文|龚进辉
电影市场终于迎来了久违的黑马——《消失的她》。
这部瞄准端午档的电影，自上映后便呈现势如破竹的态势，10天狂揽20亿票房，最新票房已突破25亿，观影总人次破6000万。它的爆火，不仅使观众加速回归影院，也为电影市场注入新的动力。
作为一部现象级电影，《消失的她》能在向来不是大热的端午档成功出圈，个中门道值得好好深究一番。数据显示，《消失的她》不仅在端午档期内票房表现一骑绝尘，更在随后的工作日内连续逆跌，甚至超过假期表现。数据分析师惊叹，这是电影行业史上绝无仅有的惊人表现。同时，作为一个投资项目，《消失的她》也是一个投资回报率极为优秀的案例。
随着暑期档的来临，多部佳片将陆续登场，《消失的她》依然热度不减，仍将占据一席之地。该片票房大卖，对于电影出品方乃至整个影视行业的信心提振、良性竞争都具有重要意义：谁能打造下一个《消失的她》？
《消失的她》大爆，背后是谁赢麻了？
《消失的她》是一部不折不扣的犯罪悬疑类影片，由朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演，也许你对导演崔睿、刘翔并不熟悉，但对监制陈思诚一定不陌生。有经验老道的陈思诚加持，电影品质、话题性不在话下。原因很简单，从《唐人街探案》系列到《误杀》系列，足以证明他既能把准当下大多数观众的脉、做到投其所好，又能以高效率不断产出符合标准的合格产品。
看过《消失的她》的观众，无不对剧情反转印象深刻，而陈思诚玩转反转的思路有迹可循：一方面，让作为核心角色的何非隐藏关键信息，随着叙事的深入慢慢释放线索，始终吊住观众的胃口；另一方面，不断设置障眼法，力图形成误导，从而实现各种反转。
讲真，陈思诚实现反转的套路并不新颖，但很实用，《消失的她》在娱乐性和悬疑氛围感上都没有让观众失望。其实，他之所以如此卖力打磨《消失的她》，除了对电影本身的热爱、对观众负责之外，现实的利益因素也是一大原因。陈思诚治下的北京壹同传奇影视文化有限公司（以下简称“壹同”）是《消失的她》的头号出品方，它的成败直接关乎陈思诚商业版图，没理由不尽心尽力。
除此之外，上海淘票票影视文化有限公司也是《消失的她》核心出品方之一，背后站着阿里影业。从该片题材及呈现来看，投资体量不会太大，而据预测，该片最终票房有望达到30亿+。对于阿里影业来说，这势必是一个投资回报率极高的优质项目。单一影片的成功带来的是具体可见的收益，更是高质量、稳定输出的内容布局能力的浓缩体现。
换言之，阿里影业追求的是系统化推出爆款的能力。通过对体量项目和多元类型的参投与合制，阿里影业表现出对内容布局的稳健掌控力。比如，去年暑期档冠亚军《独行月球》《人生大事》背后均有阿里影业的身影，今年上半年阿里影业参与推出的《流浪地球2》《长空之王》收获众多好评，加上《保你平安》、《铃芽之旅》，阿里影业对于优质内容布局的眼光十分精准。
不光如此，面向未来，阿里影业待映作品储备充足。以暑期档为例，《长安三万里》、《超能一家人》、《热烈》、《巨齿鲨2：深渊》、《暗杀风暴》、《念念相忘》等，投资项目题材囊括动作、悬疑、爱情、犯罪、喜剧、动画、运动等多种类型，从而夯实内容基本盘。
《消失的她》宣发掌握流量密码
酒香也怕巷子深，在高度内卷的电影市场，品质再好也得在宣发上下足功夫，以社交、短视频为代表的新媒体平台，已成为电影宣发不可或缺的主阵地。而《消失的她》仿佛自带热搜体质，引发全民讨论狂潮。
直观的数据最具说服力：截至7月1日中午，《消失的她》累计有1436个话题，登陆微博、抖音、快手等平台的热度榜，其中131次登顶，是同期最热门的电影。其中，#闺蜜看完消失的她分手了#这一话题登上微博出圈榜榜首，而抖音端，#中国妇女报评消失的她#、“消失的她散场后情侣状态”、#消失的她友情是真的#、#消失的她好适合伴侣去看#等，都曾登上热度榜前列。
当然，《消失的她》频频冲上热搜，根本原因在于电影本身传递的社会情绪话题性十足。该片通过深入探讨女性在婚姻、恋爱和友情关系中的地位，以及呈现女性视角的关怀，尤其是踩中女性婚恋焦虑，更容易引起观众共鸣。调查显示，女性恐婚程度远高于男性，看完《消失的她》后，对渣男的痛斥成为很多人情绪宣泄的出口，从而在新媒体平台上引爆话题，热度一直居高不下。
因此，女性比男性更积极讨论、分享《消失的她》，甚至连平时不爱看电影的女生，也会组局去看，呈现女性观众一边倒的态势。灯塔专业版提供的用户画像显示，女性观众占比接近8成，远高于陈思诚此前导演、监制的电影，甚至比《战狼2》的男性占比还要多。而一旦抓住女性观众的心，自来水、安利分享是必然的。
不得不说，陈思诚在懂商业的同时，更知观众的心理。《消失的她》从电影内容本体，到离场后的讨论空间，都能与观众建立强关联。自上映以来，这批黑马跃升的速度之快，令人还来不及详细复盘其宣发轨迹。即便如此，在“出品方”到“发行方”的双重身份之下，相信阿里影业势必处于all in状态，拿出绝无仅有的宣发支持，从大多数电影项目的必选探测器——“灯塔试映会”，到基于数据分析能力的灯塔实时宣发，再到强大的地网能力，从宣发策略到快速执行，不遗余力，铺就这场票房节节攀升的爆款之路。
“内容+科技”战略护航增长
在我看来，《消失的她》这样一部非大IP、没有炫目视效的悬疑片实现票房逆袭，不仅是以壹同、阿里影业为代表的出品方的胜利，更为处于复苏进程中的影视行业添了一把火。今年端午档票房延续了春节档、五一档的复苏态势，《消失的她》以一己之力撑起影史第二高端午档，显示出观众观影需求依然十分旺盛。
如今，它的热度延续到暑期档，加上《八角笼中》、《超能一家人》、《巨齿鲨2：深渊》等多部优质国内外影片即将陆续上映，影视行业有更足的底气去竞逐火热的暑期档，总票房有望突破50亿。7月3日，春节档后时隔146天，单日电影大盘票房再破4亿，这一利好消息直接带动电影概念股早盘普涨，阿里影业、柠萌影视、IMAX中国均是受益者。
其中，阿里影业既有《消失的她》，参与推出的《超能一家人》、《巨齿鲨2：深渊》也已蓄势待发，或将成为暑期档最大赢家之一。这将为业绩增长和提振股价打开想象空间，其背后是阿里影业坚定执行“内容+科技”双轮驱动战略。
内容板块是阿里影业最大基本盘，2023财年影视行业整体仍处于下行周期，其内容板块收入波动在所难免，但从幅度来看，显著好于大盘，这与自身强化成体系的内容布局能力密不可分。具体来看，阿里影业不断提高电影、剧集等多品类的内容生产能力，始终保持稳定的内容输出和高质量的内容命中率。
电影方面，2023财年阿里影业共参与26部电影的出品和发行，覆盖喜剧、爱情、剧情、动画等多个品类。其中，《流浪地球2》、《独行月球》、《人生大事》、《保你平安》、《铃芽之旅》等12部影片进入同期票房前20。不难看出，电影题材多元且判断精准，确保了阿里影业优质内容的持续输出。
剧集方面，早在2017年，阿里影业便看到视频平台的媒介优势，成立专注剧集制作的敦淇工作室，联合优酷形成稳定的制播模式。如今，对于剧集的超前布局，使其获得丰厚回报。2023财年电影业整体低迷的大环境下，其推出《炽道》、《点燃我，温暖你》、《重生之门》、《她们的名字》等多部高人气高口碑作品。剧集自制能力的不断提升，成为拉升阿里影业内容板块整体价值的第二增长曲线。
科技板块是阿里影业的第二大支柱，依托丰富的数字化产品矩阵，赋能文娱产业链。2023财年该板块收入为12.68亿元，与上一财年基本持平。具体来看，阿里影业科技产品矩阵包括平台票务（2C淘票票和2B云智）、数智化平台（由宣发平台“灯塔”+营销全案设计“黑马”+MCN机构“淘光秀影”组成宣发闭环），以及云尚制片等产品。
当然，科技业务重头戏当属淘票票联合大麦打造“淘麦VIP”，带来更大的票房贡献和更好的现金流，扩充业务发展韧性。它是行业首个“电影+演出”联合会员体系，个性化和稀缺内容不断被认可，会员模式的价值凸显，助力会员规模放量，截至3月31日，会员规模突破1500万。由此可见，科技板块作为重要驱动力之一，通过完善基础布局，持续巩固阿里影业泛文娱产业基础设施的核心地位。
复苏是贯穿今年全年影视行业发展的主基调，鉴于去年处于历史性低位，今年实现谷底反弹是大概率事件。对于身处其中的阿里影业而言，《消失的她》走红是其坚持打造精品内容的必然结果，也为其未来发展带来更多可能。要知道，相比押中一个爆款，阿里影业更希望成为爆款制造机。令人欣慰的是，题材多元、作品丰富的内容储备，将为阿里影业后续业绩的释放注入动能，以驱动长期发展。
从《流浪地球2》到《长空之王》再到《消失的她》，从淘麦VIP到数智化平台再到云尚制片，阿里影业持续深化“内容+科技”战略，不仅使自身成功跨越外部动荡剧烈、行业洗牌加剧的三年，连续三个财年实现经调整EBITA盈利，也得以成为行业变革与企业转型的一个领先样本。换言之，“内容+科技”战略助力阿里影业不断抬高公司未来的成长天花板，无论业绩还是股价，都将呈现长期向好。
结语
回应开篇之题：《消失的她》大爆，谁是最大赢家？
观众获得了极致的观影体验。领衔主演朱一龙、倪妮、文咏珊及众多演员的演出表现赢得了观众。陈思诚再次验证了自己在国内悬疑题材的领军地位。壹同、阿里影业等出品方在投资收益方面赢麻了。中国电影市场再度收获一个令人振奋的黑马项目。
一个真正的好作品带来的是，多赢。