文|酒管财经 

编辑|王杉杉

国资成立文旅集团之风日盛。

近日，河南省文旅集团筹备组成员曝光，让今年年初提到的“推动组建河南省文化和旅游投资集团”，有了实质进展。据知情人士透露，酒店板块也会纳入其中。

而在本月初，湖南省酒店旅游发展集团有限公司成立，华天酒店、华悦酒店等相关资产将会进行整合。

无独有偶。10月底，广州国资委拟针对广州商贸投资控股集团有限公司和广州岭南国际企业集团有限公司实施联合重组，改组设立广州岭南商旅投资集团有限公司。

若将时间线拉长，2018年，首旅集团合并王府井东安，将上市公司王府井揽入怀中。2017年，山西成立文旅集团，形成景区运营、酒店管理等八大板块协同发展的产业格局。

国资纷纷整合、布局文旅资源，酒店作为配套也将深度参与其中。这在传递什么信号？又会对整个产业产生哪些影响？

01 河南文旅集团呼之欲出

《洛阳日报》在11月9日的一则报道，在河南文旅圈掀起了一场热议。

“市委书记江凌与来洛对接洽谈的省文旅集团筹备组组长吴孟铎一行举行工作会谈 省文旅集团筹备组副组长李大伟、张立新参加会谈。”

这是官方首次提到文旅集团筹备组事宜。根据上述三人履历，这样的筹备组配置可谓不低。

组长吴孟铎，历任汝州市委书记、永城市委书记、洛阳市常务副市长、河南物资集团公司总经理。

副组长李大伟，先后担任洛阳理工学院副院长、郑州航空工业管理学院副院长；副组长张立新，曾任河南省文化产业投资有限责任公司党委书记、董事长。目前仍是该公司的法定代表人。

河南本土自媒体《键指财经》提到，即将成立的河南省文旅集团注册资本150亿元。目前已经下辖注册资本8.5亿元的河南省文化产业投资有限责任公司，未来会不会把省内其他文化产业资源纳入麾下，看来只是时间和具体操作层面的问题。

一位知情人士向《酒管财经》透露，该集团级别可能与文旅厅平级，传言本土某强势酒店品牌将会纳入进去。

值得注意的是，今年6月份，省文旅集团筹备组副组长张立新，以河南省文投公司党委书记、董事长的身份赴山西文旅集团考察调研。

他提到，山西文旅集团近年来在推动企业重组、化解历史包袱、深化企业改革等方面积累了大量先进经验，这对河南省文投公司下一步深化改革有很好的学习和借鉴意义。

事实上，早在今年初，筹建文旅集团的消息已经传出。1月末，2021年河南省文化和旅游工作会会议，就2021年工作进行安排部署，提出要推动组建河南省文化和旅游投资集团，在国家文化公园系列工程、文旅融合发展工程等四大系列工程方面实现突破。

2月初，河南省文化旅游厅发布的《2021年河南省文化和旅游厅工作要点》也提到了文旅集团。其表述为“依托省文化和旅游投资集团(筹建)设立河南省国家文化公园建设保护基金。”

根据此次筹备组前往洛阳传递出的信号，省文旅集团组建运营工作或已经启动，洛阳可能扮演较重的戏份。

02 国资纷纷涌入文旅

河南筹备文旅集团，在业内并非孤例，也非先行者。

11月3日，湖南省酒店旅游发展集团有限公司成立。该集团下辖华天酒店集团、湖南湘投阳光集团、韶山旅游集团、湖南旅游发展公司、省湘绣所、省工艺美术所等成员企业，将构建酒店业、旅游业、投融资“三驾马车”业务格局，实施酒店业轻资产运营，力争在“十四五”末实现资产总额200亿元、营业收入100亿元，进入全国旅游企业20强。

整体进度来看，湖南推进工作更快。7月，湖南省国资委召开上半年经济运行分析会，公布了要组建酒店（旅游）集团；8月下旬，当地通过了《湖南省酒店旅游发展集团有限公司酒店旅游集团组建方案》；9月27日，公司完成了工商注册，注册资本30亿元。

该酒店集团的酒店业务，包括华天、阳光、华悦等酒店品牌，未来将采取轻资产运营模式，加大品牌输出，不排除加盟和并购。

在中国旅游饭店业协会发布的“2020年度中国饭店集团60强”名单中，华天酒店集团位列第33位。

同时，广州国资也在进行商旅融合。

10月29日，广百股份和岭南控股同时发布公告称，广州市国资委拟对广州商控和广州岭南国际企业集团有限公司实施联合重组，改组设立广州岭南商旅投资集团有限公司（暂定名）。

岭南集团成立于2005年，以旅游和酒店为核心主业，岭南控股为岭南集团旗下旅游板块运营主体，岭南集团直接及间接持有岭南控股60.99%股份。

在中国旅游饭店业协会发布的“2020年度中国饭店集团60强”名单中，广州岭南国际酒店管理有限公司位列第36位。

广州商控则被定位为广州市属唯一的商贸流通资产整合主体、资本投资运营管理平台。

《酒管财经》注意到，双方联合重组，资产规模将超300亿。

事实上，国资进军文旅产业并非偶然为之。除了上述动作，山西文旅集团在2017年8月成立，形成“景区运营、酒店管理、智慧旅游、康养产业、综合能源、海外园区、产融结合、资产管理”八个板块协同发展的产业格局。

天眼查信息显示，山西文旅集团下辖山西文旅酒店管理集团有限公司，实际控股山西大酒店有限公司、太原兰博泰尔酒店有限公司、山西叙庭柳巷酒店有限公司、山西兰博泰尔锦绣山庄酒店有限公司、山西五台山佛山宾馆有限公司、山西叙庭师范街酒店有限公司等15家公司。

相关数据显示，截至2021年5月底，山西文旅集团总资产为612.5亿元，连续两年入选中国旅游企业20强，全面跨入国家旅游业第一方阵。

景鉴智库在今年初曾针对国内省级旅游集团做过梳理，各个集团成立时间以及文旅业务体量不尽相同。

其中：

1：陕西旅游集团在2019年的纯旅游收入为35.73亿元，酒店及餐饮应收为2.53亿元；

2：浙江省旅游集团在2019年旅游服务（主要是旅行社）收入17.86亿元。旅游度假酒店收入为1.52亿元；

3：湖北省文化旅游投资集团在2019年文化旅游板块收入为25.17亿元。度假酒店营收为0.36亿元；

4：山西省文化旅游投资控股集团在2019年文旅板块收入为3.82亿元，商务型酒店收入为0.78亿元；:

5：广西旅游发展集团在2019年文化旅游收入为6.87亿元，下辖广西南宁饭店、广西南宁凤凰宾馆、北海冠岭山庄等6家酒店；

6：重庆旅游投资集团在2019年旅游板块收入为17.82亿元，下辖JW 万豪酒店、两江假日酒店等11家酒店；

7：江西省旅游集团在2019年纯旅游收入合计为7.85亿元，酒店民宿营收为2.28亿元；

8：云南省旅游投资在2019年旅游收入为9.44亿元；

9：安徽省旅游集团在2019旅游业务收入为6.56亿，度假酒店收入为0.09亿元；

10：广东省旅游控股集团在2019年酒店运营收入14.74亿元，拥有14家自营酒店，此外还托管了11家酒店。

03 风往哪吹？

国资涌入文旅产业，背后同我国旅游行业的快速发展是分不开的。

根据文旅部统计数据显示，2010年旅游总收入为1.57万亿元，2019年国内旅游总收入为6.63万亿元，年均复合增长率达到了17.36%。同时，中国旅游业对GDP的综合贡献从2014年的10.39%到2019年的11.05%。

据中国旅游研究院测算，至2025年，国内旅游人数将突破83亿人次，旅游收入接近10万亿元。

随着旅游业成为国民经济战略性支柱产业，文旅投资在调结构、稳增长等方面作用彰显。在开展全域旅游，推动旅游业高质量发展上，国资将扮演什么样的角色，又会产生哪些连锁反应呢？

酒管财经智库专家、景鉴智库创始人周鸣岐认为，各省组建文旅集团更多是政治性驱动，过去存在很多问题，比如旅游资源分散持有、非相关领域管理等。各省国资委作为主管部门，开始逐步把上述遗留问题、旅游资源整合起来。

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱告诉《酒管财经》，国资进入有利于行业集中统一后的规模化管理。旅游业主要包括酒店、景区、旅行社，成立集团后，有助于产业链上下游一体化，核心竞争力和客户资源得到共享。

“具体到酒店业务，上述动作对度假型酒店的影响最大。”赵焕焱说。

需要注意的是，不同级别的景区投资，回报情况不尽相同。中银证券研报提到，我国景区投资的分布情况为超过半数的资金投入在 4A 级景区，2019 年共投资 2030.7 亿元，占比为 50.33%。

据文旅 2019 年景区投资与收入数据相比，仅 4A 级及以上景区投资回报比为正，可以赚回投资金额外，其他几个级别景区均是入不敷出。

其中，2019 年 4A 级景区收入为 2159.89 亿元，占比最多，占整个景区收入的 42.64%，仅考虑收入与投资的投资回报比为 106.36%。5A 级景区收入为2132.08 亿元，占整个景区收入的 42.09%，投资回报比为 452.54%。

因此，文旅部在“十四五规划”建议上再次提出，要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，提高景区的经济效应带动区域经济发展。

若各地文旅集团按照这一基调执行，其布局方向可窥一二。

“此举可以避免重复建设，集团统一管理，相对会更加专业。但从目前来看，大多省份的文旅集团专业性依旧不足，实际的经营情况来说，表现并不优异。”周鸣岐对《酒管财经》提到。