文|睿财经 萧玮

为期30多天的英雄联盟S11世界总决赛随着中国EDG战队夺冠而结束。夺冠的消息迅速登上各大网站热搜。甚至央视新闻也发布了EDG夺冠报道。一夜之间，70后、80后、90后、00后，四个年龄段都知道了EDG和英雄联盟。

不玩游戏的人知道英雄联盟，从来没有走到他们身边，实际上英雄联盟比赛人气极高。数据显示，去年S10期间，英雄联盟总决赛总计达到了史上最高的超过 10 亿小时的观赛时长纪录，决赛期间平均每分钟观众数达到了2304万人，再创历史记录，观看人数峰值一度超过了4595万人。

今年，B站拿下了S11总决赛赛事独家直播版权，直播间最高人气峰值达到了近5亿之多，最高同时在线观看人数同比S10增长超150%，加上二路直播间和针对残障人士设立的无障碍直播间，总人气超过了6亿。

英雄联盟兴衰

《英雄联盟》是美国拳头游戏（Riot Games）公司开发和发行的英雄对战MOBA竞技网游。2011年9月，英雄联盟开始国内公测，并迅速成为国内热度最高的游戏之一。截止2016年底，根据Roit发布的数据，英雄联盟的全球月活跃用户更是突破1亿人大关，2019年8月的全球每日最高同时在线（PCU）超过800万。2021年英雄联盟每月玩家总数已达到1.15亿。

英雄联盟吸金能力超强，据行业媒体对英雄联盟2020夏季赛季后赛12个赛区的数据统计显示，62个赛事赞助商中，LPL赛区赞助商数量从2016年的6家增加至2020年的14家。同时，赞助金额也有上涨趋势。作为战略合作伙伴的耐克，在2019年2月以4年2.4亿元的赞助价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴，而2020年6月，苏宁易购成为LPL赛区官方合作电商平台，赞助金额为数千万元。

2019年，B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟S赛2020-2022年的独家直播，刷新了电竞赛事版权的价值纪录。今年4月，虎牙直播以20.13亿元获得了2021年-2025年五年间英雄联盟发展联赛（LDL） 以及LPL全明星周末的独家直播版权。英雄联盟已经成为全球最具影响力的英雄对战MOBA竞技。

今年国庆假期后的第一个工作日，英雄联盟手游悄然上线，得益于十余年积累下来的粉丝基数与热度，该手游一经上线，便强势登顶各大游戏榜单。据不完全统计，截至10月18日，该手游全网下载量已超1600万，TapTap评分为8.3分，微博话题阅读量超64亿，实现口碑与流量的双“炸裂”。

英雄VS王者

英雄联盟手游的火爆其主要竞争对手的就是王者荣耀。天美工作室在2020年发布的官方数据显示，王者荣耀每天在线人数高达一亿！其累计收入突破100亿美元，换算成为人民币约644亿元。Sensor Towe公布数据显示，王者荣耀在 10 月迎来了上市 6 周年庆典，在限定皮肤等丰富活动的带动下，该游戏 10 月在中国 iOS 预估收入达到 3.2 亿美元，刷新上市以来的收入纪录，重回全球手游畅销榜榜首。

数据显示，在国服玩家的助力下，英雄联盟手游 10 月全球预估收入达到 1.08 亿美元，也首次冲入了全球手游畅销榜前十名单中。

看似英雄联盟和王者荣耀是同类型游戏，但实际上它们的目标人群并不完全相同。《王者荣耀》的用户基数虽然庞大，但核心的玩家占比数却不算高，从2017年官方统计的数据可以得知，《王者荣耀》光是国内女性玩家占比就有54%。

而《英雄联盟手游》则有着不同的定位和方向，它看中的是端游核心玩家群体，也就是原端游玩家，同比2017年的玩家统计数据，《英雄联盟》的国内男性玩家数量占比79%，远超《王者荣耀》的男性玩家占比。

《王者荣耀》本身就是简化了《英雄联盟》规则的轻量化MOBA游戏，所以才能降低门槛，让更多处于圈外的女性玩家也能轻松上手。女性玩家更愿意为了皮肤等非核心游戏体验的元素进行消费，从2017年的一组调研数据可得知，比起游戏本身，她们更愿意为游戏背后的文化象征买单。

腾讯是最大赢家

EDG夺冠刷屏后，推升了英雄联盟的知名度和热度，腾讯作为英雄联盟国内代理商，成为了最大的赢家。EDG的夺冠可以有效推动英雄联盟手游热度。

Sensor Tower 数据显示，随着英雄联盟手游国服上线，以及《王者荣耀》6 周年庆的到来，10 月腾讯游戏全球收入环比增长 32%，同比增长 23.3%，创下了新的历史纪录。

此前国信证券就曾在研报中指出，英雄联盟手游上线后的潜力较大，与王者荣耀的内部博弈预计有限，反而是有望与王者荣耀形成协同效应，进一步扩大腾讯在 MOBA 类游戏领域的基本盘和竞争壁垒。

从目前的结果来看确实如此，王者荣耀与英雄联盟手游牢牢霸占着 10 月国内 App Store 手游收入排行榜第一、第二的位置，腾讯也稳居 10 月国内手游发行商收入榜榜首。