文|览富财经

在全民娱乐时代，游戏是很多人日常生活中必不可缺的元素。庞大的用户群体与强劲的消费动力孕育出蓝海市场，本土游戏产业发展迅猛，产业规模持续扩大。不过，自2021年7月开始，游戏版号停止发放让众多厂商受到影响，游戏市场整体发展增速也随之放缓。历经263天后，近日，国家新闻出版署重启游戏版号发放。4月份，首批45款国产网游获得批准，这给整个游戏行业注入强心剂，泛游戏产业万亿赛道也成为新的投资热点。

游戏行业加速洗牌

​结合行业统计数据来看，2021年随着游戏版号停止发放，整个产业发展进程也受到了一定影响。尤其是和前几年相比，游戏产业发展增幅明显大不如前。中国音像与数字出版协会公布的《2021年中国游戏产业报告》数据显示，去年本土游戏市场销售收入为2965.13亿元，虽然同比增长6.4%，但增幅相比去年已经缩减15%。而就在游戏版号停止发放之前的2021年第一季度，借助节庆消费旺季，很多厂商的多款游戏产品上升势头迅猛。数据显示，仅2021年一季度本土游戏市场销售收入高达770.35亿元。由此可见，游戏版号停止发放，对2021年全年的营收的确造成了不小影响。更为重要的是，在行业按下“暂停键”后，整个市场格局发生了很大变化。

特别是在业务布局方面，随着竞争生存压力增大，无论是头部大厂还是各细分赛道的中小工作室，纷纷开始调整业务线，转变经营思路，行业洗牌节奏持续加快。在这个过程中，游戏厂商的资本、渠道实力成为关键，很多中小游戏厂商、独立工作室因为开发资本不足、推广渠道有限，生存空间被不断挤压。按照天眼查数据显示，在游戏版号停止发放的不到一年时间内，国内共有2.2万家游戏相关公司注销。与此同时，处于金字塔尖的头部游戏大厂也开始开源节流，并把发力重点聚焦海外市场。

企业亟待变革创新

在经历了8个月“粮荒”之后，众多游戏厂商期待的游戏版号发放日才姗姗来迟，这无疑是一个利好消息，但在版号资源日趋紧张、审核机制越发严格的背景下，整个游戏行业及投资圈也需要重新审视一个新问题：未来的路，到底该怎么走？

的确，宏观调控与政策监管是影响国内游戏产业发展的一个重要因素，但在市场化机制下，游戏厂商能否生存和发展，靠的还是自身的实力。随着游戏产业不断迭代发展，用户需求也在持续更新，整个市场也需要更多高质量游戏。老产品要突破、新产品要创新，要懂得用户需求，更不能一味跟风进入同质化竞争的死循环。以去年为例，在竞争日益激烈的前提下，很多游戏厂商选择把开发重点放在休闲、益智、棋牌等品类产品上，这就导致市场上大量缺乏创意、粗制滥造的同类型游戏问世，让整个游戏行业的发展呈现出畸形状态。

在今年年初召开的2022年全国出版(版权)工作会议上，中宣部副部长张建春就坦言，此前游戏版号的暂停发放的确会给游戏行业短期发展带来影响。但是，从长远来看，经历了短期“阵痛”，游戏厂商才会下定决心挖掘精品游戏潜力。对于整个市场来说，经历了优胜劣汰和全面洗牌，更具竞争力和市场格局的游戏厂商将成为国产游戏长远发展的中流砥柱。毫不夸张的说，这种影响不仅局限在游戏本身，更是涉及到整个泛游戏产业链。

特别是在游戏与前沿技术的结合方面，这个“双向奔赴”的过程可以孕育出无限商机。比如，目前市场上的众多爆款游戏都在不断实现游戏体验的更新迭代，对于游戏用户来说，AI、云计算、VR、元宇宙等新型技术和概念，已经融入到众多游戏之中，其市场反响也是好评不断。未来，国产游戏厂商必然要投入更多资源在技术创新领域，更具“技术范儿”的游戏市场竞争力更足，也更易受到用户与投资者青睐。

此外，随着整个行业回暖，国产游戏扬帆出海的步伐也将持续加快。目前，国内很多头部大厂都把布局海外市场作为重点方向。此前，包括《QQ飞车手游》、《王者荣耀》、《原神》等国产爆款游戏都在海外市场取得成功，也为中国游戏树立了一流口碑。在全球一体化市场机制下，本土游戏厂商未来更需要在“中西方结合”方面下足功夫。尤其是在游戏主题、内容、玩法机制方面，将传统东方文化、中国文化元素与潮流玩法相结合，这将成为一个重要的发展趋势。

综合实力成为竞争核心

在版号重启后，网络游戏板块闻风而动，多个游戏概念股在当日涨停。不久前刚刚发布2021年财报的冰川网络，其2021年度营收为5.07亿元，不及上一年同期。按照冰川网络的官方介绍，其业绩之所以有较大波动，主要是因为部分核心产品上线发行时间延迟。毫无疑问，随着版号恢复发放，手中握有多个重磅资源的冰川网络必然在今年迅猛发力。据悉，目前冰川网络正对《远征2手游》加大推广力度，其爆款产品《位面战争》在海外的推广力度也在持续加大。 

此外，兼具资源和研发优势的星辉娱乐，同样受到利好消息的影响。去年10月，星辉娱乐就在App Annie中国游戏厂商出海收入排行榜中进入了30强。在扬帆出海的过程中，星辉娱乐不断以精品游戏赢得市场认可，并成为“2021-2022年度国家文化出口重点企业”。据悉，目前星辉娱乐正在密切关注后续版号发放情况，其多款游戏产品也在加速研发完善中。另外，随着元宇宙概念兴起，星辉娱乐在元宇宙与游戏的融合探索中也在持续推进。目前，星辉娱乐旗下全资子公司星辉天拓成为元宇宙产业委员会常务委员，公司也将持续在游戏技术创新方面投入更多资源。

不难看出，版号恢复发放让游戏行业信心倍增，也为投资圈提供了新的风向标。从4月首批获批版号的游戏来看，基本还是以休闲类和手游为主，这些版号资源也大都是此前的“库存资源”。随着版号持续开放，未来掌握优质版号资源、具备强劲研发能力的游戏厂商必然将进一步展现差异化竞争优势。