文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

今年大年初一上映的，以岳飞去世四年后秦桧率兵与金国会谈为背景的电影《满江红》，当前票房已突破“43亿”，位列中国影史累计票房纪录NO.7，同时该片累计分账票房已近40亿，片方分账超15亿。其在票房收入上是当之无愧的“赢家”，但在“周边”层面，《满江红》最近却陷入“尴尬”境地。

2月14日，话题#满江红周边下架#登上微博热搜，目前阅读次数高达4.1亿，讨论次数达到了3万。据了解，被网友热议的《满江红》周边众筹项目从正式开启到结束（被发起者取消），时间不到一天。另据网络截图，该项目下线时的累计众筹金额不到2万（77人支持），这样的表现与在春节档及国产影片票房总榜上均居于其后的科幻电影《流浪地球2》相比，情况显得有些惨烈。

《满江红》周边到底怎么了？

前天（2月13日）晚上八点，“电影《满江红》官方授权周边衍生品”在摩点开启众筹，目标金额和《流浪地球2》一样，为10万元。

和《流浪地球2》此前发布的众多众筹项目相比，这起由LitorsWorks发起的众筹显得有些“姗姗来迟”。但俗话说，“好饭不怕晚”，上线时间晚或许也不是什么“致命伤”，但要命的是，在众多网友看来，《满江红》这次的周边产品却有着非常多的“不妥”。

众筹页面截图

此次众筹包含产品有“令牌香薰”（扩香石）、“红了樱桃”（创意沙漏）、这是把“诡刃”（闪存盘）、满江红潮流版画、联名款机甲。此外当众筹金额达30万元可解锁赠品《满江红》书签一套，达60万可解锁赠品《满江红》御赐令牌款卡包，至100万元的解锁赠品未公开。

重点在于，“令牌香薰”正面写着“宰相通令”等几个大字，可见其为秦桧的令牌，另外“瑶秦香”和“青梅香”这两种香型名称为惨死秦桧手中的两位歌女的名字。要知道，岳飞是宋代抗金将领、民族英雄，《满江红》也被认为是其所作，此词体现了岳飞精忠报国的爱国情怀和大无畏的英雄气概。而秦桧则因迫害岳飞等行径而为人唾弃，遗臭万年。

众筹涉及“问题”产品

此次众筹包含的创意沙漏产品被不少网友认为其取材于岳飞被杀害的风波亭，此外前面提到众筹金额达30万元解锁的赠品书签，其中也包括秦桧的形象，并且是Q版。而除了“开发不该开发的人物周边”、“美化奸臣形象”这些产品层面的问题，官方发布的众筹活动下架声明中也提到“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”等言辞，也被不少网友评价“阴阳怪气”，“甩锅给网友”，最终也激起更多和更大的怒火。

比如在某条热门微博的评论区，一条表示下架声明茶里茶气且不尊重历史、英雄人物，以及赚钱却没有敬畏之心的评论获得2.5万的点赞，还有表示“还真是什么玩意都能出周边啊”的评论点赞超2.7万。而这条仅寥寥几句交代《满江红》众筹项目下架的微博，总的点赞也超过了38万。

显然，《满江红》此次的周边众筹算是彻彻底底地“败北”了，不仅没“捞到钱”，还惹得“一身骚”，加上此前《电影》方面状告博主，以及错用字体等风波，不少网友对该部电影作品的观感已经非常不好。

另外，关于该起众筹项目的发起方——LitorsWorks（狸投工作室），其官方账号信息显示该工作室成立于2017年12月，为原创设计工作室，企查查显示狸投潮流（北京）文化有限公司成立于2017年12月8日，注册资本为300万元人民币，由北京狸投文化传媒有限公司全资持股，后者成立于2021年。

大众也同样关注设计方，话题#满江红周边设计公司3人参保#也登上过微博热搜，目前阅读次数超7000万。

产品方面，据LitorsWorks官方微博信息，其旗下有Umasou！、Diaper！等潮玩IP系列，还曾和EDG（中国电子竞技俱乐部）、上海美术电影制片厂、腾讯等进行过联名。

关于周边，《满江红》与《流浪地球2》

其实《满江红》的周边不止这一项，此前Rua娃吧也推出了该部电影的棉花娃娃周边，角色为张大（沈腾饰）和孙均（易烊千玺饰），单价188元，当前Rua娃吧天猫旗舰店该系列产品月销800+，链接中包含的角色何立（张译饰）的棉花娃娃则为该品牌在晚些时候推出的产品，目前虽然可加购，但尚未开售。

春节档动画电影《深海》也有周边推出，比如名为“深海电影周边潮玩 海獭生活企业店”的淘宝店铺内目前有18款链接产品，类型有毛绒公仔、水杯、毛绒挂坠、公仔手办、帽子、棒棒糖、香薰、口罩等，同时其中有产品月销4000+、2000+、1000+。

另外，《深海》在B站进行的一项正版衍生品众筹（已结束）活动也筹得了111.72万元，众筹目标为66万。雷报此前从《流浪地球2》周边众筹过亿的话题切入，统计过造点新货、摩点、B站等几大平台的国产IP众筹项目，当时提到“百万众筹项目”已算是非常优秀的成绩，因为千万级别的很少，亿元层级，《流浪地球2》应该是第一个。可见《深海》的周边众筹成绩还是比较不错的。

《深海》淘宝销售周边和众筹

另一春节档电影《无名》有与BFO联名的香氛礼盒，目前官方店铺显示月销1000+，单价399元。

而除了同为电影，且同在春节档上映影片，《满江红》除了在周边上“彻底输给”《流浪地球2》。后者由赛凡科幻空间发起的众筹项目不仅所筹金额过亿，同时仅1分钟就达成10万的众筹目标；而据网络截图，《满江红》到第二天项目下架后，众筹金额还不到2万元，差距明显。

另外，从周边延伸到的作品口碑来看，和《流浪地球2》“双赢”的效果截然不同，除了大量网友批判《满江红》此次的周边众筹是“东施效颦”、“割韭菜”，这次周边众筹也催生或加剧了数量众多的网友或观众对于作品、IP的负面印象。

从《流浪地球2》等作品推出的周边可以清楚看到，IP衍生品确实是门“好生意”，越来越多的IP也都具备这样的意识，但目前看来，IP周边也并非那么好做，做了就能赚钱或获益。虽然爆火涉及的因素可能有很多，但对于产品和消费者必须要有敬畏心，要走心，这点是毋庸置疑的，否则只会“适得其反”。