投稿来源：松果财经

在国外，动漫是个很受欢迎的产业。

拿"动漫帝国"日本来说，从2009年到2019年，日本动画市场规模已实现连续10年增长。到2019年，市场规模已达到了25112亿日元。

而我国的动画产业可以说是发育不良，早期精品跌出，而现在给大众的印象却被固在了"喜洋洋"上。

但是在互联网视频争日益激烈的同时，动画也成了长视频巨头的必争之地。188部，这是今年末爱优腾B四家平台公布2021年国产动画片单的总量。

值得探究的问题是，在爆发前夕，各家打法皆不同，谁家最有胜算？另外，这些动画能够为爱优腾B站带来什么效益呢？

抢夺动漫市场，“爱优腾B”打法不同

从2018年83部动画上线，到2019年计划上线113部作品，再到如今2021年片单数量近200部，国产动画领域正在迎来一阵小高潮。

这很大程度上得益于爱优腾B对于动漫的贡献，平台的"发力"是真的"发力"，他们在动漫上的投入也逐年增高，不仅大规模的投资收购动漫相关企业，也在不断的抢夺IP资源。

拿腾讯来说，从2016年至今，腾讯已经投资了14家漫画平台及工作室。除此之外，腾讯自己旗下还有腾讯动漫和波动星球（原名QQ动漫）两大漫画平台。而仅2019年B站投资动漫企业数量就达到了4家。

而就在前两日，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在爱奇艺金花瓣颁奖典礼暨苍穹计划发布会上表示："未来，爱奇艺将在动漫行业持续加大投入，无论是以数量还是以投资规模为代表的产能，预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增长。"

那么，各家巨头分别采用了什么打法呢？笔者接下来重点盘点一下。

（1） 腾讯：数量最多，类型丰富，大IP巨多。在今年的动漫年度发布会上，腾讯视频公布了64部新作及动画新进度。其中绝大部分都是小说IP改编及漫改作品，可以看到，动画内容之于腾讯视频，更重要的可能还是生态体系中IP内容的承接与发散上。

（2） 爱奇艺：注重垂直圈层，致力发掘精品。爱奇艺今年在iJOY悦享会上公布了30部动画作品，在内容上，与长视频一脉相承，紧抓垂直圈层，爱奇艺以女性用户、非重度二次元用户为关注对象。抓圈层精品，偏向恋爱、喜剧等更女性向、轻松向的内容上。如《邪王追妻》系列，《今天开始做明星2》等。

（3）优酷：致力于新国风。优酷表示明年将有31部动漫，其主题分为"浩瀚华夏""幻想九州""超能苍穹""蜜糖治愈"和"破壁漫游"五大主题，侧重点就是"新国风"，内容上有很多东风元素，比较看重原创内容，可以看到优酷和爱奇艺的打法比较相似，都是希望以垂直内容出圈，"小而美"是其理想奋斗目标。

（4） B站：类型丰富，原创占比大，扶持新人。以二次元起家的B站，对原创内容大力支持。在B站公布的33个动画剧集项目新进度中原创作品达到13部，其他有8部续作和11部改编。这基于B站浓厚的二次元社区氛围和粘性极强的观众。

可以看到，虽然都是布局动画行业，但是各家的打法都不同。爱优腾B或多或少都带了一点平台的调性，各家也算是扬长避短，那么，国产动画到底有何魅力引的巨头纷纷下场围猎呢？

中国动漫产业发展进入了快车道，爱优腾B纷纷下场围猎

对于爱优腾来说，B站是一个不可小觑的对手。

目前B站正在以"国创动画"打出平台差异化，为了抵制B站，爱优腾也纷纷在动画市场上站位。同时布局动画也是为了扩充内容板块，改善自身增长乏力的状况，而且现在动漫从平台自审改为广电审查，审核周期变长，爱优腾入局动画就显得更加紧迫。

最重要的是，动画产业庞大而诱人的市场，让爱优腾B的竞争更加激烈。伴随着二次元文化的兴起，2015-2019年，中国泛二次元用户群体快速增长。2019年，中国泛二次元用户群体达到3.9亿人，其中95后用户群体占到60%左右。

二次元群体的消费能力也很强，根据艾瑞发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》中显示，二次元用户对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情，其中购买动漫周边的付费群体占60%，游戏付费用户群体占58%，购买手办/模型的用户群体占37%。

其中90后和95后动漫相关消费额更高，用户年均消费1300-1600元。2019年我国动漫产业总产值达1941亿元。相对比日本动漫产业，中国动漫仍处于初期，我国动漫IP授权、衍生品开发仍有巨大市场增长潜力。

综上所述，随着动漫用户群体的壮大，消费能力的增强，中国动漫产业发展进入了快车道。动漫业务对于爱优腾B来说，重要性可见一斑，但是谁能在动漫路上一骑绝尘呢？

共同奔跑，谁的胜算最大？

相比平台、真人剧和游戏的大额融资，其实资本对动画公司的投资少之又少，但是在动漫野蛮生长的同时，这个产业也逐渐得到了重视。2020年1-11月，动漫领域相关投资事件数量为18起，投资金额为8.85亿元。在资本寒冬之下，动漫也算是比较不错的了。

尽管爱优腾B齐聚动漫产业，但是谁的胜算最大呢？接下来，笔者将从过去的综合业务能力来分析，给出各家平台在动画制作和影响力上面的判断。

对于动画来说，目前最重要的就是IP和制作能力。IP是数字内容最前置的产业端口，谁拥有了IP谁才能撬动资本投资。而制作能力是决定动画"好不好看"的决定性因素，而目前各大平台也是围绕这两者展开布局。

在IP数量和质量上，爱奇艺、优酷、B站在IP的质量和数量上均远不及腾讯。这些年来，各大视频平台逐步加强在IP上的积累。爱奇艺有爱奇艺文学、爱奇艺动漫频道、啪嗒APP、爱奇艺漫画APP等产品的助力，而优酷归属于阿里大文娱，有阿里文学为其保驾护航。B站在动漫上深耕多年，拥有多部热门IP。

但是，归根究底，爱奇艺、优酷、B站在屯IP的道路上已经迟了一步，腾讯早已经屯入千万IP，背后有来自腾讯影业、企鹅影视、腾讯动漫以及外围阅文集团的多方面IP内容支撑。

而且，手握千万IP的腾讯还将拥有极高的版权授权收入。目前中国动画内容收入主要来自广告收入以及用户付费，授权收入占比较低。但是在日本成熟的动漫体系中，版权授权收入是很可观的。

拿日本东映动画来说，2019财年(2019年3月-2020年3月)，东映动画版权事业部收入为297.51亿日元，占总营收的54.1%，随着中国优秀动漫作品逐渐得到用户认可，国家对知识产业的保护力度加大，中国动画版权收入仍有较大提升空间，而腾讯将是这当中最大的受益者。

在制作能力上，我国的长视频平台未见太大差距，这是因为现阶段长视频平台习惯与头部动画公司合作，保证了成片质量的同时，也有助于动画标准的建立。

拿B站来说，B站投资了行业多家优秀制作公司，例如追光动画和绘梦动画（B站持股比例则从8.09%提升至34.72%，是其第一大股东）。此外，B站还投资了艾漫动漫、动画原创制作公司pinta、收购了Actoys等……

凭借着部分海外番剧版权以及网友自发上传的非正版动漫，B站早已经建立了二次元氛围。今年B站一共上线了106部作品，用户整体观看时长增长了98%。在极强的用户粘性下，B站也吸引了很多"不与世俗同"的顶尖漫画家与其签约合作。

而腾讯视频在制作能力上可以说是长视频平台里的领军人物。在2017-2018两年中。腾讯接连投资了至少20家动漫企业。包括14家漫画平台和10家左右的动画制作公司。其中不乏玄机科技、视美影业、百漫文化这样的头部制作公司，可以说，腾讯的几大头部动漫作品的制作公司，均有接受过腾讯的投资。

除了众多合作公司之外，腾讯在动画领域也有着超强的把控力。腾讯视频的动画内容已经有多达20部作品推出了续作，并且有《一人之下》《万圣街》《非人哉》《西行记》等超高口碑之作。

与腾讯和B站不同，爱奇艺重点发展动画工作室，这种模式相对封闭，爱奇艺能够参与到制作的多个环节，整体上主控权更强，也更加能够对成片品质负责。目前爱奇艺旗下有五个动画工作室和两个漫画工作室，每个工作室制作不同类型的动漫作品，有利于发展垂直路线的精品。

但是爱奇艺和优酷的变现目的很强，这也体现在了早期的布局里。爱奇艺如今已经布局了虚拟偶像等变现渠道，而优酷致力于是实现动画与综艺的联动，放大靠山阿里电商的优势。例如动画《美少女的衣橱》就秉承了这一路线。

视频平台发力动画产业确实有着很多机会。不过与电视台、影视公司相比，视频平台也存有一定的劣势。比如IP的受众范围圈层窄，工业化水准上不如美影厂、奥飞等巨头影视公司。

总的来看，动画处于爆发期，各家都能分到蛋糕。在短期内，爱优腾B会加速抢夺动画市场，而遵循积累IP-动漫化IP-影视及游戏开发-衍生消费开发的长线孵化路线的腾讯很可能成为未来的动画之王。毕竟它还拥有哔哩哔哩13%的股权。而动画界的“量变”能否引起“质变”，还尚未可知。