（文章来源：中新经纬）

在2022年北京冬奥会进入倒计时100天之际，由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬举办的“迎北京冬奥：中国赞助企业品牌高峰论坛”27日在线上举行。北京大学新媒体营销传播研究中心为该活动学术支持单位。中国新闻网、中国新闻周刊提供特别支持。

对于筹办北京冬奥会做了哪些工作、企业如何开展奥运营销等话题，本届冬奥会品牌赞助企业代表和行业专家通过视频发表观点，共话奥运经济。同时，体操奥运冠军李小鹏，东京奥运会铅球冠军巩立姣，跆拳道奥运冠军赵帅、郑姝音，短道速滑世界冠军马威等体坛名将为本届冬奥送上祝福。

中国石化董事会办公室主任、冬奥办主任张征，北京顺鑫农业股份有限公司董事长李颖林，科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰，金山办公首席专家及副总裁肖玢，英孚教育（EF）中国区企业事务部执行副总裁兼首席企业事务官柳尽染，东道品牌创意集团有限公司视觉传达设计中心总经理车世龙等奥运合作伙伴、赞助商代表发表主旨演讲。

《2021奥运经济蓝皮书》发布方前瞻产业研究事业部总经理、首席分析师朱茜，品牌联盟董事长、中国品牌节创始人王永等专家围绕奥运品牌推广等话题发表观点。

在与会嘉宾看来，奥运会与赞助商是相互成就的关系。奥运会的顺利筹办离不开赞助企业的助力，与此同时，企业也在奥运会期间提升了品牌形象。

中国石化董事会办公室主任、冬奥办主任张征表示，作为先后赞助2008年北京夏奥会和2022年北京冬奥会的“双奥企业”，中国石化结合自身“油气合作伙伴”的身份，积极践行“洁净能源 为冬奥加油”的口号，积极投身冬奥各项筹办工作，在场馆建设、能源供应、物资保障、志愿服务等方面倾力奉献。

张征说，中国石化在北京冬奥赛区布局了30座油品保供站、29座LNG加气站，在河北冬奥赛区布局了19座油品保供站。今年9月，4座冬奥加氢站也已全部建成完工并投入商业运行；已完成50座冬奥主题加油站的升级改造，并借助易捷便利店建成了200座冬奥特许商品店；研发了车辆适应性更好、动力性能更加优异的“爱跑”汽油，环保绿色的沥青产品，以及节能型发动机油等一系列绿色新品。

“借助北京冬奥组委搭建的合作伙伴俱乐部平台，中国石化以轮值主席单位的身份，携手各合作伙伴，互学互鉴，收获了很多体育营销的经验与合作实践。”张征指出，近年来，中国石化联合各方合作伙伴，举办了多场俱乐部主题活动、发布会以及子品牌主题活动，并长期援助贫困地区的孩子们，开展体验冬奥文化等公益活动。

中国石化董事会办公室主任、冬奥办主任张征

北京顺鑫农业股份有限公司董事长李颖林表示，作为北京冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商，顺鑫积极参与和激活赞助商品牌权益应用共计40多项，从产品包装到媒体广告，全力为北京冬奥会营造良好的宣传氛围，树立良好的企业冬奥品牌形象。

“顺鑫承诺，我们始终坚持‘食品安全第一责任人’的民生理念。”李颖林称，顺鑫始终是百姓餐桌上的食品安全守护者，同样也是中国体育事业和奥运健儿坚强的后盾和后勤部，必将全力做好北京冬奥会各项服务保障工作，竭力为北京冬奥会提供后勤保障。

北京顺鑫农业股份有限公司董事长李颖林

科技助力冬奥“无障碍交流”

“科技冬奥”也是本次冬奥会的一大亮点，各大企业也纷纷借此机会展现自己的科技实力。

科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰指出，在2022年北京冬奥会、冬残奥会的赛场上，科大讯飞将成为冬奥会历史上首个“官方自动语音转换与翻译独家供应商”。

杜兰称：“为了迎接北京冬奥会，我们推出了新一代讯飞双屏翻译机：它支持中文与60种外语的互译，掌握的语种覆盖了全球近200个国家和地区，可以照顾到任何一个国家的参赛队伍。另外，在冬残奥会的赛场，乃至面向全球听障、视障的观众，我们希望通过技术，真正做到沟通无障碍。”

科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰

金山办公首席专家及副总裁肖玢表示，作为北京冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商，金山办公将通过提供WPS办公软件和其他协同办公信息技术服务，支持本届冬奥会的筹备和举办。“WPS强大的兼容能力，让冬奥组委的往来文件，不论什么操作系统、设备终端，都能实现文档无缝兼容。并且在使用的安全性、稳定性、功能和场景的丰富性等方面具备领先优势。”

北京2022年冬奥会官方独家供应商EF中国区企业事务部执行副总裁兼首席企业事务官柳尽染说道，“北京冬奥会不只是体育竞技的舞台，更是世界不同文化交流互通的盛会。”自1988年起，EF便与国际奥委会一道，设计并推广了一系列的教育解决方案，为志愿者提供在线语言测试，为东道主国家设计在线课程，并为组委会提供专业的语言技能培训。本次北京冬奥会已经是EF第七次与奥林匹克携手。

柳尽染进一步指出，自EF成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训独家供应商以来，持续与北京冬奥组委合作，全面深化英语培训，为委内工作人员、国内技术官员、场馆工作人员、滑雪战队及志愿者提供着语言培训服务。预计冬奥开赛前，EF将完成近1.4万人次的培训。

短道速滑世界冠军马威

多方合作成就优秀体育营销

长期研究品牌营销的品牌联盟董事长王永分析称，“纵观历来优秀的体育营销案例，大多是专业的品牌、广告、公关公司与广告主的一致努力的成果。目前很多优秀企业已经与冬奥会达成了合作协议，但这只是第一步，甚至说这才是开始，品牌需要利用这一契机通过多种多样的创意方式、媒介平台与目标受众沟通，形成良好的事件营销。”

在2022北京冬奥会来临之际，前瞻产业研究院发布了《2021奥运经济蓝皮书》。前瞻产业研究事业部总经理朱茜提出智慧奥运、低碳奥运等我国举办冬奥会可以参考的经验。在智慧奥运方面，朱茜说：“结合国内科技优势，多元利用5G技术，增强实现VR、AR等智能设备的应用，创新赛事观看形式，运用科技创新链开展奥运服务、奥运支撑，发挥奥运能效，实现价值链向中高端迈进。”

作为活动主办方代表，中新经纬总裁符永康在总结发言中说：“四年一度的顶级冰雪盛宴已指日可待。包括中国运动员在内的全球冰雪健儿们正奋勇拼搏，备战冬奥。与此同时，一众奥运赞助企业也在积极投身冬奥各项筹办工作，助力北京冬奥会再创辉煌。中新经纬也将积极报道冬奥会，做好2022年北京冬奥会相关传播推广工作。”