2018年以来，酱香型白酒成为风口。后疫情时代，酱酒更迎来了新一波市场红利，可以预见的是，这个机遇必将成为各大酱酒品牌的必争之地。

11月29日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司在京举办“茅台不老酒·青春中国心”主题活动，并正式发布全新酱香酒 “茅台不老酒·壹玖玖肆”。

茅台保健酒公司对蓝鲸财经记者表示，该产品从酒体到包装全面升级，正式开启茅台保健酒公司产品战略升级。

蓝鲸财经记者在现场了解到，茅台不老酒·壹玖玖肆将做为茅台保健酒业公司未来“1+3+4”战略中占据“1”位的拳头产品，在品牌营销和市场推广的过程中得到企业资源倾斜。该款酒由酱酒泰斗季克良亲笔题名，意为致敬经典，纪念26年前茅台不老酒第一款产品的上市，2020年计划产量为300吨。发布会当天，今年的酒已全被两家经销商签约预订。

据了解，2020年，保健酒业公司提出要努力成为茅台集团重要增长极的一员。成长方式包括对品牌进行收缩管理，淘汰低端、形象差的产品，压缩现有的产品条码，提升开发门槛，打造多个具有影响力的产品。

业内人士表示，“白酒年轻化”时代，一款产品需要有准确的标签，一个品牌也需要明确身份定位。在沟通新一代消费者的时候，白酒品牌需要更有活力的符号，更青春化的风格。唯有如此，才能够面对消费者完成更符合时代情绪的情感交互。作为茅台集团旗下最年长的老将，茅台保健酒业公司正在以新面貌焕新出列，成为茅台集团在白酒市场产品破圈战略的先锋官。