文|氢财经 天一
不久前，美赞臣的亲舒幼儿配方奶粉3段配方获得注册批件，这是其二次配方注册，而亲舒3段配方的升级在备战“新国标”的同时也代表着其产品品质将更新迭代。
不过，美赞臣的业绩表现却已经多年下滑，而以如今的行业局势来看，在国产奶粉强势崛起之下，外资奶粉品牌过的并不如意，而这样的局面，是整个外资奶粉品牌们需要面对的危机。
另外，美赞臣在两次易主后面对的问题已经不少，即便其想要进入羊奶粉赛道曲线救国，但在激烈竞争下，其是否能够有效突围也是个未知数。
业绩长期处于疲软
在前段时间的美赞臣中国合作伙伴大会上，美赞臣中国业务集团总裁朱定平公布了本地化独立运营1年后的首份成绩单，美赞臣中国营业收入、现金流、获客能力等核心业务指标恢复正向增长，今年二季度营业收入环比增长超过20%，上半年利润超过预期近三成。
虽然美赞臣的核心指标有所恢复，但其此前的业绩增长却相当疲软。
以美赞臣的发展史来看，其1993年进入中国后便在国内婴儿配方奶粉市场占据了不小的地位，市占率一直名列前茅。
在三聚氰胺事件的催化下，美赞臣吃到了红利，发展上速度一下就有了不小的提升，直接冲进了市场前三的高位。
在最辉煌的时候，美赞臣于2013年创下了近70亿元的营收纪录，市场率高达14.3%，位列婴幼儿奶粉市场销量第一名。
然而辉煌过后便是落寞的开始，美赞臣也难逃“魔咒”。
2015年开始，美赞臣的业绩开始出现下滑，其当年的净利润同比下滑9%，然而这只是下坡路的开始，在随后的2016年，其净利润下滑幅度再度扩大至16.6%。
与此同时，三聚氰胺事件的影响也随着时间淡化，这表示美赞臣在这件事上的红利也相对减少。
国产奶粉挽回了在消费者心中的形象，并强势崛起，这种局面下，进口奶粉便受到冲击，市场份额出现了断崖式下降。
依据海关总署发布数据来看，相比2019年和2020年分别高达34.55万吨和33.5万吨的总量来看，221年的进口婴配粉仅26.17万吨,同比减少22.0%，同时进口额为43.27亿美元,同比下降14.6%。
这表示国产奶的占比在逐渐增长。
在去年，国产奶粉市场占有率已经到达60%，而中国前十大婴配粉品牌中，前三大品牌分别为飞鹤、雀巢、达能，美赞臣中国已经从前三强跌至排位第五。
当然，我国新生儿出生率下滑也是一大原因，但相比这样的客观困难，在竞争上已经逐渐不占据优势才是外资奶粉品牌真正需要面对的困境。
美赞臣历经两次易主，市场处境不佳
在本土品牌和外资品牌的竞争逐渐加剧下，美赞臣的表现也越来越差。
在这期间，美赞臣相继陷入“行贿门”和高管离职潮的漩涡之中，再加上业绩处于下滑困境，美赞臣母公司决定将业务出售。
2017年，杜蕾斯母公司利洁时以179亿美元的价格收购了美赞臣全球业务，利洁时表示，美赞臣有近1/3的市场在中国，且集中在一二线城市，比较看中其在中国市场的发展。
但背靠利洁时的美赞臣在国内市场的表现却依旧没有改变，业绩颓势也如脱缰的野马。
在看清自己难以将美赞臣变成公司助力，反而是个烫手山芋时，利洁时集团面对公司在大中华区业务不断下滑的表现，当机立断的选择了“抛弃”美赞臣中国业务。
由此，美赞臣中国走上了二次易主之路。
作为接手美赞臣中国的春华资本，其以22亿美元的价格收购美赞臣在中国的婴儿配方和儿童营养品业务，这也表示美赞臣正式从外资品牌脱变为本土品牌。
但即便身份被改变，在美赞臣发展的路上，其困难并没有减少。
首先，早期美赞臣中国区业绩的下滑主因为中国市场下沉不到位渠道管控不严、公司内部管理混乱，在弊病久积之下，恐怕想要改善并不容易；其次，美赞臣的品牌形象早已大不如从前，想要消费者重新对其报以极大的信任，是需要时间来表现的，而时间就是金钱啊。
总体而言，美赞臣如今的业绩虽然小有改善，但由于弊病和负面影响余波仍在，正向增长的表现能否保持是个未知数。
新赛道竞争激烈，曲线救国成效未知
为了实现突破，打破如今的僵局，美赞臣决定进军羊奶粉赛道。
据前瞻产业研究院数据显示，2021年，中国羊奶粉市场规模为111亿元左右，2026年预计达到200亿元左右，占婴幼儿奶粉市场规模的比例也将从6%提升至8%。
这表示，中国羊奶粉市场市场将成为新的蓝海。
对此，无数想要寻找突破的乳企将羊奶粉市场是为了突破口。
在无数资本涌入的情况下，这些资本原本的竞争者自然不会想因为错过这一蓝海而被赶超，所以羊奶粉市场的竞争快速发酵。
就在市场打得越来越火热的背景下，美赞臣在8月8日宣布推出其首款羊乳配方奶粉品牌纯冠，并计划未来在天津投建新的羊奶粉工厂和羊奶粉研发中心。
对于这一布局，其实美赞臣早有动作。
在今年2月份时，其就已经对羊奶粉生产工厂下手了。
不过，在无数资本快速进场的前提下，美赞臣终究慢了一步。
因为在此之前，澳优已经在羊奶粉市场推出了佳贝艾特，其销量自2018年以来已连续4年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%，占据市场龙头地位。
其外，伊利、蒙牛、飞鹤、惠氏和菲仕兰等企业也相继推出了羊奶粉产品，且就在美赞臣之后，君乐宝也紧随着推出了旗下首款纯羊奶粉。
不断地品牌加入到赛道的竞争之中，这肉眼可见的紧张氛围足以证明羊奶粉赛道的厮杀在兵不血刃之下的激烈。
那么，压力又给到了美赞臣，其是否能在围猎中突围，达到曲线救国的目标呢？我们拭目以待！