文|刘旷

不同于其他行业，互联网领域向来是变幻莫测，稍不留神就会落后于人。早些时候，有关百度掉队的消息一度甚嚣尘上。单从市值角度来看，百度也确实和阿里、腾讯存在着巨大差距。

但随着人工智能大潮的来袭，较早布局AI领域的百度，则又一次站到了时代的浪头之上，开始享受AI技术时代来临给其带来的红利。随着新一个财报季的到来，百度这个季度的AI业务表现究竟如何备受外界关注。

财报业绩向好

财报数据显示，百度2021年第二季度的营收为314亿元（48.6亿美元），同比增长了20%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）为54亿元，超出市场预期。

营收的增长与其广告业务的复苏有一定关系。财报显示，百度的在线营销收入为190亿元（29.5亿美元），同比增长了18%。广告收入一直是百度的主要营收来源，而百度的广告收入情况也和整个广告行业的发展挂钩。据Quest Mobile数据显示，二季度国内互联网广告同比增长了19.6%。得益于广告行业的复苏，百度的广告业务也从中获益不少。

同时，AI创新业务的亮眼表现也带动了百度营收的增长。财报显示，百度的非在线营销收入为50亿元（7.71亿美元），同比增长了80%。其中，百度智能云营收同比增长了71%，继续保持了高速增长。另外，根据IDC发布的报告显示，百度智能云AI Cloud市场份额已经连续四次蝉联第一了。

除此之外，百度智能云的市场渗透率也得到了进一步的增强。财报显示，泉州水务集团与百度智能云达成了战略合作，实现了水处理厂的自动化和精简化；百度智能云还与吉利控股签署了战略合作伙伴协议，为吉利提供私有云解决方案以及其他云应用。

移动生态成效显现

随着不断进行的边界扩张，以搜索业务起家的百度，已经逐渐从“小而美”走向了“大而全”。

2019年，百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组，自此以后百度一直在稳步推进移动生态战略。从目前的情况来看，其移动生态战略已经逐渐取得成效。

得益于移动生态战略的稳步推进，百度App的活跃用户数量实现了持续增长。财报数据显示，2021年二季度百度App的月活跃用户数量达5.8亿，日登陆用户占比达77%。2021年一季度，百度App的月活跃用户数为5.58亿，日登陆用户占比超过75%。由两组数据对比可知，百度App无论是月活数量还是日登陆用户占比，都实现了环比增长。

对广告商来说，选择广告投放阵地的第一要义就是流量，通俗来讲就是哪里流量高去哪里投广告。从2021年上半年中国互联网广告收入排行榜来看，光抖音一家就占据了30.2%的市场份额，而抖音备受广告主青睐的原因就是其超高日活和用户的超强黏性。同理，百度App活跃用户数量的增长，自然也能增强平台对广告主的吸引力。

另一方面，百度的托管页服务也受到了企业认可。托管页是百度为商家提供的移动商业解决方案，使用百度托管页的商家无需另行建站，而是可以利用百度提供的组件、模板进行操作，这在一定程度上降低了商家的投入成本。

另外，商家还可以通过百度托管页服务提升营销效果，实现精准获客。随着百度托管页功能的不断完善，已经有越来越多的商家选择百度的托管页服务。截至2020年12月，已经有超30万的托管页客户采用百度营销云服务平台。据最新财报数据显示，第二季度的托管页收入在百度核心在线营销服务收入中所占比例已经增长至40%。

AI战略稳步推进

随着互联网领域的竞争加剧，各大巨头都在积极寻找新通路以提高自身的竞争力。AI是未来科技发展的趋势，自然而然地成为了各大巨头的重点关注领域，百度也不例外。现如今的百度，已经不再是一家单纯的搜索公司而是转型成为了AI公司。

首先，百度较早切入AI领域，拥有先发优势。早在2010年，百度就开始布局AI领域了，经过十多年的深耕，百度已经成为了领先的AI公司。现如今的百度已经在AI算力、算法、开放平台等方面建立起了领先优势。以人工智能专利申请数量为例，百度已经连续三年在中国人工智能专利申请和授权方面排名第一。

其次，百度在自动驾驶领域进展良好。财报数据显示，在测试里程方面，截至2021年6月，Apollo L4累计自动驾驶测试里程超1200万公里，同比增长了152%；在测试资质方面，百度Apollo已经获得了278张自动驾驶测试牌照。另外，百度还计划在未来2-3年内，将无人车服务落地到国内30个城市。

最后，百度在智能硬件领域也有所突破。小度是百度在智能硬件领域的代表作，用户可以通过语言对话的方式，进行多种功能选择。随着小度功能的不断完善，以及小度硬件产品的适用场景范围的扩大，小度系列智能硬件产品愈发受到用户欢迎。据IDC和Canalys统计数据显示，2021年一季度，小度继续保持全球智能屏出货量第一和中国智能音箱出货量第一的双料冠军。

机遇挑战同在

虽然百度通过深耕AI领域多年的经验，在AI领域取得了一番成绩。但不可否认的是，百度的AI业务仍然面临着不小的挑战。

一方面，赛道竞争激烈，百度对手众多。人工智能是大热领域，自然有众多玩家想从中抢食，而玩家的增多则意味着竞争的加剧。

目前来看，百度在AI领域的竞争对手主要可以分为两类，一类是跨界而来的互联网巨头，比如腾讯、阿里等；另一类是人工智能本赛道的玩家，比如即将冲击IPO的第四范式，被称为“AI四小龙”的商汤、云从、旷视、依图等。在强者如云的AI领域，百度要想保持领先地位，仍需不断提高自身的竞争力。

另一方面，百度深耕的自动驾驶领域，仍存在很大的不确定性。虽然自动驾驶是未来的发展趋势，但现在的自动驾驶技术还不成熟，极易引发交通事故。比如，特斯拉就曾多次因自动驾驶系统故障而登上热搜。虽然百度在自动驾驶领域有所突破，但想要使其成为支柱型业务，仍旧是道阻且长。

整体来看，百度二季度业务持续向好，并且AI创新业务有较为亮眼的表现。而从营收构成来看，百度的核心业务在总营收结构中所占比重过半，虽然AI创新业务涨势凶猛，但在总营收结构中所占比重仍然较小。AI前景广阔是毋庸置疑的，但目前百度AI业务的营收贡献还比较有限。对百度来说，继续推进AI商业化仍然任重道远。

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