投稿来源：蓝鲸浑水

12月24日凌晨，iOS端微信更新了7.0.20版本。#微信推出微信豆#词条已然登上微博热搜，引发网友热议。

这次更新覆盖到了一部分在其他短视频APP内较为基础的功能，可以看出视频号在逐渐扩大并完善自身的功能版图。

从今年1月初微信推出视频号内测开始，微信在短视频上的探索经历了一个野蛮生长的发展历程。

视频号的诞生无疑为内容创作者们提供了一片和私域流量紧密联合的沃土，从朋友圈、社群、公众号再到个人名片，视频号在微信中的存在感越来越强。

从短视频到长视频，从直播带货到连麦打赏，视频号为用户提供的服务愈发健全。

视频号这次的重大更新对视频号号主们意味着什么？在内容创作和商业变现方面，视频号创作者有什么新想法？

蓝鲸浑水采访了多位视频号内容创作者、新媒体行业观察者，与大家分享他们对于视频号的最新看法。

一、新功能上线：

“美颜连麦打赏”，直播服务一条龙！

为了更系统地解析视频号本次的更新，浑水总结出了视频号如下新功能：

1、发现页“附近的人”改版为“附近的直播和人”

微信更新后，发现页上的“附近的人”改版为“附近的直播和人”，将原本视频号中的附近页面剥离合并。点击进入后，分为“视频”“直播”及“附近的人”三栏，用户可以直接点击右上角的“开播”按钮，发起视频号直播。

iOS（左，更新后）-Android（右，更新前）

2、视频号“推荐”列表交互形式升级

视频号内推荐列表中的视频，升级为沉浸式，用户下滑即可观看下一个视频，视频背景也更换为更不易受影响的深黑色。相比之前的内容推荐形式，改版后的视频号能够提高人们在观看视频时的沉浸度，提供更好的体验感。

同时，在推荐视频的右下角会显示该视频的评论、转载等互动数据，并通过文字内容引导受众关注该视频号。

3、创作者主页展示曾参与话题

在视频号创作者的主页内，能看到创作者发布视频时参加过的话题，如视频号“蓝鲸浑水”参与过的#视频号##蓝鲸浑水#等话题。

iOS（左，更新后）-Android（右，更新前）

4、新增直播“连麦”功能

在视频号主进行直播时，可以通过直播连麦功能邀请直播间的观众进行视频或语音连麦。该功能增加了视频号的内容，与观众的直播连麦或将成为博主们尝试的内容方向之一，观众们可以更直接地与博主进行交流，增强互动感。

5、新增直播“美颜”功能

博主在直播时，可以选择镜像、美颜、滤镜等功能，其中美颜提供磨皮、瘦脸、美白、红润、大眼五个功能，还有8个滤镜以供博主选择。

6、推出“微信豆”，直播间新增“打赏”功能

据官方介绍，微信豆是用于购买微信内虚拟物品的道具，目前支持在视频号直播中购买虚拟礼物，即用微信豆兑换直播间礼物，并给主播打赏。其中7微信豆售价1元，最便宜的礼物为1微信豆的爱心，最贵的礼物“桃花岛”则需要8888微信豆。

7、直播间上线抽奖工具

在直播中，主播可以通过页面右下角的“抽奖”发起抽奖，并在按钮内设置用户的参与条件（任意评论、指定评论内容或点赞）、活动时长（最长不超过15分钟）以及中奖名额等信息。

8、在个人名片中展示视频号

在视频号的个人主页中，可以选择“在个人名片上展示视频号”，开启后好友可以通过个人名片看到其视频号内容。

9、在关注列表中，用户可通过视频号内容进入或预约直播间

用户已关注的视频号进行直播时，会在其“关注”列表中形成视频动态，视频中会有“轻触进入直播间”的提示，用户点击视频画面即可进入直播间。而当视频号主播成功预约直播后，用户在“关注”页面观看其视频时，可以点击“收藏和转发”下方的直播提醒，进行预约。

视频号这次的更新对视频号主们意味着什么？在内容变现上视频号主们有什么新想法？蓝鲸浑水采访了多位视频号内容创作者，与大家分享他们对于视频号新功能的看法。

二、内容创作：

垂直定位，打造矩阵，强化IP为品牌赋能

如今视频号是一个人人都可以在上面平等创作和分享的平台，与抖音快手这些重运营的短视频内容平台不同，微信把重点落在了“人”上，基于熟人社交关系的推荐机制是视频号最大的优势。

在广大视频号创作者中，既包含了企业品牌方，也有专业的媒体机构，更多的是来自各领域的个人账号。

作为一个面向内容创作者的平台，视频号将它的第二个重点落在了“创作与分享”上。根据二八定律里20%的人生产内容，80%的人消费内容中，它更倾向于服务前者。

视频号聚集创造价值的一批人，以他们创作的内容吸引各领域，依托十多亿用户体量的微信，在碎片化信息的时代，依旧坚持以优质内容的输出吸引消费者的理念。

因此，如何创作出适合平台的高质量内容，在众多视频号中脱颖而出，便是视频号创作者需要思考的首要问题。

根据新榜监测的视频号点赞数据显示，视频号视频平均获赞数破万的共有3个账号，分别是“人民网”、“薇娅viya”和“李子柒”。这份数据说明，头部媒体与短视频头部大V纷纷入场视频号，也有越来越多的内容创作者将自己在其他平台的流量和影响力带到了微信。

视频号是内置于与朋友圈并列的高频入口，它的增长态势是可以预见的，所有微信用户都是短视频的潜在用户，对比其他平台，用户转化效率和粘性明显更高，基于微信生态能够给予内容创作者更多的安全感。

秋叶品牌创始人秋叶作为今年2月1号就开通了视频号的第一批用户，现在已经打造出了秋叶大叔、秋叶读书、秋叶PPT、秋叶Excel、秋叶Word、秋叶WPS、秋叶PS的账号矩阵。

▲秋叶大叔视频号主页

基于内容创作和账号运营这两方面，秋叶向浑水分享了几点自己的心得：

1、在具备抖音、快手、B站、微博等多平台流量和用户的基础上，视频号开通的意义更多在于多矩阵分发，利用广泛分发去对抗爆款内容的随机性。视频号内容产出的最大价值在于提升品牌曝光，强化IP为品牌赋能。

2、打造垂直账号，聚焦精准用户。因为关注秋叶矩阵账号的用户群体有着相同的学习需求，对比其他类型的账号比如娱乐号等，在后端转化方面相对更容易一点。

3、打造内容矩阵，提高爆款产出几率。号做得越多，产出爆款内容的几率就越大。爆款肯定需要算法推荐，熟人点赞互动量越多，被热门推荐的几率越大。

军武科技旗下视频号@野路子的装备库号主袁野表示，“我作为在抖音上每天日更内容的内容创作者，很期盼视频号能有好的发展，抖音太没有安全感了，好的爆款一两条，不好的都不好了，观众算是我的粉丝吗，好像也不一定。”

而在微信生态中已经初获成功的公众号内容创作者，敏锐地捕捉到了视频号的风向并及时进场，视频号@小北爱吃肉号主小北和蕊希工作室新媒体负责人柳影月就是其中的典型代表。

蕊希工作室新媒体负责人柳影月表示，“在最开始创作视频号的时候，有一点点小执拗，也想尝试一下如果在没有公众号引流的情况下，从零开始做是不是有可能逆袭一下。后来做了一次导流，效果还是非常显著的。但其实第一批为蕊希视频号买账的粉丝，还是原来关注公众号的那批粉丝。”

视频号@小北爱吃肉号主小北在探讨视频号选题问题时也表示，“选题基本上都会跟着公众号来，包括公众号之前的一些爆款作品。偶尔也会跟一下热点，比如圣诞节，年终总结之类的。”

由此可见，对于有一定粉丝基础的公众号号主来说，其在视频号领域的内容创作也会受到公众号的影响，公众号的固有粉丝群体会为其带来一定的初始流量。

▲ 小北提供的ppt截图

小北同时也提到，目前的视频号创作是以矩阵的形式进行，整体方向是时尚和美妆，签约博主也基本是以真人出镜为主。公司对于未来商业化的布局都是建立在“以人为本”的基础上，与视频号的发展方针相契合。

而作为节目策划和编导出身的袁野，在视频号创作领域独辟蹊径。他没有拘泥于传统上更容易吸引流量的领域，而是做起了相对冷门的军事垂类和男性测评类。作品中除了丰富有趣的内容，也包含着一些消费建议。视频号不仅激活了公众号的原始积累，也对粉丝群体进行了更深度的挖掘。

从现有的观点来看，视频号的内容质量并未尽善尽美，但内容质量本身就是由优质内容创作者的群体规模决定的，当内容创作者基数足够大的时候，随着时间的推移与推荐机制的优化，微信视频号优质内容的增长趋势是可以预见的。

相对于其他短视频平台大量优质内容与原创内容被严重盗用的现象的，微信的原创保护机制相对要做得更好，这也是吸引短视频原创优质内容创作者的一大亮点。

也将推动短视频平台出台相应的原创版权保护机制，对于短视频的版权与内容归属进行更加清晰的规范。

三、视频号或将首次迎来“春节”爆点

对于视频号近日更新的许多新功能和视频号未来的发展前景，大多受访者持乐观态度。

视频号@小北爱吃肉号主小北表示，“像朋友圈名片这样的功能对经营私域流量的号主而言是十分友好的，许多该领域的运营者都苦恼于私域流量的数量被朋友圈好友上限限制。这一功能可以在很大程度上突破这种限制，实现私域流量的扩张。”

其他更新功能如连麦打赏、附近直播等，都在一定程度上降低了运营者的运营难度和变现门槛。

秋叶品牌创始人秋叶表示，微信作为平台只是为视频号打开了许多流量入口，用户可以很容易就触达到视频号，但平台并没有达成的目标是让用户养成每天打开微信刷视频号这个习惯，视频号的玩法依旧是靠创作者自己去吸引流量。

所以对于视频号创作者来说，视频号的流量大小和涨粉速度成了最大的难题。

基于最新更新的直播连麦等功能，秋叶认为视频号只是在补课，目前在此方面并没有超越其他视频平台，而真正的关键点在于基于什么场景才能让这些功能爆发出生产力。

秋叶认为，受疫情影响，今年春节期间视频号或将迎来第一个爆发点。一是视频号可实现“连麦拜年”、“红包打赏”的功能，在春节这个场景可能会大爆发；二是在如今这片月活破12亿的微信流量池里，全国老百姓一旦被普及了诸如视频号直播连麦等实用性的功能后，自身创作性会被激发，进而从单纯的视频观看者转化成视频号创作者。

关于视频号的商业变现模式，秋叶总结出四点：

第一种是打造个人影响力，有了影响力以后就可以连接很多不同的变现方式；第二种是通过直播或视频挂链接卖货，如今微信推出了小商店，变现效率提高；第三种是通过视频号导流卖广告变现；第四种是通过做付费培训课变现。

视频号@小北爱吃肉号主小北对视频号的商业化前景十分看好。她预测视频号的商业化或许将在年后实现，“我个人认为视频号的商业价值将高于抖音。相较于抖音以有趣的娱乐性内容为主，视频号的主要内容更多的在实用领域，如实用贴士、职场建议、各类课程等。”

互联网博主，《视频号掘金》作者白玉珊也从另一个角度指出了视频号的优质商业前景，“一万粉丝的视频号可能和粉丝量一百万的抖音号推广报价不相上下。而视频号的体量仍在不断的扩大，背后的商业前景可见一斑。”

▲ 白玉珊视频号主页

视频号的年龄结构也是其商业化潜力的体现，相较于其他短视频平台，视频号用户的平均年轻要明显更高，随之而来的则是更高的消费潜力。如何激发中老年用户的付费欲望，成了视频号变现中的重要一环。

二花传媒的CEO俞二花在接受采访时表示，视频号有两个巨大的优势是其他社交平台所不具备的，“首先是获取流量的成本低，运营视频号的基础就是低成本的快速获取流量；再者，视频号的变现门槛也低于其他平台。”

她表示，根据自己对视频号生态的观察，并非只有大V和头部账号有变现的能力，许多小V或者KOC的变现潜能也不可小觑。

向上生长学院的创始人粥左罗向浑水分享了自己身边许多视频号运营者变现的经验。他指出，许多视频内容为垂直领域、知识领域的号主从点赞数据上看非常平庸，但变现能力缺不输其他视频平台上数十万粉丝的大号。

▲ 粥左罗视频号主页

“对于一个知识付费领域的号主而言，每一个点赞都可能是你的潜在客户。而对于垂直领域的号主而言，每一个客户的价值都十分可观。”粥左罗说。

“长尾效应是我看好视频号的一个重要原因”，首席广告官创始人王某宇告诉浑水，“在其他视频平台上，即使运营者有幸做出了爆款，但这个爆款大多数时候并不能连带着让整个号火爆起来。但在视频号平台上，一个爆款的点赞增长可能会延续数日甚至更久，这降低了视频号运营的难度”。

视频号目前的表现情况总体看来比较乐观，商业化路径和变现潜力也被众多业内人士看好，2021年，或将是视频号崛起的一年。