文|壹览商业 靳庄

编辑|木鱼

距离罗永浩在抖音首场直播带货已经过去了631天。

近几个月，直播带货行业发生了翻天覆地的变化，正在从人人涌入的风口变成偷逃税重灾区。一个月内雪梨、林珊珊、薇娅等网红陆续被爆出逃税遭封杀，作为抖音一哥的罗永浩也被网友追着问及是否有逃税行为？

12月20日下午，罗永浩所属交个朋友公司回应新浪财经表示：“我们没有问题”。

罗永浩一边霸气回复网友的质疑，一边高调的宣布了自己对直播带货行业的毫不留恋。壹览商业梳理罗永浩近期微博内容发现，他日常发布的内容主要包括讨论元宇宙、吐槽苹果、缅怀锤子科技、评论时事、帮好友做宣传，虽然也会夹杂着直播预告，但与之前对直播的迫切完全判若两人，似乎有在直播行业赚够钱就“跑路”的意思。

毕竟，初入直播行业时，罗永浩背负着6亿债务，他的人设就是一台没有情感的还债机器。如何用两年时间还清6亿债务？这对于在赚钱方面有着极高天赋的罗永浩来说并不算难事。

时间回到1972年，罗永浩诞生在吉林延边一个军人出身的干部家庭。如果按照父母期待的发展方向，现在的罗永浩应该是一名军官或者科学家，在政坛或者科技领域为国家作贡献。

但罗永浩并不甘于按部就班的生活。

1995年，年仅23岁的罗永浩就赚到了10万元，当时北京的房价是4000元一平，10多万足够付得起东三环一套100平米的商品房首付了。

2000年，在朋友的一番鼓舞下，高中学历的罗永浩自学三个月英语，给新东方校长俞敏洪写了一封上万字的求职信，打动了俞敏洪，正式成为新东方教员。

2001年，29岁的罗永浩，年薪70多万，秒杀了全国大部分同龄白领，在新东方这个人才济济的机构里，罗永浩的赚钱能力也是首屈一指。

后来，罗永浩从新东方出来创立自己的英语培训学校，牛果网，据他自己所说，第一家公司商业模式上漏洞百出，做错了很多事，但是就这样干了两年多，最后还是盈利了。
2012年5月，手机成了新的风口，罗永浩创办了锤子科技，正式进军智能手机行业。终于在坚持了9年后，罗永浩于2018年年底带着6个亿的欠款离开了锤子科技。

为了6亿元的欠债，罗永浩多次投身风口赛道。投资电子烟，这也是他在还债期间找的“赚快钱”项目之一。只是很不幸，政策风险比盈利来得更早一步，电子烟行业迎来最强监管，各路资本迅速离场，罗永浩带着电子烟项目黯淡立场。

又经历了子弹短信、鲨壁抗菌材料等创业项目失败后，罗永浩决定投身当下最火的直播带货行业。吸金能力超强的罗永浩，这次用三年时间还清了6亿欠债，他经历了什么，还得从去年初说起。

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2020年3月19日，罗永浩在微博上官宣，自己将进入电商直播行业，并选中了抖音平台。

4月1日愚人节晚8点，罗永浩在抖音开启了直播带货首秀。在预告阶段，这个在创业路上屡战屡败、屡败屡战的犟人，就迎来第一波网友强势助力。先是罗永浩的抖音账号在短短两天内增粉百万；然后微博支持留言刷屏，还有一批用户为了支持罗永浩直播首秀下载抖音App。

在群众的帮扶下，罗永浩的直播战绩没有让人失望，在这场抖音直播首秀中，罗永浩获得超过 1.1 亿元的交易额，累计观看人数超过了 4800 万。

首战告捷后，第二场直播数据更是引人关注，据@交个朋友官微公布的数据，罗永浩4月10日直播支付交易总额4000万元，总销售件数超43万，累计观看人数超1150万。尽管热度、观看人数远不及第一场直播，但在罗永浩看来，带货43万件、4000万销售额的成绩非常好。

到了5月，也就是罗永浩直播的两个月后，他就已经登上了2020年中国带货主播排行Top4，而前三名分别是薇娅、李佳琦和辛巴。

罗永浩曾表示，通过自己的努力，希望自己成为抖音的“带货一哥”。事实上，罗永浩也做到了。

去年8月7日晚，罗永浩的抖音直播间成交额突破2亿，开播90分钟即破1. 5亿；去年818抖音新潮好物节中，罗永浩以累计带货销售额达到4.2亿拿下第一名；在今年4月初，罗永浩一周年直播带货专场成交金额突破2.3亿，创下其抖音直播带货新纪录。

今年7月，“罗永浩三年还清6亿元”话题冲上了热搜榜，罗永浩在接受采访时云淡风清地说，原计划5年还清6个亿的债务，但如果不出意外的话，可以在三年内还完，也就是在今年年底还完全部债务。

虽然三年豪赚6个亿，但是赚钱过程非常不容易，让年近半百的罗永浩直播间一直在翻车与道歉之间反复。

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去年4月1日罗永浩的直播首秀上，罗永浩因为专业度不够，收到了不少吐槽。直播过程中，罗永浩多次出现低级错误，频频道歉。比如拿反演示图、忘记强调下单备注、甚至把品牌念错成竞品名字。在罗永浩起身鞠躬致歉时露出的稀疏头顶，四次直喊自己“老糊涂了”，让很多人都感受到了一丝心酸。

此类的翻车情况，在以后的直播中也非常常见。

在4月24日的直播中，罗永浩更是连续翻车，先是净水机不出水，让场面极度尴尬；再是将某品牌蝴蝶酥买两盒发两盒，口误说成了买两盒发三盒；还有某品牌洗洁精半价23.9两瓶，PPT展示时却变成了9.9两瓶。

去年五一劳动节直播中，罗永浩和懂车帝合作55折卖车。刚开始罗永浩就在直播间说车卖完了，随后经查实是上架链接消失，罗永浩随及在微博诚恳道歉。

520前夕，社交媒体上多人指责5月16日在罗永浩直播间所售卖鲜花质量太差。对此，罗永浩本人也转发了多条投诉并表示一定会给大家一个交代。

频频翻车的罗永浩直播间在去年6月29日还被中消协点名。但直播间的翻车事故有增无减。

11月28日，“交个朋友直播间”销售的“皮尔卡丹”羊毛衫被消费者举报是假货，对此，罗永浩就“交个朋友直播间”售假致歉。这次售假事件引起很大轰动，毕竟罗永浩在直播间中经常强调“大公司，大品牌，大合作伙伴，大供应商”等元素，进而增强消费者对产品的信任度。

而直播这次皮尔卡丹的供货商，被网友扒出仅是一家注册资本仅300万（实缴4.5万）的小型公司，且其法人代表熊根平旗下的多家公司被列入企业经营异常名录。

刚进入12月，又有网友爆料，自己在罗永浩直播间购买的潮鞋疑似为山寨货。

虽然罗永浩每次都冲在前面诚恳道歉，但是同样的错误依旧上演。经壹览商业统计，罗永浩曾连续在7场直播内翻车5次。

去年底，据天眼查App显示，北京交个朋友数码科技有限公司于2020年11月27日被列入经营异常名单，列入原因为通过登记的住所或者经营场所无法联系。

连续的翻车不仅代表着罗永浩直播不专业，更能反应出其团队在审核合作伙伴层面的工作不严谨，以及法律意识的薄弱。

罗永浩直播间的翻车质疑声音从未停止。

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或许是志向不在直播行业，或许是感受到了直播电商即将迎来的风暴，罗永浩开始逐渐退出直播带货。

据不完全统计，近4个月以来，罗永浩在直播间出场的次数变化如下：8月11次、9月4次 （特殊原因，他因疫情被隔离）、10月8次、11月8次。据久谦中台统计，罗永浩直播的时间一般选在周五至周日（部分时间周五至周日也不直播），每次平均停留2-3小时。 

就连“交个朋友”开播一周年的专场直播中，罗永浩仅在晚8点以后的黄金时间出现，剩余时间由其他主播负责直播。在罗永浩在镜头前跟观众道别后匆匆下播，但直播却没有结束。

壹览商业数据显示，罗永浩目前在“交个朋友直播间”的直播时长占比已不到7%，近期基本保持一周一播的频率，时间集中于每周五晚8点以后的黄金时间。带货成绩方面，罗永浩的退出让“交个朋友” 在线人数持续下跌，退货率变高；单场GMV从“高于5000万元”到“800-1500万元”，今年底罗永浩GMV占比降至30%。

本月，主播薇娅因偷逃税被追缴并处罚款13.41亿，遭全网封杀，这是自雪梨、林珊珊事件偷逃税事件以来，被罚的第二个网红带货主播，也是目前位置行业排行最靠前的头部网红，更是首个因偷逃税罚款超过10亿元的网红主播。

罗永浩的择机退出，也许是提前嗅到了直播行业正处于暴风雨前夕。

11月5日，罗永浩在个人微博表示：“下一个创业项目是一家所谓的‘元宇宙公司’。”

接下来，罗永浩的个人微博也经常发布一些与元宇宙相关的观点。

12月16日0点21分，在债务还剩一小撮的时候，微博认证仍然为“锤子科技CEO”的罗永浩再次发布发声，将重返高科技创业，并在评论区回答网友提问时表明创业方向为AR、VR及MR等领域。

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其实早在2014年时罗永浩就开始筹建VR项目组，由设计总监罗子雄负责。但是受困于行业以及锤子公司彼时自身原因，他不得不搁浅VR项目。

几年过去，VR的创业环境早已不是当年的样子，这次的VR热度，几乎全由元宇宙概念引爆。

这些年来，“锤子科技创始人”“相声演员”“网红”“连续创业者”“行业冥灯”等标签始终围绕着罗永浩。

值得注意的是，不管罗永浩投身到哪个行业，也不管这个行业多么热门，最后的结局统统都是迎来洗牌，至今无一例外，被网友戏称为“行业冥灯”。

接下来，重返科技圈的罗永浩能成功吗？会不会带来元宇宙行业的大调整，这恐怕是很多人心中的疑问。

事实上，罗永浩虽然在创业上屡屡失败，但看风口的眼光一直不错，而且本人也对科技情有独钟，与其在未知的直播行业死磕，不如投身到自己热爱的行业中去。

当然，相比较于直播带货，做科技产品可难多了，老罗想清楚了么？