文|玩世代

《脱口秀大会5》开局分外“黑红”。

播出仅2集，豆瓣评分5.4分，历史新低。

微博上#拉宏桑脱口秀首秀满灯进击#、#周迅忘记拍灯#、#小鹿 淘汰#、#那英 帮别人拍灯#、#赵晓卉退赛#话题冲上热搜，争议不断。

冲高这波热度的不是内容爆梗，而是写在剧本里的“戏剧化”——从领笑员到新秀，从双标赛制到旧梗炒冷饭，赢麻了话题流量。

但这同样也让靠内容和共鸣制胜的《脱口秀大会》卷入综艺流量化的旋涡。

流量正确

节目一开播就伴随着争议，最大的焦点之一，小破站UP主淘汰“女版周奇墨”小鹿，来了个“乱拳打死老师傅”。

小鹿，8年脱口秀演员，台风稳健，表演纯熟，话题围绕女性的年龄焦虑展开，包袱迭出，舞台效果没有意外。意外的是，周迅“忘记拍灯”，流程走到互选环节。于是在那英的“引导”下，小鹿选了拉宏桑。

拉宏桑，一个00后B站up主，1个月脱口秀新人，主要讲疫情期间自己在上海当楼长的经历，大量的网络热词凑成了主要文本，诸如BBQ、真的会谢。核心主旨“摸不着头脑”。

但在节目组营造的“小白”形象下，领笑员反被“可爱”集体征服：拉宏直接四灯晋级，小鹿荒诞淘汰。

匪夷所思的赛程引来了网络口水，观众在社交媒体上写满了愤懑，“周迅是不是真的忘了”“可爱为什么能打败专业”“up主凭什么”，新老选手双标、赛制问题摆到桌前。

豆瓣小组讨论：一半是火，另一半也是火

而后，“赵晓卉退赛”再掀一波讨论热潮。赵晓卉和Rock在同为2灯的情况下，决定权移交到观众手中，最后赵晓卉以117：79的票数胜出。

随即赵晓卉做出了个人选择，为了履职新工作，退赛。已经离场的Rock，在领笑员千呼万唤下再度回到舞台。话风和氛围斗转，李诞一句“这个女的是不能相信的”，留下暧昧不明的意为。

在精心剪辑下，节目呈现出种种“意外”“不思议”“反转”“曲折”，预埋下话题。

几乎每一处都透露着编剧技艺的炉火纯青：

第一组选手打反差牌，上一季张骏淘汰步惊云，这一季步惊云反手淘汰张骏。

思文回归，与程璐“同框”，热搜板上钉钉。加上王建国谐音梗“前六没来，前七（妻）来了”，直接炸场。

那英+周迅，歌后影后坐镇。特别是那英，心直口快、手更快，替领笑员拍灯……

在做综艺面前，笑果选择了“流量”正确。

曾经领笑员点评贡献了多个名场面，如今不但看点消失殆尽，反而变成了引燃讨论话题的导火索。导师为话题搭桥、赛制为话题让路、演员自己也凑成了话题，让脱口秀大会变成了“演员请就位”。

没有了罗永浩，“大局观”已经不重要了。

第一期片尾预告暗指小鹿将被复活。这波操作，不但赢了大量热搜，而且几乎“无人伤亡”。

综艺化的甜，其实早有苗头。特别是上一季。

一个点在于内容形式的突破。王冕抱着吉他弹唱演绎，“音乐+脱口秀”带来了全新的感官冲击，拉大了舞台反差：单一语言类的表现力式微，和内容形式融合“破壁”带来的巨大能量。于是今年连魔术师邓男子都来了。但很显然，表演形式远大于脱口秀，观众反响平平。

另一个在于“个人话题”上尝到了甜头：官宣恋情、现场求婚、离婚、组CP，诸多网友为舞台上的真挚而动容、也为之津津乐道，话题和标签成了演员的记忆点，也成了节目的网络“自来水"。今年李诞开场就奉上了“内部梗”，把“离婚”反复烹煮，加麻加辣。

炒CP、炒人设、炒话题，果然才是流量捷径。

这些现象也折射出创作的乏力。去年求婚成功的杨蒙恩讲起了婚后生活、豆豆讲女友乐此不疲、程璐保持“领导姿态”、王建国频抛内部梗，演员们把议题置身于“安全地带”，反而画地为牢。

但节目组也并非没有在内容上下功夫。近60岁的前篮球运动员黄阿姨登台“跨越代沟”，视障演员黑灯讲起了“黑色幽默”，来自上海长征医院脊柱外科的曹鹏医生搞起“趣味科普”，还有因神经系统疾病导致肢体缺陷的小佳，为了配送意外入行的南瓜。

节目试图照顾到社会议题的方方面面，挖掘新人角色多元化的价值面，在价值观正确上站住立场。

过去几年，“冒犯的艺术”让《脱口秀大会》频频踩雷，争议风波不断，演员和节目时常游走在危机边缘。或许这也让其在内容上更加如履薄冰。

回溯第五季第一期，“剧情”超越了“内容”，成了整个节目的主导。观众对这种“剧本化”的处理显然不买账。数千人给出了豆瓣“一星差评”。曾经的“年轻人精神良药”，着实成了“情绪炸药”。

“老综艺咖”笑果文化自有它的“大局观”。《脱口秀大会》先成综艺、后是脱口秀，也离不开市场与立场的原因。

守擂时刻

众所周知，笑果文化两大综艺“衣钵”，上半年《吐槽大会》、下半年《脱口秀大会》，构成了线上长视频业务，为笑果带来四成营收。

今年《吐槽大会》停办，《脱口秀大会》的压力不言而喻。

况且今年综艺市场的大环境已经变天，广告显著下滑。据财报，腾讯2022年第二季度网络广告业务收入同比下滑18%；爱奇艺2022年第二季度广告收入12亿元，同比下降35%；2020年上半年，芒果TV广告业务收入21.63亿元，同比下降31.15%。

“降本增效”的大环境下，互联网、教育及金融领域广告需求明显疲软。

“兜里的钱紧了”，赞助商也在“精打细算”，重新思考投放逻辑，综艺节目的流量狂欢到底能给品牌带来多少价值转化。

“用大制作投入营造话题和现象，用数据说话去吸引下一年度的招商，拿更多赞助合作”，这种曾经红火一时的综艺商业逻辑几乎已经走到了穷途末路。

另外，长视频综艺自身“遇冷”，这两年更是寒气逼人。据智研咨询报告，2021年我国综艺好评度平均值为52.69，比上一年下降1.62。休闲娱乐多元花，长视频综艺收视关注度和口碑双双下滑。

今年4月，编剧汪海林在微博指出，“长视频平台的精品综艺已经日暮西山”，“观众观看时间下降，赞助遇冷，砸钱砸出现象级网综的时代一去不复返了”。

加之短视频平台等多方也在入局做综艺，市场竞争承压，所有长视频综艺都面临“流量保卫战”。毕竟今天的流量就是明天的饭碗。

现实窘境如此，稳住《脱口秀大会》的大旗，似乎是最正确，也是最迫切的选择。

2020年笑果释放了转型的讯号。笑果联合创始人、CEO贺晓曦接受21世纪经济报道记者专访时表示，笑果要变成包括内容制作公司、艺人、线上演出公司、广告公司、MCN公司在内的企业生态群。

落到业务模式，大致分三大类：线上长视频，线下演出和商业化业务。

去年，笑果在全国范围内进行了近2000场演出和开放麦，占总营收的近二成。而到了今年，“上半年全没得演”，冲击可见一斑。

商业化业务愈发凸显，也就是服务于品牌的内容营销服务。外围来看，社交媒体上那些脱口秀演员为品牌量身定制的“营销段子”就是这一业务板块的传播呈现。在贺晓曦看来，“喜剧营销是笑果未来增量”。

虽然三大营收板块各自独立，但无一例外都离不开明星演员。

国内脱口秀市场潜移默化形成的个人成长路径：线下开放麦练段子，训练营、打比赛历练，去商演、办专场，登上网综更大的舞台。《脱口秀大会》几乎就是成名的“最后一站”。

诸如“北大学霸”李雪琴、“厂花”赵晓卉、“社恐”鸟鸟、“脱口秀花瓶”徐志胜，出圈的脱口秀演员几乎无一例外都是通过《脱口秀大会》走红。

综艺红利让“一夜成名”的成本大大缩短。同样，新人、新梗和话题的密集输出，也让脱口秀的“血液”快速翻滚了起来。

笑果文化也透过《脱口秀大会》做出自己选择。笑果曾连续邀请“脱口秀天花板”周奇墨登台，频频抛出橄榄枝，最后周奇墨拿下第四季的“脱口秀大王”，也就是在那一年他从北京搬去了上海。借此招兵买马纳入麾下的还有徐志胜、童漠男等实力选手。

舞台既秀场，《脱口秀大会》就是脱口秀“造星”的核心主阵地。历练出了呼兰、杨笠和杨蒙恩这样的中坚力量，也捧红了鸟鸟等新秀。如果这个新人上升通道的关闭了，影响不言而喻。

大约从2020年开始，《脱口秀大会》更加关注生活、关注社会议题，包括原生家庭、中年危机、职场生涯等。

新人们一次次“捅破天花板”，其实是用好笑的方式思考生活、表达生活，是用“5分钟的快乐”照亮平凡日子的微光。

脱口秀演员们抛出洞察和表达，粉丝也回以最热烈的掌声。

“5分钟的快乐”口号简单，但每个人都在期待更好的《脱口秀大会5》。