互联网新锐白酒品牌谷小酒正在遭遇一场商标纠纷。3月29日，蓝鲸财经记者从知情人士处获悉，四川谷小酒商贸有限公司（以下简称：谷小酒）与滨州市一品天下酒业有限公司（以下简称：一品天下公司）发生商标侵权纠纷，事件起因源于一款“牛气冲天”的产品，双方围绕此事各执一词。

公说公有理，婆说婆有理，究竟谁是“李逵”，谁是“李鬼”？

商标侵权or碰瓷式维权

谷小酒方面对蓝鲸财经记者表示，该公司2020年8月筹划了一款牛年新年酒，取名为“谷小酒·牛气冲天酒”（产品名称），并于2021年1月12日-22日，通过小米有品电商平台众筹销售了该产品。

图说：产品主视图及产品酒瓶、分酒器、酒杯

2021年3月，一品天下公司发律师函致谷小酒称，谷小酒包装上使用“牛气冲天”字样，侵犯了其持有的“牛气冲天”注册商标专用权。而谷小酒方面认为，该款产品设计系公司自有知识产权，且“牛气冲天”为社会公众普遍使用的祝福语，未予回应。

随后一品天下公司法定代表人冯飞向成都市武侯区市场监督管理局对谷小酒进行投诉。

2022年2月，武侯区市质监局向谷小酒发出《行政处罚告知书》，拟对谷小酒作出如下处罚：处罚款283.54万元；并没收500ML和1500ML“谷小酒·牛气冲天酒”各一瓶。

谷小酒方面称，与此同时，冯飞多次找来，要求谷小酒向其交钱“私了”。

图说：谷小酒方面提供与冯飞微信聊天截图

“一品天下公司多次向其索要巨额赔偿，且其是以不以实际使用为目的恶意抢注商标并勒索赔偿；而谷小酒未将‘牛气冲天’作商标使用，识别商品来源的标志系公司自有商标‘谷小酒’。”谷小酒相关负责人向蓝鲸财经记者表示，“谷小酒作为互联网新锐白酒品牌，连续3年（2019-2021年）排名小米有品新锐白酒品牌销量、销售额Top1，在小米有品平台有足够的用户基础和影响力，不会导致消费者混淆。”

“尤其是，一品天下公司并未实际经营‘牛气冲天’品牌的酒类产品，该商标不具有知名度和识别性，不会造成混淆。因此，‘牛气冲天’根本不构成商标侵权。”该负责人强调。

谷小酒向蓝鲸财经记者提供了多份商标许可协议，均为一品天下公司授权给不同酒企使用牛气冲天商标，其商标使用费不等。

谷小酒负责人表示，一品天下公司是非常恶劣的维权，他们长期注册酒类的商标，然后针对酒企碰瓷式维权。谷小酒的案例也给新消费品牌、酒水同行、创业者提了一个醒，除了要考虑新冠疫情对公司的影响，还要提防碰瓷式维权的企业。

双方各执一词

蓝鲸财经记者通过中国商标网查询到，一品天下公司的确注册了“牛气冲天”第33类商标。

图说：中国商标网截图

并且，该公司三次注册过“牛气冲天”商标，申请日期分别是2015年8月13日、2020年9月7日和2021年8月13日。

图说：中国商标网截图

不仅如此，从中国商标网以“一品天下公司”为关键词查询33类商标，有197个商标，其中包括“招财”、“进宝”、“酱喜发财”、“状元金印”、“招财五星”、“招财飞天”等商标。

一品天下公司冯飞向蓝鲸财经记者解释称，之所以多次注册该商标，是由于有人前后四次提交商标无效，所以需要重复注册。其次，在谷小酒推出该商品前，他已经在山东兰陵酒厂推出了“牛气冲天”商标实物产品。但具体产品推出日期，他并未给予直接答复。

“谷小酒并非只销售了十天的产品，他们在正式销售前进行了一个多月的预售，每一天的预售截图我们已经都提交到市场监管总局了。谷小酒还找了罗永浩带货，他弄的这个事很大，对我们影响很大。”冯飞称，“我（与谷小酒）沟通了几次，都说给我回复也一直不回，我们就不主动和他联系了。”

蓝鲸财经记者通过淘宝兰陵美酒直供店搜索到疑似冯所称的“牛气冲天”实物产品，售价为888元的52度兰陵限量生肖纪念酒牛气冲天白酒礼盒，月销为0，产品参数一栏注明生产日期为2020年11月25日。

而谷小酒提供了一份2021年5月28日与冯飞的聊天记录则显示，对方未批量生产以“牛气冲天”作为产品名称的产品，故谷小酒方面认为，未给对方造成实质性损失。

就上述情况，北京市盈科律师事务所高级合伙人柴敏对蓝鲸财经记者表示，“牛气冲天”不能算作通用名称，通用名称指向的是某一类别商品，在消费者讲到“牛气冲天”四个字时并不能联想到某一类别的商品，因此“牛气冲天”不能算作通用名称。

“判断商标是否侵权，可以从以下两个方面来评价，第一、商标是否近似或者相同；第二、是否在同种或类似商品上使用商标，是否对消费者造成混淆。”柴敏称。

蓝鲸财经记者联系到成都市武侯区市场监督管理局，负责此案的工作人员表示，他们对该案件非常重视，从去年到今年一直在调查取证过程中，并且与当地知识产权方面进行对接咨询，最后将其定做商标侵权处理，下了行政处罚决定。若双方对上述结果不服，也可以提请行政复议或行政诉讼维护自己权益。

据了解，谷小酒公司表示，并不认可上述行政处罚，他们将于本周内向法院提起行政诉讼。