文|陆玖商业评论
大众需要脱掉“杂牌电动车”的外号。
大众跟小鹏合作了,已经预谋了8个月,双方彼此都希望对方是自己的解药。
大众与小鹏的合作,从产品到资金,全方位开花,双方计划面向中国的中型车市场,共同开发两款大众汽车品牌的电动车型;这两款专属于中国市场的新车将补充基于MEB平台的产品组合,并计划于2026年走向市场;大众汽车集团将向小鹏汽车增资约7亿美元,以每ADS 15美元的价格收购小鹏汽车约4.99%的股权。
很明显,在电动车时代,步伐已经落伍的德国车企,正在寻求从中国新能源时代找到“入局”的机会,毕竟整个传统燃油车品牌,都被归入了电动杂牌车行列;而竞争白热化的中国造车新势力,需要传统巨头的渠道和资金加持,一场消耗战还在持续进行。
留给大众和小鹏的最好结果就是,拿下中国市场,各自形成一个稳固基本盘;最差的结局就是,新车无人问津,小鹏无法挽回颓势。
大众竟然成了杂牌车
燃油车 , 披荆斩棘的大众 , 如何也没想到 , 会在电动车时代 , 沦为中国市场的杂牌车 。
据集团此前披露的数据,今年上半年,大众在全球多个地区交付量实现两位数正增长,唯独在中国,大众集团的交付量同比下滑1.2%,降至145.19万辆;大众在中国的销量占比也由37.9%,降至今年上半年的33.2%。
按照这种发展趋势,大众想要完成“到2030年,在中国市场74%的新车是新能源汽车,新车超过30款”的既定规划,并非易事。
在7月初的一场管理层会议上,大众乘用车品牌CEO施文韬曾用“屋顶已经着火,这是最后的警钟”来表达对中国市场的危机感。
而相较于盲目投入,选择一位更了解中国市场的合作伙伴,或是一件性价比更高的事情。
因为中国造车新势力们,可以弥补大众目前产品不受消费者待见的现状,毕竟他们重新定义了“智能汽车”。
正如贝瑞德所说,“与小鹏汽车的携手,让我们在中国的关键技术领域有了另一个强有力的合作伙伴”。这里所提到的关键技术领域,正是大众当下最为欠缺的软件能力,包括智能座舱、智能驾驶等。
而“智能化”一直是小鹏自成立以来投入力度最大的领域,在新能源车圈,这已成为小鹏最为突出的一个“标签”。
今年4月,历经五年深耕、累计研发投入超百亿,小鹏发布了全新的SEPA2.0扶摇架构,该架构下车型将标配800V高压碳化硅平台,采用了CIB电池车身一体化技术,同时配备高速和城市智能辅助驾驶能力。小鹏当下的爆款车型G6就诞生于扶摇架构。
只不过,大众与小鹏合作两款新车,并不是基于SEPA2.0扶摇架构而打造。根据小鹏官方口径,将基于各自核心竞争力和小鹏汽车的G9车型平台、智能座舱以及高阶辅助驾驶系统软件,共同开发两款B级电动汽车车型,以大众汽车品牌在中国市场销售。
G9平台同样搭载了小鹏自研的、支持OTA升级的XPILOT自动驾驶系统以及Xmart OS智能网联系统——XPILOT支持高速公路、城市道路和停车场等多场景的辅助驾驶功能,Xmart OS支持语音控制、人脸识别、远程控制等功能,且可与用户的手机、手表等设备无缝连接。
大众有什么能给小鹏
尽管大众标识在新能源车市场的消费号召力,远不如其在燃油车市场中那般呼风唤雨,但在联合造车过程中,小鹏能获得的最大支持,便是大众方面所提供的 全球领先的供应链能力 ,以及成本优势。
这将有望改善小鹏目前的交付难题。
我们以小鹏G6为例。G6上市后,其火爆程度不言而喻,据第一电动报道,截止7月3日,小鹏G6全国订单数量约为2.8万台。按照一位接近小鹏内部人士的说法,产能已经很久没有如此拉满了。
尽管电驱等核心部门的工人一直在加班加点,厂房设备也在不断迭代升级,这使得G6交付周期不断缩短,但想要实现何小鹏在Q1电话会中所说的“期待今年四季度实现每月20000辆交付量”,也就是日交付量要保持在600-700辆,工厂压力依然巨大。
作为最早一批进入中国市场的跨国车企,大众的“中国行”已持续近40年,在这数十年光阴里,大众已在国内一些重要城市建立了整车生产厂和零部件生产厂,以及近年来不断增投的电池厂。高管更是不止一次提到“将把更多生产转移到北美和中国,且优先考虑中国。”
借助大众现有的基建设备,不仅能够帮助小鹏获得更多窗口期,在友商拿出新作品之前抢占更多市场销量,而对于大众来说,也能通过与小鹏在产能方面的协同,盘活长春、上海、合肥、佛山等在华项目。
而对于中国市场,大众也有自己的判断。
大众中国董事长兼CEO贝瑞德上任之初就曾公开表示,大众在中国的主要竞争对手,不再是其他合资品牌,而是比亚迪。这句话足以见得大众对于打破在中国市场被动局面的迫切心境。
宣布合作当晚,何小鹏在微信朋友圈,发出一张与贝瑞德的合照,并配文称“这张照片拍了好久了,一直没有放出来。”而据知情人士透露,双方正式接触其实是在8个月前,也就是贝瑞德正式上任后的第四个月。
除了与小鹏的合作之外,在大众汽车集团这份公告中,还宣布了奥迪品牌将与上汽集团深化现有合作。双方将通过共同开发,快速、高效地拓展高端市场智能网联电动车产品组合。作为规划的第一步,奥迪将通过推出全新的电动车型,进入此前在中国尚未覆盖的细分市场。
作为燃油车时代的霸主,大众集团毫无疑问正在经历艰难的电动化、智能化转型,无论是大众与小鹏,还是奥迪与上汽,都是主动求变的开始。
大家的目标都是规模
新能源车的下半场拼什么?对于这个问题,理想汽车创始人李想曾在自己的朋友圈中间接给出了答案 ——
“2023年-2025年,就是中国智能电动车市场的1943年-1945年(二战的最后三年)。2025年12月新车销量中NEV(新能源汽车)的占比会达到80%以上,NEV五大常任理事品牌诞生。现在留个记录,回头翻出来看看。”
由此可见,最终的比拼又回到了最熟悉的“配方”,即规模。
从现有市场经验来看,当三电技术趋于稳定,电气架构逐步走向集中,“平台化模式”或成为解法之一。特斯拉就尝到了平台化的“甜头”,提前拿到了规划化效应的红利。
比如,Model 3和Mode Y,有75%左右的零部件可以共用;再如,特斯拉创始人兼CEO马斯克此前就反复谈及“平台”二字,在他看来,下一代汽车平台的成本将是第二代平台(Model 3和Y)的一半,其产量可能会高于公司目前所有产品的总和。
在这一方面,小鹏同样也有着大致相同的逻辑。尽管目前仅G6这一款车型搭载SEPA 2.0扶摇架构平台,但从动力补能、智能化、整车制造三大基础技术规格来看,这将有助于提高车辆投产的效率。
一旦到了拼产能、拼交付的下半场,车企需要做的,就是研发好具有前瞻性的平台架构,然后兼容不同的供应商和解决方案,其他的就交给生产制造和销售渠道了。
于这一点而言,大众和小鹏的牵手,绝非是表面7亿美元投资那么简单。