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投稿来源：略大参考

“喜大普奔！”、“爷青回！”今天的朋友圈像是个大喜的日子。朋友们刷屏晒《阿凡达》购票订单、刷屏呼唤“精灵王子，你快回来”。

豆瓣上也发起了“阿凡达重映，大家会去看吗？”的投票活动。用户在留言区纷纷回忆“囊中羞涩”、买不起电影票的年轻时光，并誓要还它一张IMAX电影票。

这届“韭五后”档期真满，刚刚经历基金大跌，被收割了一波金钱。紧接着就迎来了“回忆杀”，除了《阿凡达》，《指环王》复映三部曲，也成为今日热搜，微博评论区留言，整齐划一的“一定去看”。

至此，经典电影的气氛组已经烘托就位，就等着95后买票、“用爱发电”了。

01

冷档期年年有，今年最严重

春节档的火热，让市场见识到人民群众澎湃的观影热情。

截至3月1日，2021年春节档7部大片累计票房已突破110亿，创下历史新高。《你好，李焕英》和《唐人街探案3》分别实现票房48亿元和43亿元，跻身中国电影票房榜单前五。

在全球电影行业低迷之际，中国成为最先复苏的市场，并且取代北美电影市场成为全球票房最大票仓，2020全年电影市场总票房收入是202.74亿。

春节档的热情是一时的。每年三、四月份都是中国电影市场的冷档期，它不尴不尬的夹在春节档和暑期档之间，成为票房的低谷期，国产的商业大片不愿意选择这一档期上映。

这一规律已成为内地影市的常态。虽说冷档期年年有，但今年最严重。

往年的冷档期，除了有零星的国产电影上映外，内地都会引进奥斯卡奖项的热门电影，满足市场需求。但今年受疫情影响，奥斯卡颁奖典礼将推迟至4月之后举行，更别说能引进电影了。

同样因为疫情原因，能供引进的好莱坞分账片的数量也大幅缩减，一至四月多部影片撤档，仅剩下华纳的《猫和老鼠》、迪士尼的《寻龙传说》以及传奇影业的《哥斯拉大战金刚》。

而往年，这个数量仅是一个月的公映数量。还有多次宣布延期的《速度与激情9》《黑寡妇》《007:无暇赴死》至今上映日期仍是未知数。

按照传统，冷档期除了引进欧美片以外，还会引进日本片、印度片，原计划3月上映的《鬼灭之刃》目前也没了下文。

02

好莱坞也没有余粮了

这几年骂电影也好、夸也好，都让电影成功出圈，成为大众文化消费品。

而在过去的一年，电影行业成为受疫情严重影响的行业之一，全球票房大幅缩水，2020年全球票房124亿美元（约合806亿元），比2019年下跌71%。电影的制作数量，也大幅下降，好莱坞一度完全停工。

没有余粮的好莱坞，急需补充弹药，最简便易行的方式，是派出经典电影，来中国收割一波票房。

《阿凡达》突然定档3月12日上线，华纳兄弟电影今天也发布海报，宣布《指环王》三部曲将以全新4K版在内地重映。此外，俄罗斯二战题材电影《波斯语课》定档3月19日、日本动画电影《工作细胞》定档4月9日。

国产电影同样缺库存，那就延长春节档影片的密钥期，这些都成为五一档来临前，性价比高的过渡操作。

“但凡有国内爆款电影作品上映，也不会有外片重映什么事了。”一位资深影视行业从业者告诉略大参考，此时引进经典外片，其实是各方商业利益的考量，严重受挫的院线方要避免影城倒闭关门、片方投资方要赚钱回血。

略大参考记者发现，腾讯视频此前有《阿凡达》的片源，VIP会员可观看，但今日搜索，该片源已下架，平台方也在为该片的重映让路。

官宣定档后，“阿凡达”很快冲上热搜。

这很大程度上引发了90后、95后的讨论——

截止目前，预售票房已破百万，而全国目前除北京之外的大部分地区还未开启预售。

重映片，对中国观众来说，并不陌生，曾取得不错票房，一个例子是宫崎骏的《龙猫》，在中国斩获1.7亿元票房，受到观众的广泛欢迎。之后的《千与千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》的重映均获得成功。

此次《阿凡达》中国重映，有望重回票房冠军宝座，它曾连续十年是全球票房冠军，直到2019年，这个位置被《复仇者联盟4》夺走。两者的票房差距十分微弱，后者只多出5000万美元票房。

03

失去的机会

今年冷档期流行的“考古”风是特殊时期产物。因为疫情，全球电影都经历了一段长时间的停工期，大家都没什么库存。

但是“回忆杀”影片集中上映，只能解一日之困。中国电影的冷期档如何热闹起来，需要更好的机制去调节。因为一个健康发展的电影市场，不应该有一天是浪费的。

身为全球第二大票房市场的中国影市，冷档期的存在是极度的浪费，大众的文化娱乐消费需求远未得到满足。对于影视行业来说，这是个待挖掘的挣钱机会。

著名电影文化研究者、清华大学教授尹鸿曾指出，“中国电影市场还有一些空白空间没有被有效利用。”他认为问题主要出在发行环节上，“中国缺乏对内容有投资、对放映有一定控制力的发行公司。”

他认为，中国的电影发行公司更多地担当了中介角色，没有发挥把内容和渠道很好衔接起来的作用。“因为不知道什么档期有什么影片出现，所以发行公司并不能保证某个档期是不是有其他片子与它竞争，因此往往扎堆传统意义上的热门档期。

影片分散生产和发行的现状就此形成。即使影片不符合热门档期的调性，为了获取更高票房，片方或发行方也会挤破脑袋蹭进某一热门档期。结局很惨，后果很严重。“我们现在的问题是，还有空间，但没有影片的有效投放，所以都浪费了。”尹鸿曾公开指出。

今年春节档的《人潮汹涌》便被诟病走错了档期，即使有天王刘德华卖力打call，导演饶晓志跪求排片，仍未能收获预期票房。冷档期的长期存在，也培育了大众的观影习惯，造就了大众的刻板印象——三四月出门踏浪、宅家刷剧。

“再冷的档，放进热片，它就会变成热档。”正如资深影视从业者所言，观影需求是无底洞，缺的是国产电影，用更多的腰部影片填补空白，比强蹭热门档，也会有不一样的风景。票房黑马《无名之辈》在11月的冷档期上映，便是例证。