文|BT财经 青山白鹭

中秋节期间，“田园网红”顶流李子柒再次陷入舆论漩涡中。

中秋假期，有网友发现在电商平台上销售的冠有“李子柒”商标的月饼（重庆冠生园生产），售价居然达786元一盒，李子柒也被推到了风口浪尖。

随后，四川子柒文化在微博上回应称，从未把“李子柒”这个商标授权给该月饼生产商，已经向该厂商发送了律师函。但是经过对比发现，“李子柒”自有品牌下的月饼售价也不便宜，达到了一盒428元。

虽然冠有“李子柒”商标的月饼闹腾得厉害，但是李子柒本人却“消失了”。

有李子柒的粉丝称，李子柒之前的更新频率为一周一更，到后来变成了一月一更，在今年7月14日最后一次更新后，李子柒视频再也没有更新过。

这之后再看到李子柒这个名字全部跟负面新闻有关联，“李子柒的内容团队被李亚鹏一锅端了”；“李子柒报警”；“李子柒被资本耍了，什么都没有了。”

曾经的顶流、资本眼中的李子柒到底怎么了李子柒和她背后MCN真的起了争端吗？

“顶流”李子柒消失了？

自从7月14日19点12分李子柒在微博更新了最后一条视频后，就像人间蒸发了一样消失在互联网，这条视频主题是自贡的井盐的介绍，发布后达到了5000万次播放量，粉丝们再也无法获悉李子柒到底怎么了。

数量众多的李子柒粉丝在视频后留言催更，甚至有网友称：“无法接受李子柒突然断更，如果这样下去自己会脱粉！”

直到8月30日，李子柒突然在社交媒体上发声了，不过这次不是以视频的形式，而是以文字敲了一句话：“大清早报了个警！”这句话迅速点燃了舆论，全网炸锅甚至登上了当日的微博热搜。

李子柒接着又在回复网友评论中写道：“太可怕了！资本真的是好手段！”然后又将这条回复秒删了，但是这句话已经被网友注意到，舆论将李子柒断更的原因指向了资本力量，而李子柒背后的投资人即微念。

李子柒和MCN微念闹掰了的说法迅速在李子柒的粉丝中传开了。

据媒体报道称，李子柒和MCN微念一起开了一家公司名为四川子柒，资本持股为51%，李子柒持股49%，表面上看是顶流网红和资本力量的一次对等合作，但是创作的作品知识产权和商业内容其实都被杭州微念实控。

有某知名博主甚至发文深挖了李子柒和杭州微念的合作，认为一众资本看到李子柒爆红网络后入股了杭州微念，然后靠杭州微念投资并实控了李子柒的作品版权，如果李子柒和资本闹掰后，李子柒可能面临一无所有的境地。

但是也有媒体有不同的看法，据娱乐硬糖报道，微念方面表示：产品的问题一直以李子柒的意见为主，她本人在选品方面拥有一票否决权。无论数据多好的产品，如果李子柒认为没有必要做，就不会做，所谓李子柒被架空的说法是无稽之谈。

不过据创业家报道，工商信息显示在公司运营层面，四川子柒参保人员为0，这被外界认为李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念。此外，在商标归属和社交账户归属上都存在模糊地带，部分账号的注册运营并不在李子柒手中，而微念和四川子柒都有“李子柒”相关的知识产权。

可以看出李子柒和资本之间的纠葛比想象中更为复杂。而对媒体舆论，目前李子柒没有对外作出回应。

据公开资料显示，李子柒确实已经成为“世界网红”，其粉丝已经遍布世界各地，在YouTube中文频道达到了惊人的1410万的订阅量，甚至创下了一项吉尼斯世界纪录，而在国内，李子柒在各平台的粉丝总数也突破了1亿。

而李子柒这个商标也成为了金字招牌，在YouTube上李子柒频道仅靠广告收入每月就达50万美元，这一吸金能力已经被互联网巨头看好，在今年7月2日，字节跳动投资了李子柒团队。

李子柒到底怎么火起来的？

说起李子柒就不得不提另一位网红顶流papi酱，两人拥有相似的成名轨迹。

2016年，罗辑思维和真格基金等机构1200万人民币投资papi酱，罗振宇还策划拍卖了papi酱的第一单贴片广告，被美妆电商服务商丽人丽妆以2200万元拍下，papi酱从此“一飞冲天”。

其实在这一年，李子柒也开始初露头角，在3月发布了自己制作的第一个视频“古香古食”，靠着浓浓的田园风一下爆红网络，李子柒看到视频火了之后开始专心制作视频，在同一年，李子柒制作的视频“秋千”突破了1一千万的播放量，之后的“兰州牛肉面”更是突破5000万播放量。

至此，李子柒完成了靠一己之力的“顶流之路”。因为在此之前，李子柒完全靠单打独斗，视频中的题材是自己确立的，各种食材、拍摄素材也是自己购买和制作的。在视频中也可以看到，李子柒看起来无所不能，种田收菜、烹饪食物、制作器材，李子柒都亲力亲为。

而李子柒并不满足在国内平台爆火，她将自己的视频发布在了YouTube上，并成功吸引到了外国网友的关注，1400多万的粉丝让李子柒被称为“国内文化输出第一人”。

2016年9月，刚刚火起来的李子柒，也引起了微念创始人刘同明的关注，甚至亲自跑到四川面见李子柒，以这种诚恳的态度打动了李子柒，她决定要此后和微念合作。

李子柒与刘同明商量决定，李子柒专注于内容创作，杭州微念则负责资源推广。两者在合作一年之后成立了四川子柒文化传播有限公司，双方也从合作变成了合资公司。

但是仔细梳理会发现，投资人在投资papi酱后，依然给了papi酱很大的自主权，而李子柒则正好相反。

据多家媒体报道称，李子柒大部分知识产权和商业内容都在微念公司名下，微念不仅运营李子柒账号，还负责李子柒品牌的落地和执行，李子柒天猫旗舰店主体是微念，而柳州螺丝粉工厂背后的公司广西兴柳食品有限公司李子柒也未持股，微念作为大股东则持股70%。

据天眼查显示，李子柒不在微念股东之列，只有一个合伙人职位。换句话说，李子柒根本没有持股微念，这也印证了媒体的相关报道。7月2日字节跳动入股微念后，微念估值已经高达50亿元，如果李子柒不持股微念，估值再高或和李子柒都没有一丝关系。

而对于微念来说，旗下不止有李子柒一名网红，微念投资的网红还有卧蚕阿姨、林小宅和nG家的猫等数个知名短视频网红。

对于广大网友来说，目前更关注的是李子柒是否和背后的MCN能化解矛盾，重新复出更新视频。

如果是最坏的结果，李子柒和资本分道扬镳，靠李子柒的号召力东山再起应该也不是问题，但是最大的问题是，李子柒这个名字已经被注册为商标，目前归属权尚属模糊问题，李子柒靠什么名字东山再起？