文|郭静的互联网圈

尽管蒂姆·库克带领苹果公司不断走上新的台阶，成为全球市值最高的科技公司，但人们依旧不断怀念史蒂夫·乔布斯，哪怕库克的CEO做得再出色，也无法褪去乔布斯笼罩在苹果身上的光环，人们常常将擅长搞营销和销售的库克与技术流、极客风的乔布斯做对比，两者差异巨大。

究其原因，苹果现在的产品线，包括Mac、iPhone以及iPad都与乔布斯有关，库克引领下的苹果公司，并未推出类似让人惊艳的产品线，AirPods、Apple Watch都不能让人眼前一亮。

直到苹果日前发布的Vision Pro 增强现实头显的出现，人们又一次为苹果公司欢呼。用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro，无需依赖传统的手柄模式。iPhone 和 iPad 中的应用都可以使用，用户还能在AR和VR之间直接切换。

一方面，Vision Pro提供了全新的交互方式，另一方面，Vision Pro直接“秒杀”市面上的同类AR/VR产品。

那个熟悉的拥有无上光环的苹果公司似乎又回来了，多个媒体群都在讨论Vision Pro的相关信息，苹果已经很久没获得过如此高的关注度。然而，苹果WWDC23发布会结束后，苹果公司股价由涨转跌，看来外界虽然看好Vision Pro的实力和口碑，但并不看好苹果公司的具体销售。究其原因，跟Vision Pro的价格有关，Vision Pro售价为3499美元（近25000元人民币），将于明年初上市。

虽然苹果公司的股价再次创下新高，但这背后同样危机重重。全球智能手机市场的出货量都在下滑，PC市场的份额下滑更为严重，平板电脑市场亦是萎靡不振，硬件销售占据大头的苹果很难不受影响。苹果急需一款新的消费电子产品让苹果维持自身的地位，售价近25000元的Vision Pro 头显，能为苹果“续命”吗？

高售价或成“拦路虎”

不少媒体人、极客和数码爱好者们对于Vision Pro近25000元的售价视若无睹，反而表示若是现在发售就立刻马上“冲冲冲”。然而，若回到消费电子市场来看，没多少人会对一款售价近25000元的产品“冲冲冲”。

IDC的数据显示，2023年Q1季度全球智能手机出货量为 2.686 亿部，同比下降14.6%，已经连续7个季度下滑。2023年全球一季度PC（个人电脑）出货量为5690万台，同比下降29%。

戴尔2023年Q1季度财报显示，第一财季营收为209亿美元，同比下滑20%，创下公司自2018年重新上市以来的最大跌幅。其中，消费者 PC 业务销售额21.2亿美元，同比减少41%。

惠普2023年Q1季度财报显示，惠普该季度净营收为129亿美元，同比下降21.7%。个人消费者部门营收同比下降39%，个人消费者部门的出货量同比下降34%。

消费电子市场的萎靡，同样影响着苹果公司。

苹果公司2023年Q1季度财报显示，该季度总营收为948.36亿美元，同比下滑3%。其中，来自于Mac的营收为71.68亿美元，同比下滑31.3%。来自于iPad的营收为66.70亿美元，同比下滑12.76%。来自于可穿戴设备、家居设备和配件的营收为87.57亿美元，同比下滑0.55%。

苹果公司尚能维持营收不下滑的硬件业务是iPhone 14系列，但这是建立在平均售价下滑的基础上，iPhone 14系列如今在线上线下都出现降价促销情况，有的产品价格甚至降价2000多元。

Vision Pro确实重新定义了AR/VR行业，但它终究是一款消费电子产品，既然是消费电子，那就不是只属于小众/极客们玩的产品，其价格肯定要考虑消费者的接受能力，而不是像奢侈品一样价格往高了定。

市面上流通的Pico 4 Pro、Meta Quest 3、HTC Vive XR Elite、索尼 PlayStation VR2等产品，其售价都不到10000元，Vision Pro在产品上与前者拉开了距离，但在价格上也一骑绝尘，消费者很难跟得上。

高售价或将成为Vision Pro走向大众市场的“拦路虎”，让消费者对它望而却步，产品是好东西，价格是真买不起，想想自己一个月工资才多少钱。

追赶Vision Pro

Vision Pro发布之前，几乎全行业都在等着看它的表现，好让自己“续命”，毕竟，AR/VR这几年来时而火热，时而低迷，如今又再次回到低迷状态，行业需要有新的力量来推动。苹果的加入无疑再次证明AR/VR行业的魅力。

Vision Pro对行业的价值还表现在，它为AR/VR行业再次指明了新的方向，比如全新的交互方式，以往需要有手柄才能来与AR/VR设备进行交互，苹果的Vision Pro则完全抛弃了这种传统的模式。

当然，苹果之所以能这么做是建立在硬件基础之上，一方面，它搭载了M2 芯片以及一颗定制的 R1 处理器，另一方面，它还搭载了两片4K显示屏，同时搭配12颗摄像头与5颗外置传感器，以及6颗麦克风。看看Vision Pro身上的硬件堆砌，就能猜到它的成本不会便宜。

而Pico 4 Pro、Meta Quest 3、HTC Vive XR Elite、索尼 PlayStation VR2们的做法是，降低成本，因此不太可能像苹果一样实现硬件堆砌，苹果为行业提供了新思路。

Vision Pro的正式发售要到明年，因此，其他AR/VR公司还有足够长的时间来追赶Vision Pro，但究竟需要多久能赶上，肯定每个人的看法都不同，就像李彦宏曾称百度的文心一言和OpenAI的差距是2个月，前搜狗CEO王小川则表示，“你们可能采访的是平行宇宙里的他（李彦宏）”，他认为国内目前的大模型和ChatGPT的差距不可能是2个月而是三年。

如果纯看硬件堆砌的话，科技公司追赶的速度非常快，比如苹果手机的拍照，华为、荣耀、小米等手机厂商很快就提升了自身的拍照水平，让iPhone不再拥有超强的优势，甚至在某些场景下，iPhone被其他手机给“吊打”。

智能手机、电脑、蓝牙耳机等电子设备流行背后，实际上是一个大的产业链集成，一些代工厂并不只是给苹果公司代工，他们也会给其他公司代工，因此，硬件公司在产品方面的差距并不会太大。

过去几年，AR/VR行业的低迷，某种程度上也是缺乏苹果公司加入的原因，苹果的入局既放大了行业的影响力和普及度，同时也让更多的普通人知道AR/VR。

一鲸落，万物生。Vision Pro为AR/VR行业提供了指明灯，既有发展方向，也有技术方向，接下来他们只要照着Vision Pro的样子往前冲就行。Vision Pro的推出，首先能为AR/VR行业“续命”。

短期效果不确定

不少去过发布会现场的人都表示，Vision Pro有一种“划时代”产品的气质，他们对Vision Pro的表现不吝赞美。Vision Pro确实让人眼前一亮，但究竟能不能成为苹果公司一个新的业务增长点，短期效果并不确定。它取决于：

（1）究竟有多少人愿意花近25000元去买它？

（2）在具体应用侧的表现究竟如何？

（3）产品的品控和苹果的供应链能力，产能能否跟上？

（4）除了新鲜感外，能否有其他亮点？

（5）它能否克服当前AR/VR产品的一些缺点，比如续航、头晕、无法长时间使用等。

对于一家单季度营收超过900亿美元的公司来说，要想成为其中的一个主要盈利点，参考苹果2023年Q1季度财报来看，最少的营收需要66亿美元，按3499美元的售价来算，单季度需要售出188.6万台才可以。

IDC的数据显示，2022年全球AR/VR头戴设备出货量880万台，由此可见，苹果还有机会，就看有多少用户能接受Vision Pro的售价。

还有一种可能是，初代产品的成本较高，所以售价也较高，等到二代、三代产品降价的时候，消费者心理的接受度也会好很多，如果一开始就定低价，后面反而不好涨价。库克时代的苹果，向来在定价上颇有心得。

那么，问题来了，如今在库克的手上推出了Vision Pro头显，人们还会认为库克不如乔布斯吗？