文|安树
六一儿童节的时候，你有假装过一回“儿童”吗？
不只是电影院里的蓝胖子动画，6月1日的时候，由淘米游戏开发，雷霆游戏发行的经典3D社区养成手游《摩尔庄园》也正式上线了。
对95、00后一代人来说，摩尔庄园算得上是小时候的回忆之一。
要是这次的手游做得有诚意点，说不定还有可能赢得那代人的一把热泪。但是，没玩过的就当省时间吧，玩过的嘛，就当替后来者踩雷了。
在国产电子游戏界，诞生了摩尔庄园、赛尔号等儿童ip的淘米游戏可以说是儿童游戏界的老前辈了，拉胯这个地步也是让不少老玩家唏嘘。
压根就没想着好好做游戏呢
《摩尔庄园》手游版在taptap上仅有7.2的评分。而且，从众多玩家的评论内容来看，有这个分数也更多是出于情怀给的，其他方面可以说是怎么劝退玩家怎么来。
比如说，有不少玩家都有提到“去支付宝充值一把，回来的时候就得重新进游戏了”这个问题，以目前主流苹果A系列、骁龙处理器的性能，这种程度的游戏优化完全是差得令人发指，再加上bug多，互动性和可玩性较差，操作繁琐、氪金多……
再过一段时间，还有多少用户留下来呢。这般的游戏质量，玩家们愿意给个情怀分都该感恩戴德了。
相比拉胯的游戏制作，宣发倒是做得倒是挺勤的，比如说这几天的知乎上就有多条热搜跟《摩尔庄园》有关，官方号也在多个话题下留言，可谓是相当积极。
“毁号事件”还可以说是飞来横祸，但是这个话题在知乎热搜上位就呆了好几天，未免持续时间太长了吧。其他很多《摩尔庄园》相关的无趣问答上热搜就更“奇怪”了。
靠宣发捧来的热度，来得快，去得也快。前不久的《小森日记》《胡桃日记》就已经证明过这点了，自6月1日正式上线时的热度之后，百度指数一直处于下降趋势。
而资讯指数却一直处于攀升状态，说明了什么呢？
宣发过猛也被很多玩家抱怨“游戏不好好做，就会搞情怀营销”，这种铺天盖地的宣发与游戏质量之间的巨大差距只会招致很多人的反感。
儿童游戏作为儿童经济的重要一环，一直是挺被资本市场看好的。但是这次的《摩尔庄园》手游版的水准只会消退更多的情怀值罢了。
持续膨胀的儿童游戏市场，淘米却掉队了
“儿童经济”的火爆也不是一天两天的事了，儿童教育、儿童玩具、儿童动画、儿童游戏……商家们太懂怎么从家长手里赚钱了。
比如说，被称作“游戏乐高”的Roblox。Roblox是全球最受欢迎的儿童游戏网站之一，同时也是App Store、Google Play上最赚钱的app之一。
Roblox允许用户设计自己的游戏、物品、T恤及衣服，以及游玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏，玩家可通过一次性购买 "游戏通行证" 以及可多次购买的微交易来创建可购买的内容，其中大多数游戏都是由未成年人开发的。而这些“开发者”从游戏获得的收入里，Roblox公司会提取30~70%。
Roblox针对的不只是低幼年龄的儿童，有创意、有思考能力的青少年也是很重要的市场目标，值得国内很多儿童游戏学习。
2020年，Roblox日均活跃用户激增85%，达到3260万人，玩家花费在Roblox上的时间更是增长了一倍多，达到306亿小时。
今年3月17日，Roblox在纽交所上市首日也是股价暴涨54%，目前总市值接近600亿美元，投资者们对这家儿童游戏公司的信心极强。
除了Roblox，可创造性极高的minecraft（《我的世界》）和合家欢的Switch游戏虽然并不是儿童游戏，正式进入国内市场之后，但是却受到了很多家长和儿童的欢迎。
所以说，儿童游戏市场的潜力是毋庸置疑的。
相比之下，淘米呢？
除了儿童动画业务以外，在2013年手游时代来临的时候，淘米网并没有跟上时代的脚步，导致大量玩家流失，《摩尔庄园》也成为了“过去式”。而如今，手游市场都早就是一片红海了，手游版《摩尔庄园》才刚刚出来，时间上就已经太迟了。
哪怕是稍微想一想，当初玩《摩尔庄园》的95、00后现在也已经是大学生或者是步入社会的人了，拥有一定的游戏鉴别能力，5月下旬，光荣《大航海时代4 HD》这碗“毫无诚意”的冷饭推出时也被一大堆人狂喷，更何况这次的《摩尔庄园》手游版这质量，这么拉胯的质量怎么拿得出手的？
除了这次的《摩尔庄园》以外，早在2017年，淘米网旗下另一个知名儿童游戏IP《赛尔号》手游版就已经问世，这款标榜是页游原班制作团队的重制之作，在玩家圈也是口碑惨淡，taptap评分更是仅有6.5分，淘米在《摩尔庄园》手游版上拉胯其实也是步《赛尔号》手游版的后尘。
除了游戏制作不用心以外，还有就是商业模式的问题了。以前就写过一次奥飞想做“东方迪士尼”的稿子，不只是奥飞，淘米也曾经做过“中国版迪士尼”的美梦，也一度搞过淘米摩尔庄园和赛尔号实体乐园，不过这个美梦没过很久就破碎了。
摩尔庄园、赛尔号这些在国内算得上是儿童游戏界的顶流了。
但是，无论是动画制作、ip体量和运营、乐园业务等各方面，两者的实力就不在一个维度上，无法复制迪士尼的商业模式也是理所当然的。
不过，对于现在的淘米来说，像这次的《摩尔庄园》手游版那样，靠情怀割韭菜不是第一次，也不会是最后一次。