文|FN商业 王叁

曾经有人用“堪比贩毒”来形容眼镜行业的暴利，随后遭到从业者的联合怒怼：既然暴利，你咋不去？

“你行你上”式的辩论方式虽然简单粗暴，但却巧妙地把论点转移到对方“行不行”上面。没有人愿意承认自己不行，习惯了改造传统行业的科技厂商更是如此。

那为何迄今为止还没有一款横扫市场的智能眼镜？

01 元宇宙的入口

在上周苹果发布会的前一天，小米抢先发布了一款探索版智能眼镜。这款不知何时量产、甚至不知能否量产的概念产品，意在狙击“有可能”发布的苹果AR眼镜，也顺便借势元宇宙的东风。

但今年的苹果发布会没有One More Thing，这感觉就像一路猛跑赶上了末班车，结果末班车停运了。

苹果发布会几天后，再度入选《时代》杂志“年度最具影响力百人名单”的库克意气风发，在接受该杂志专访时毫不掩饰对于AR的憧憬：“AR是虚拟世界与现实世界的叠加，非但不会分散人们对真实世界和人际关系的注意力，还能加深彼此之间的关系与合作。”

但有意思的是，当记者问及这是否就是时下最火热的“元宇宙”时，库克没有借坡下驴，而是一脸拒绝：“我不会滥用流行词，这不是元宇宙，这只是AR。”

这与当前科技圈的盛况格格不入，毕竟2021年是“元宇宙元年”。

今年3月，Roblox上市成为“元宇宙第一股”后，市值翻了十倍不止，彻底引爆了元宇宙的概念。

在元宇宙尚无准确且严谨定义的情况下，各大巨头已纷纷全力出击，重演了三年前区块链行业的盛况。

游戏元宇宙、社交元宇宙、办公元宇宙，科技巨头们将元宇宙的概念引入各行各业，大有移动互联网横扫一切的姿态。

简约而宽泛地讲，元宇宙是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实（AR），虚拟现实（VR）和互联网（Internet）所组成。

元宇宙是与现实世界平行的虚拟世界，AR眼镜可以作为元宇宙的入口之一。

但这并不意味着AR眼镜是专门为了元宇宙而生的，也不意味着元宇宙概念火了，就要对AR眼镜行业拔苗助长。

AR眼镜，或者说智能眼镜，还不是成熟的果实。

02 暴利的行业

医疗圈和投资圈曾流传过同一句俗语：金眼银牙铜骨头，用来形容三条遍地金银的赛道。

拿下榜首的“金眼”赛道上，眼镜市场的消费需求最为广阔。

2020年6月5日，国家卫健委发布《中国眼健康白皮书》，其中提到，“我国儿童青少年近视眼总体发生率为53.6%，大学生总体发生率超90%。”

目前，我国近视人口总数约为7亿，这几乎达到总人口的一半。如此庞大的基数，为“薄利多销”提供了充足的土壤，而眼镜又绝非“薄利”的行业。

去年9月，央视财经曾经报道过眼镜行业的成本：一副镜片成本只需10元，眼镜架也只要30元。

一副出厂总价不过百的眼镜，在经过采购者、经销商、眼镜店几个环节后，零售价格通常能达到几百甚至几千元。

这样一个市场需求广阔、利润空间极大的行业，却成为了智能化的漏网之鱼，显然不是科技企业不想赚这份钱。

以同为智能可穿戴设备系列的手表为例。

2019年，Apple Watch的出货量首次超过整个瑞士钟表业的出货量。只用了短短五年的时间，Apple Watch的销量超过了3000万，而作为手表的发源地，辉煌了百年的瑞士钟表品牌总出货量只有2110万。

这只是苹果一家的手表销量，其他手机厂商或者智能设备厂商，也都已经推出了形态成熟的智能手表产品。

智能化改造传统行业时，不留情面，不可阻挡。

而从当前的发展趋势来看，无论是扫地机器人、智能洗碗机还是宠物智能硬件，相比于创造新需求，智能化更擅长在原有需求的基础上加以改造。

“多利多销”的眼镜行业，无疑是智能化的天然土壤，却也是最难啃的硬骨头。

03 难在何处？

以小米此次发布的智能眼镜为例。

小米将这款智能眼镜定义为一种全新交互方式的智能穿戴终端。在其宣传片展示的场景中，导航功能、显示通知、双击眼镜腿拍照、随时随地翻译外文等功能，更多是锦上添花，很难说是雪中送炭。

这款眼镜真正的亮点被大部分人忽略：普通眼镜的形态，仅51g重。

在考虑外形设计之前，科技改造眼镜行业的真正门槛正是在于外形和重量。

当一款智能可穿戴设备出现的位置不是手腕，而是在“心灵的窗户”之前，就天然带有装饰的需求，而且是不亚于矫正视力的强需求。

近日，Facebook和雷朋眼镜合作推出了一款智能眼镜，能拍照、录像、打电话。

对于这款新产品，扎克伯格野心不小：“Ray-Ban Stories只是Facebook改变人们与设备交互习惯的开始，未来的技术世界将不再是以手机为中心。”

与其他几款实现了量产的智能眼镜类似，这类智能眼镜给人的第一印象就是沉。有调查结果显示，最理想的眼镜重量是在30克以下，超过50克就会有不适感，很难保持长时间佩戴。

智能化功能与重量之间的权衡，是最难的选择题。

小米眼镜将重量控制到51g，是通过“光波导技术”减少了设备体积重量。这种技术是让光波导镜片用光栅结构经过无数次的扩散反射，最终将光“逆转”180°，进入眼睛。

但是光波导技术的落地较难，尚未达到量产的程度，从根源上决定了这只是一款“秀肌肉”的产品。

小米将这款智能眼镜定位于独立终端，而不是手机的第二屏幕，这就意味着独立的运算系统，以及支撑此系统的电池模组。小米公布的数据显示，这款智能眼镜总共集成了497颗微型传感器。

在对尺寸和重量锱铢必较的情况下，加入何种功能、如何美化外观，显然都是“张飞绣花”式的难题。即使小米这款难以量产的秀肌肉式概念产品，单从功能展示方面看，也依然没有达到用户对于“智能化眼镜”的预期。

技术的难题之外，还要考虑“存在意义”的命题，关键点在于应用场景。

拍照、翻译、导航、通话，目前智能眼镜最易触达的几大核心功能，几乎都是手机或手表可以实现的功能。厂商最不想看到却最难避免的，就是让智能眼镜成为手机的第二块屏幕。

04 结语

硬件厂商的终极愿景，是让智能眼镜成为智能手机的替代品。

但没有一个核心需求倒推技术升级，智能眼镜就只能存在于概念中，即使量产也很难爆发，因为爆发之前还要考虑产能、价格、外观和实用性等市场层面的问题。

这与元宇宙当前的情况十分相似，未来还未来，先不要过于乐观。