文|牛科技

来自国外媒体的报道，谷歌近日在一起反垄断诉讼中被控与Facebook相互“勾结”并达成相关的互惠交易，这项互惠交易将排挤其他广告主，从而使自己处于有利地位。

谷歌与Facebook“相互勾结”

在本次针对谷歌的集体诉讼中，来自马萨诸塞州的两家企业表示，谷歌与Facebook的互惠协议以排除其他广告商的方式保证了谷歌在线广告市场上的主导地位，这项互惠协议让其他内容发布商产生了不少的损失。

据悉，早在2014年，由第三方开发的标题竞价系统就已经得到了Facebook的采纳，这套标题竞价系统可以让出版商引导用户的浏览器从多个拍卖平台获取实时竞价，而不仅仅是采用谷歌的竞价系统。

不过在使用这套系统后没多久，2018年，谷歌就与Facebook达成了互惠协议，Facebook同意停止使用这套不利于谷歌的竞价系统，同时在某些业务方面换取谷歌的优待。

在本次的集体诉讼上，起诉书中认为当谷歌的市场地位受到挑战后，他便选择了与Facebook达成相关互惠协议来保证自己的主导地位，而这是对创新和竞争的扼杀。

显然谷歌与Facebook的互惠协议已经违反了反垄断法，上述出庭的两家来自马萨诸塞州的企业表示，谷歌应当为这项互惠协议而受到损失的广告主负责。

早在去年12月份，在一起得克萨斯州与另外9个州指控谷歌在线广告业务涉嫌违法的诉讼中，就破天荒的将Facebook列为了同谋。当时监管机构表示，谷歌利用其垄断的地位来控制定价，操纵广告市场的拍卖，并表示谷歌在市场活动中同时充当了运动员和裁判。

彼时诉讼中称谷歌与Facebook通过签订合作协议来操作广告市场。还列举了比较知名的例子，2017年Facebook宣布将与谷歌在广告技术上竞争时，谷歌立刻与其签订了协议，协议内容大致是谷歌同意在对移动广告拍卖时给予Facebook一定的优势，以换取Facebook不在广告技术上与其竞争。

当时谷歌官方称该诉讼是毫无根据的，而被列为同谋的Facebook也未对此置评，目前该诉讼还在进行当中。

反垄断诉讼缠身的谷歌

目前谷歌正陷入有史以来最大的诉讼当中，且绝大多数诉讼都是与反垄断有关。

7月上旬，来自美国37个州和地区的检察长对Alphabet旗下谷歌提起诉讼，指控谷歌滥用Google Play应用商店的支配地位，并对开发者抽取分成，这一行为违反了反垄断法。

该指控始于2019年开始的一项调查，这项调查几乎遍及美国所有的州，由这项调查又引起了另外三起针对谷歌的诉讼。

据悉，谷歌会强制要求一些应用程序使用该公司的支付工具，并收取数字商品销售额的30%作为提成，相比某些市场3%的收费相比，30%的高额收费迫使应用开发商不得不提高销售的价格，这一成本最终被转嫁给消费者。

美国的州检察长认为，使用反竞争策略阻碍竞争，确保开发商别无选择，只能通过谷歌Play商店接触用户，通过类似非法的策略，来保持Android应用程序和应用程序内置商品的销售垄断地位，并从中获取了大量的利润。

为了维护自己的垄断地位，谷歌还同手机厂商进行合作。据悉谷歌每年向全球最大的手机制造商三星电子支付费用，并为其提供安卓上的便利，确保三星不会开发自己的安卓应用程序商店。

针对该诉讼，谷歌公共政策高级总监威尔逊·怀特(Wilson White)进行了猛烈地抨击，称监管部门竟然选择对一个比竞争对手更加开放、选择更多样化的操作系统提起诉讼，意图将矛盾转嫁到苹果身上。

这次针对谷歌规模庞大的诉讼将在2022年开庭，其结果亦有可能改变目前的应用市场格局，并对谷歌最引以为傲的生态带来打击。

过度扩张的巨头们迎来反垄断调查

苹果、谷歌、亚马逊、脸书作为美国互联网界四巨头，常年来基本上是欧洲反垄断的常客，但在美国本土，这四家公司因为反垄断而受到处罚确是少有之事。

但随着形势的变化，特别是巨头们利用平台优势打击竞争对手、侵犯消费者隐私、利用收购兼并提前消灭潜在竞争对手，对市场的公平竞争和创新产生了大量的影响，间接导致了美国对科技反垄断的决心和力度的增强。

2019年6月，国会众议院司法委员会对谷歌、苹果、脸书、亚马逊四大数字巨头（GAFA）开启反垄断调查，并于2020年10月发布了一份400余页的调查报告，称GAFA利用自身优势地位抑制竞争、扼杀创新，建议对美国的反垄断法进行深入修改。而在今年4月15日，众议院司法委员会已经正式批准了这份报告。

谷歌与Facebook堪称这一次反垄断调查的最大目标，但最终的目的也并非是要搞垮这些科技巨头，限制谷歌与Facebook相互勾结并损害消费者和中小服务商利益，将其规范化并纳入监管才是最终目的。