《消失的她》票房破25亿,谁是关键幕后推手?

《消失的她》出品方赚得盆满钵满。

文|龚进辉

电影市场终于迎来了久违的黑马——《消失的她》。

这部瞄准端午档的电影,自上映后便呈现势如破竹的态势,10天狂揽20亿票房,最新票房已突破25亿,观影总人次破6000万。它的爆火,不仅使观众加速回归影院,也为电影市场注入新的动力。

作为一部现象级电影,《消失的她》能在向来不是大热的端午档成功出圈,个中门道值得好好深究一番。数据显示,《消失的她》不仅在端午档期内票房表现一骑绝尘,更在随后的工作日内连续逆跌,甚至超过假期表现。数据分析师惊叹,这是电影行业史上绝无仅有的惊人表现。同时,作为一个投资项目,《消失的她》也是一个投资回报率极为优秀的案例。

随着暑期档的来临,多部佳片将陆续登场,《消失的她》依然热度不减,仍将占据一席之地。该片票房大卖,对于电影出品方乃至整个影视行业的信心提振、良性竞争都具有重要意义:谁能打造下一个《消失的她》?

《消失的她》大爆,背后是谁赢麻了?

《消失的她》是一部不折不扣的犯罪悬疑类影片,由朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演,也许你对导演崔睿、刘翔并不熟悉,但对监制陈思诚一定不陌生。有经验老道的陈思诚加持,电影品质、话题性不在话下。原因很简单,从《唐人街探案》系列到《误杀》系列,足以证明他既能把准当下大多数观众的脉、做到投其所好,又能以高效率不断产出符合标准的合格产品。

看过《消失的她》的观众,无不对剧情反转印象深刻,而陈思诚玩转反转的思路有迹可循:一方面,让作为核心角色的何非隐藏关键信息,随着叙事的深入慢慢释放线索,始终吊住观众的胃口;另一方面,不断设置障眼法,力图形成误导,从而实现各种反转。

讲真,陈思诚实现反转的套路并不新颖,但很实用,《消失的她》在娱乐性和悬疑氛围感上都没有让观众失望。其实,他之所以如此卖力打磨《消失的她》,除了对电影本身的热爱、对观众负责之外,现实的利益因素也是一大原因。陈思诚治下的北京壹同传奇影视文化有限公司(以下简称“壹同”)是《消失的她》的头号出品方,它的成败直接关乎陈思诚商业版图,没理由不尽心尽力。

除此之外,上海淘票票影视文化有限公司也是《消失的她》核心出品方之一,背后站着阿里影业。从该片题材及呈现来看,投资体量不会太大,而据预测,该片最终票房有望达到30亿+。对于阿里影业来说,这势必是一个投资回报率极高的优质项目。单一影片的成功带来的是具体可见的收益,更是高质量、稳定输出的内容布局能力的浓缩体现。

换言之,阿里影业追求的是系统化推出爆款的能力。通过对体量项目和多元类型的参投与合制,阿里影业表现出对内容布局的稳健掌控力。比如,去年暑期档冠亚军《独行月球》《人生大事》背后均有阿里影业的身影,今年上半年阿里影业参与推出的《流浪地球2》《长空之王》收获众多好评,加上《保你平安》、《铃芽之旅》,阿里影业对于优质内容布局的眼光十分精准。

不光如此,面向未来,阿里影业待映作品储备充足。以暑期档为例,《长安三万里》、《超能一家人》、《热烈》、《巨齿鲨2:深渊》、《暗杀风暴》、《念念相忘》等,投资项目题材囊括动作、悬疑、爱情、犯罪、喜剧、动画、运动等多种类型,从而夯实内容基本盘。

《消失的她》宣发掌握流量密码

酒香也怕巷子深,在高度内卷的电影市场,品质再好也得在宣发上下足功夫,以社交、短视频为代表的新媒体平台,已成为电影宣发不可或缺的主阵地。而《消失的她》仿佛自带热搜体质,引发全民讨论狂潮。

直观的数据最具说服力:截至7月1日中午,《消失的她》累计有1436个话题,登陆微博、抖音、快手等平台的热度榜,其中131次登顶,是同期最热门的电影。其中,#闺蜜看完消失的她分手了#这一话题登上微博出圈榜榜首,而抖音端,#中国妇女报评消失的她#、“消失的她散场后情侣状态”、#消失的她友情是真的#、#消失的她好适合伴侣去看#等,都曾登上热度榜前列。

当然,《消失的她》频频冲上热搜,根本原因在于电影本身传递的社会情绪话题性十足。该片通过深入探讨女性在婚姻、恋爱和友情关系中的地位,以及呈现女性视角的关怀,尤其是踩中女性婚恋焦虑,更容易引起观众共鸣。调查显示,女性恐婚程度远高于男性,看完《消失的她》后,对渣男的痛斥成为很多人情绪宣泄的出口,从而在新媒体平台上引爆话题,热度一直居高不下。

因此,女性比男性更积极讨论、分享《消失的她》,甚至连平时不爱看电影的女生,也会组局去看,呈现女性观众一边倒的态势。灯塔专业版提供的用户画像显示,女性观众占比接近8成,远高于陈思诚此前导演、监制的电影,甚至比《战狼2》的男性占比还要多。而一旦抓住女性观众的心,自来水、安利分享是必然的。

不得不说,陈思诚在懂商业的同时,更知观众的心理。《消失的她》从电影内容本体,到离场后的讨论空间,都能与观众建立强关联。自上映以来,这批黑马跃升的速度之快,令人还来不及详细复盘其宣发轨迹。即便如此,在“出品方”到“发行方”的双重身份之下,相信阿里影业势必处于all in状态,拿出绝无仅有的宣发支持,从大多数电影项目的必选探测器——“灯塔试映会”,到基于数据分析能力的灯塔实时宣发,再到强大的地网能力,从宣发策略到快速执行,不遗余力,铺就这场票房节节攀升的爆款之路。

“内容+科技”战略护航增长

在我看来,《消失的她》这样一部非大IP、没有炫目视效的悬疑片实现票房逆袭,不仅是以壹同、阿里影业为代表的出品方的胜利,更为处于复苏进程中的影视行业添了一把火。今年端午档票房延续了春节档、五一档的复苏态势,《消失的她》以一己之力撑起影史第二高端午档,显示出观众观影需求依然十分旺盛。

如今,它的热度延续到暑期档,加上《八角笼中》、《超能一家人》、《巨齿鲨2:深渊》等多部优质国内外影片即将陆续上映,影视行业有更足的底气去竞逐火热的暑期档,总票房有望突破50亿。7月3日,春节档后时隔146天,单日电影大盘票房再破4亿,这一利好消息直接带动电影概念股早盘普涨,阿里影业、柠萌影视、IMAX中国均是受益者。

其中,阿里影业既有《消失的她》,参与推出的《超能一家人》、《巨齿鲨2:深渊》也已蓄势待发,或将成为暑期档最大赢家之一。这将为业绩增长和提振股价打开想象空间,其背后是阿里影业坚定执行“内容+科技”双轮驱动战略。

内容板块是阿里影业最大基本盘,2023财年影视行业整体仍处于下行周期,其内容板块收入波动在所难免,但从幅度来看,显著好于大盘,这与自身强化成体系的内容布局能力密不可分。具体来看,阿里影业不断提高电影、剧集等多品类的内容生产能力,始终保持稳定的内容输出和高质量的内容命中率。

电影方面,2023财年阿里影业共参与26部电影的出品和发行,覆盖喜剧、爱情、剧情、动画等多个品类。其中,《流浪地球2》、《独行月球》、《人生大事》、《保你平安》、《铃芽之旅》等12部影片进入同期票房前20。不难看出,电影题材多元且判断精准,确保了阿里影业优质内容的持续输出。

剧集方面,早在2017年,阿里影业便看到视频平台的媒介优势,成立专注剧集制作的敦淇工作室,联合优酷形成稳定的制播模式。如今,对于剧集的超前布局,使其获得丰厚回报。2023财年电影业整体低迷的大环境下,其推出《炽道》、《点燃我,温暖你》、《重生之门》、《她们的名字》等多部高人气高口碑作品。剧集自制能力的不断提升,成为拉升阿里影业内容板块整体价值的第二增长曲线。

科技板块是阿里影业的第二大支柱,依托丰富的数字化产品矩阵,赋能文娱产业链。2023财年该板块收入为12.68亿元,与上一财年基本持平。具体来看,阿里影业科技产品矩阵包括平台票务(2C淘票票和2B云智)、数智化平台(由宣发平台“灯塔”+营销全案设计“黑马”+MCN机构“淘光秀影”组成宣发闭环),以及云尚制片等产品。

当然,科技业务重头戏当属淘票票联合大麦打造“淘麦VIP”,带来更大的票房贡献和更好的现金流,扩充业务发展韧性。它是行业首个“电影+演出”联合会员体系,个性化和稀缺内容不断被认可,会员模式的价值凸显,助力会员规模放量,截至3月31日,会员规模突破1500万。由此可见,科技板块作为重要驱动力之一,通过完善基础布局,持续巩固阿里影业泛文娱产业基础设施的核心地位。

复苏是贯穿今年全年影视行业发展的主基调,鉴于去年处于历史性低位,今年实现谷底反弹是大概率事件。对于身处其中的阿里影业而言,《消失的她》走红是其坚持打造精品内容的必然结果,也为其未来发展带来更多可能。要知道,相比押中一个爆款,阿里影业更希望成为爆款制造机。令人欣慰的是,题材多元、作品丰富的内容储备,将为阿里影业后续业绩的释放注入动能,以驱动长期发展。

从《流浪地球2》到《长空之王》再到《消失的她》,从淘麦VIP到数智化平台再到云尚制片,阿里影业持续深化“内容+科技”战略,不仅使自身成功跨越外部动荡剧烈、行业洗牌加剧的三年,连续三个财年实现经调整EBITA盈利,也得以成为行业变革与企业转型的一个领先样本。换言之,“内容+科技”战略助力阿里影业不断抬高公司未来的成长天花板,无论业绩还是股价,都将呈现长期向好。

结语

回应开篇之题:《消失的她》大爆,谁是最大赢家?

观众获得了极致的观影体验。领衔主演朱一龙、倪妮、文咏珊及众多演员的演出表现赢得了观众。陈思诚再次验证了自己在国内悬疑题材的领军地位。壹同、阿里影业等出品方在投资收益方面赢麻了。中国电影市场再度收获一个令人振奋的黑马项目。

一个真正的好作品带来的是,多赢。

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