5月20日，天猫好房举办了战略发布会。会上，天猫好房推出了向消费者、开发商和经纪行业的数字化战略，即CBA战略。

易居董事局主席周忻在发布会上表示：“天猫好房将针对消费者、开发商和经纪行业关于房产数字化的需求展开战略蓝图。做强平台，做大规模，做好服务！在未来三年，力争实现平台每日活跃用户300万，年度交易规模超过2万亿，年营业收入500亿！”

天猫好房成立于2020年。当年7月31日，易居和阿里巴巴达成战略合作，双方计划在线上线下房产交易、数字营销和交易后服务等领域展开深度合作。当年9月16日，阿里与易居联合推出天猫好房平台，双方计划第一期投入50亿元，其中阿里巴巴持股比例85%，易居占比15%。

天猫好房将首战瞄向了50天后的“双11”。前期筹备阶段，天猫好房高管带队走访多家房企，试图选取10家代表房企作为首批合作对象，打造示范效应，但最后仅开设了6家旗舰店。

据媒体报道，随后天猫好房的内外矛盾开始发酵。10月22日，“ETC新战略新房交易平台”（福州站）发布会上，易居和众多房企的代表都到了，唯独不见阿里的人。据《国际金融报》报道，天猫好房平台被传出因为两个股东游戏规则不统一，分化为“阿里派”和“易居派”，其称这一说法得到了房企的证实。

而在外部，天猫好房的互联网思维则让其在与房企的沟通中产生了不少摩擦。阿里想通过房企让利以“低价”促成更多的交易、实现更高销售额，以至于无限找房企要折扣、要优惠，相较于房企盈利空间，他们更关心如何能更刺激成交。但房产的品类决定其受限制较大，很难拥有较高的线上灵活度，因此并不适合这类玩法。

7个月之后，2021年4月28日晚间，易居宣布收购阿里巴巴集团所持有的天猫好房公司85%股份。同时，阿里巴巴出资9.9亿港元认购1.32亿易居新股，成为易居第二大股东。

此次发布会可以说是一次全新的亮相。具体来看，6月6日全新上线的天猫好房将面向用户进行全面升级，提供全面、真实、优选的房源信息；面向开发商，天猫好房将与之共建数字化营销新生态。同时，天猫好房还将推出经纪行业数字化开放平台。

除此以外，天猫好房还正式启动了“618热力好房节”，这场活动从6月6日到6月28日历时近一个月。

“618热力好房节”将集结全国优质房源，通过地段、交通、配套户型、样板间、性价比...等多项指标筛选年度热盘，并进行专业好房测评和全网票选，最终遴选出“优选好房”授予天猫好房官方认证。另有官方导购，热力推荐，权威榜单，天猫好房用好房高效种草消费者！

活动期间，天猫好房将推出“百亿大补贴——好房1元1平方”活动，史上最牛“1元店”全面上线。凡是报名参加活动的用户，均可在6月28日“天猫好房直播盛典”上，参与以1元钱秒杀好房1平方米的惊喜活动。除此之外，活动期间还将推出6.18折特价房、免费居住权幸运抽奖、好房超级锦鲤等众多好价福利。