文|东文财经

苹果还能被称之为世界上最伟大的科技公司吗？

1997年乔布斯回归苹果，第一件事就是砍掉了公司繁杂的产品线孤注一掷将全部的精力都放在了造手机这件事上。

而也正是因为乔布斯当时的这种孤注一掷才让苹果创造出了后来让苹果成为全球市值第一的产品——苹果手机！

凭借一款苹果手机，乔布斯再次带领苹果公司重回巅峰。但当苹果重回巅峰后乔布斯并没有将全部希望寄托于一款手机之上，在他看来只有不断的创新才能缔造一家伟大的科技公司。

就像乔布斯当时在接受采访时所说的那样：“一些科技公司在市场取得了垄断地位，将不再重视产品的提升，营销人员逐渐掌握公司话语权，失去创新精神后逐渐走向衰败，就像 IBM 和微软。”

也是因此，在手机后乔布斯又带领苹果又发布了包括电脑、iPad、iPod touch、手表在内的多款电子产品，而在每一款新产品的出现，都引领了一个新时代的开始，印证了“乔布斯出品，必属精品”这句话。

但舞榭歌台，风流总被雨打风吹去。乔布斯或许怎么也没有想到的是，自己当初采访时所说的那句话如今应验在了苹果自己的身上——苹果这个巨大的科技帝国或许正在缓慢的走向衰败！

壹

苹果又一传奇产品停产，乔布斯的"遗产"已所剩无多！

自乔布斯去世后，苹果就进入了库克时代。但自库克上任以来，关于苹果创新能力下滑的质疑就没有停止过，尤其是这几年，该种说法更是日嚣尘上。

当年苹果之所以伟大的原因在于，当用户希望得到一匹更快的马时，乔布斯可以给他们一台“汽车”。但当苹果进入库克时代后，苹果却成为了一家行于表面的企业，虽然市值突破了万亿成为了全世界市值第一的科技公司，但却失去了几乎所有的产品创新能力，每一款新产品背后都在吃乔布斯留下的老本。

对此，美国资深科技媒体人“莫博士” Walt Mossberg 也曾表示，乔布斯走后，库克像好莱坞厂商一样靠不断推出续集赚钱，缺乏全新的产品。

但时代的车轮总是滚滚向前，很多不符合时代特征的产品最终还是要被时代淘汰。长此以往，苹果还能吃多久乔布斯留下的老本？

就在美国时间本周二苹果就正式宣布将停产iPod Touch，这也标志着iPod产品线的终结，苹果又失去了乔布斯给苹果在产品上所留下来的一伟大遗产！

该消息一出，不少网友都表达了自己的惋惜之情称：“再见了，青春”。

确实，iPod作为乔布斯时代伟大的产品之一的确承载了很多人关于青春的回忆。就像苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak在官方声明中说，“音乐一直是苹果的一个核心部分，它将音乐带给数亿用户，就像iPod不仅影响了音乐产业一样——还重新定义了音乐是如何被发现、聆听和分享的。”

根据相关资料显示，首款iPod诞生于2001年，当年发布第一款iPod时苹果号称它能够将“多达1000首CD质量的歌曲放入一个可放入口袋的超便携6.5盎司设计中”。

当时，人们听音乐的方式是从网络下载音乐再刻录，iPod的出现可以让播放器和iTunes软件进行歌曲的传输，用户因此开始购买数字音乐。

可以毫不夸张的说iPod的出现不仅影响了整个音乐行业，还重新定义了人们发现、聆听音乐的新方式。因此，对于很多80、90、甚至00后来说，iPod这款产品可谓承载了他们关于童年音乐启蒙最美好的回忆。

但后来，随着智能手机的不断发展与进化，iPod的功能不断被智能手机所取代，iPod这款产品也逐渐的成为了时代的遗珠。

如今，这款伟大的产品终于完成了自己的使命，光荣退休！

贰

苹果用什么产品支撑下一个十年？

细数库克苹果时代最近的十年，你会发现苹果最大的关键词就是错过。在每一个大风口过去后，苹果才后知后觉。

比如说，在手机这件事上苹果就完美的错过了第一波5G时代。在造车这件事上，苹果也一直都是声音大，雨点小。如今，就连贾跃亭造的车都要量产了，但苹果的造车计划还迟迟未出。

说到苹果的造车计划就不得不再次提到乔布斯，实际上苹果早在乔布斯时代就已为苹果的造车计划铺设好了前路。

早在2010年时，乔布斯曾与一家叫做V-Vehicle的初创车企进行过合作。而在外界看来，乔布斯的这番举动对外传达出了苹果即将要造车的打算。但很遗憾的是，没多久以后乔布斯就病逝了，而关于苹果造车的计划也就此被搁置。

库克接手苹果后虽然延续乔布斯在造车上的这一规划，并秘密启动了“泰坦计划”，但很显然的是库克的能力并未能支撑起造车这一伟大的计划。

库克能力上的缺失，也让苹果内部产生了“造车派”和“系统派”。最终因为两派意见上的不合，造车计划也一次次被搁置。

就这样，从苹果被传出造车计划起的10多年时间里，苹果的造车计划一直处于重启和再次被搁置的循环。这也让苹果错失了造车的最佳风口期，对此甚至有人称，如果乔布斯还在世的话，如今的新能源车或许就没有马斯克什么事了。

造车计划的一次次被搁置，也让目前的苹果在未来几年的时间里仍旧只能依靠卖手机来维持。但随着时间的推移和时代的瞬息万变，如今苹果在手机业务上的红利也即将被消耗殆尽。

要知道，虽然目前苹果仍旧拥有很多的产品线，但手机上的营收依然占据了苹果的半壁江山。也就是说，如果苹果的手机业务下滑，那么苹果在营收上就将遭遇巨大的危机。

但近几年苹果在手机这个产品线上的表现也很不尽人意，说不好听点甚至是十分差劲。

从最新发布的几款iPhone就可以看出，如今的苹果在手机的创新上已经江郎才尽，再也不是那个靠创新吸引用户的iPhone，而是只能用一些炫彩的外壳颜色来吸引用户们的购买。

如今即已如此，那么未来10年，甚至20年的时间里，苹果又靠什么来维持粉丝们对其的疯狂和喜爱呢？

还是那句话，这个时代没有永远的巨头，只有不断创新和符合时代的企业。就像乔布斯自己所说那样，如果一个巨头失去了创新能力，那么它离衰败也真的不远了！