“中国美妆市场最好的时代才刚刚开始。”资生堂中国CEO藤原宪太郎坦言。

一方面，消费者对美妆的要求越来越高、越来越多元化，而中国“共同富裕”目标将促进消费全面升级，这些都为消费领域的企业提供巨大的商机；另一方面，中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物，市场将源源不断地涌现新产品、新品类、新科技。在此背景下，国际化妆品品牌为满足更多消费者对美的需求，也正积极推动本土创新。

11月15日，资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划，围绕主题“各美其美，万物资生”，从业务、绿色、公益三方面展开。

其中，业务层面，据介绍，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。在“致胜美肤”战略的引领下，资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时，积极发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新。

在此期间，资生堂中国投资本土创新的计划也进一步加码。据介绍，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

谈及原因，资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，医美技术与皮肤科学研究的知识相结合，能够带来创新产品，而皮肤科学正是资生堂的优势所在；同时，中国客户对医美的疗效和安全性有着很高的要求，走进美容医院接受治疗的人也逐年增加，市场对高疗效高安全性的医美服务也有着极大需求。

此外，在绿色增长的规划上，资生堂中国宣布未来将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济。预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。与此同时，为了解当前中国消费者对美妆替换装的认知和消费行为，资生堂将分别携手资生堂中国与中国生态环境部和阿里巴巴集团，推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

作为全新增长计划的重要组成部分，资生堂中国还公布了其公益行动“薰衣草花环”的加码计划。据悉，2022年，“薰衣草花环”落地中国，资生堂集团旗下各品牌彩妆师为数十位癌症患者打造精致妆容；并由专业摄影机构天真蓝记录下每一个动人的笑容。资生堂中国表示，2023年还将携手天真蓝，将“薰衣草花环”带到更多中国城市，通过专业的产品和服务，帮助更多患者修饰皮肤烦恼，展露灿烂笑容，重获生活乐趣。

“1981年，资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。我们很庆幸当时公司作出这样前瞻性的决策，和中国的合作伙伴在北京开启业务。今天的中国早已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，我们坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。”资生堂集团CEO鱼谷雅彦如是说。