）。

舒达席梦思(TOP19)：舒达席梦思（SSB）主要销售床垫、床上用品和睡眠配件，同时管理着一些床上用品品牌，包括Serta、Beautyrest、Simmons and Tuft &Needle等，这些品牌通过零售渠道、酒店服务以及直接面向消费者的平台推出产品。SSB在2022年的总计零售额约32亿美元。

卡特彼勒(TOP20)：卡特彼勒是知名的建筑和采矿设备、发动机、工业燃气轮、柴油电力机车等工业机械制造商之一，旗下业务主要有建筑、资源和能源、运输服务三大主要板块。报告显示，2022年，卡特彼勒的销售收入为594亿美元，其中作为授权商的零售总额约为30亿美元。

余下榜单情况：天络行、B.Duck小黄鸭共2家中国公司上榜

此次2023年全球顶级授权商报告并不仅仅局限于娱乐产业，还覆盖到了家居、家电和企业品牌、生活方式、食品饮料等其他各个领域。有10余家公司新上榜，包括中国本土的原创IP授权品牌B.Duck小黄鸭，以及海外品牌Jazwares、Duke Kahanamoku、AC米兰、Just Born Quality Confections、ZAG等等。新上榜公司中排名最高的是位于第30名的美国玩具公司积仕玩具（Jazwares），2022年零售额为15亿美元。

共有2家中国企业跻身榜单。

上海天络行：本次排名上升至第48位（去年第57位），2022年零售额约为6亿美元。

天络行是中国领先的IP授权方，成立于2006年，现已成为一个能打造原创IP，进行角色定位、产品指导、产品类别许可、内容营销、零售管理和运营的授权商。天络行已经在中国授权业中创造了许多成功的授权案例，旗下主要原创IP包括泰迪珍藏、幸运猴等。

2021年，天络行开始了敦煌博物馆的授权业务。过去两年，敦煌博物馆基于天络行成功的授权案例，获得了由国际授权业协会举办的亚洲授权业卓越大奖“年度艺术授权项目”奖项。

天络行官网展示的授权品牌及商品

B.Duck小黄鸭：作为强势入榜的新企业，排名第81位。2022年零售额约0.3亿美元。

B.Duck小黄鸭由许夏林（Eddie Hui）创立于2005年，灵感来自1992年3万只橡胶鸭子落入太平洋并在全世界徘徊了20年的真实故事。被小鸭子们的韧性、积极的态度以及对旅行的热爱激励，许夏林创造的B.Duck小黄鸭也拥有同样的理想。

该品牌拥有25个角色形象，包括B.Duck小黄鸭、鸭妹妹Buffy和B.Duck小黄鸭宝宝等。自2005年以来，B.Duck小黄鸭已经成为国际明星，积累了超过36000个产品SKU，全球有400名被授权商和2000万粉丝。

B.Duck小黄鸭官网首页

值得注意的是，《2023年全球顶级授权商排行榜》报告需要相关合作品牌提供全球授权消费品零售额等数据，但很多企业往往由于时间压力、公司性质以及保密条款等各种因素无法及时提供，此次未能参与统计的公司包括可口可乐、网飞、动视暴雪、花花公子等品牌。