中国广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展，广告主数量及消费者支出不断增长。数据显示，2015年-2019年期间，我国广告行业的市场规模实现强劲增长。2015年，我国广告行业市场规模为5973亿元，2019年扩大至8937亿元，年均复合增长率约为10.6%。中商产业研究院预测，2021年我国广告行业市场规模将达10229亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

在我国广告行业市场保持稳定增长的同时，行业内企业数量也在持续增加。2019年，我国广告行业经营单位总数达到163.31万户，同比增长18.69%，涉及从业人员总数增长6.32%。经营单位数量与从业人数的稳定增长，表明我国广告产业正稳步发展。

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广告行业发展趋势

1.互联网广告市场规模仍有望保持稳步增长

根据《2019中国互联网广告发展报告》数据，2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币，相较于上一年增长率为18.20%，仍保持平稳增长的态势。长期来看，互联网广告行业有望不断拓展业务边际，探索包括出海、创新营销技术、创新营销方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新领域。

2.新媒体营销成为广告主预算配置的核心渠道

凭借对主流消费人群的高效触达能力以及高于传统媒体的客群匹配程度，新媒体营销已然成为所有类型广告主最核心的预算配置渠道之一。目前中国互联网用户已近8亿，实现了对主要消费人群的全覆盖，无论是人群覆盖还是用户触达频次、时长均已超过传统电视渠道。新媒体营销已经成为主流。在此趋势下，如何高效对接媒体资源、链接特定人群以高效匹配品牌营销对象已成为广告主或国际4A公司进行广告投放时重点考虑因素。因此，新媒体营销代理商在媒体资源端的积累、对于媒体特性的准确把握以及在人群画像、行业大客户服务的丰富经验将成为独特的竞争优势。

3.关注媒介普泛化趋势，KOL影响力及广告效应不断扩大

随着移动互联网的快速普及以及社交网络的全方位渗透，人人在当下的时代中都可能成为内容的生产者和传播者，这也使得媒介从原来中心化的渠道走向普泛化。数据显示，有KOL入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化营销方式选择意向调查中，KOL营销以60%的占比位列第一。可以看出，当前KOL营销在所有社会化媒体营销中，已经为最受认可的方式之一，KOL营销策略也成为业界普遍关注的重心。

4.5G及物联网引领广告行业变革

历史证明，通信技术的不断发展为新媒体营销行业带来了革命性的改变，从2G的文字网络信息时代，到3G图片信息时代，再到4G开启了直播和视频时代。每一次通信技术及终端的进步带来新媒体营销行业媒体介质和形态的质的变化，也开启了广告行业不同阶段的生态。2019年6月，工信部下发我国第一张5G牌照，意味着我国正式进入5G时代。同样，新媒体营销行业亦将进入新的发展时代。5G的逐步落地将极大地推动万物互联的建设，新媒体的分散化趋势将愈发明显，新媒体广告行业必将面临新一轮洗牌。对于媒体特性具有深入理解，掌握新媒体营销核心玩法并已在客户及媒介端原有资源优势的基础上积极拥抱行业变化的新媒体公司，有望脱颖而出并进一步提升行业地位。

（文章来源：中商产业研究院）