11月20日下午，由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会和央视市场研究联合主办的中国电视大会分论坛——“电视媒体融合峰会：MCN的探索与演进”在北京举办。在主题演讲环节，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛发布了《2020年第三季度网络传播力报告》。

报告显示，在8家主要央媒网络传播力排名中，中央广播电视总台、人民日报、新华社位列前三。截至2020年9月底，38家广电在短视频渠道共有232个粉丝量百万级以上的活跃账号。与2019年底比，8家广电机构单账号粉丝量增幅超100%。

中央广播电视总台百万级以上账号共计49个，10个账号已达千万量级。

省级广电机构中，湖南、河南、浙江、北京、山东、上海和四川台均有1个或以上的千万级头部短视频账号。河南广播电视台、四川广播电视台凭借民生报道品牌跻身一线阵营。

以下为全文：

▍2020年三季度主流媒体网络传播力榜单发布

CTR媒体融合网络传播力评估体系设置了“媒介渗透”和“媒介实际到达”两个一级指标，每个一级指标下又根据评估渠道的不同进行了二级指标的分配。

该体系对8家央媒、38家省级以上广电机构在六大渠道上的新媒体产品进行连续性监测，截至2020年第三季度，共监测到一年内正常更新的新媒体产品12676个，其中，今年第三季度的活跃新媒体产品约7700余个。

■中央广播电视总台位列主要央媒、省级以上广电媒体网络传播力排名榜首

在8家主要央媒网络传播力排名中，中央广播电视总台、人民日报、新华社位列前三。

在38家省级以上广电机构中，中央广播电视总台、湖南广播电视台、上海广播电视台网络传播力位居前三。

■APP渠道：11家广电机构自有APP下载量增幅较2019年底翻番

中央广播电视总台在自有APP产品打造上成绩最为突出，在广电机构打造的5款累计下载量过亿的APP中拥有4款。

地方广电中，河南广播电视台“大象新闻”、贵州广播电视台“动静新闻”、四川广播电视台的“四川观察”等多款自有APP产品增长突出。

■微信渠道：在阅读量10W+的文章中，中央广播电视总台占比50%以上

7家广电机构单账号季度阅读量增幅超过100%，天津台、浙江台、河北台、安徽台单账号季度阅读量增幅高达300%以上。

今年第三季度，38家广电机构发布的阅读量10W+文章累计超5000篇，中央广播电视总台占比50%以上，广东广播电视台“公共DV现场”、上海广播电视台“新闻坊”、黑龙江广播电视台“新闻夜航”单账号均已创造超200篇阅读量10W+文章的佳绩。

■微博渠道：粉丝量百万以上账号已达264个，集中分布于新闻和综艺账号中

从定位上看，264个粉丝量百万级以上的活跃账号中，新闻类占比25%，综艺类占比21%，机构或频道级账号综合类账号占比19%。

15个千万级市场头部账号中，中央广播电视总台拥有12个，湖南广播电视台“快乐大本营”“湖南卫视”、上海广播电视台“看看新闻KNEWS”也位列头部阵营。

■短视频渠道：中央广播电视总台以绝对优势领跑，河南和四川广播电视台凭借民生报道品牌跻身一线阵营

截至2020年9月底，38家广电在短视频渠道共有232个粉丝量百万级以上的活跃账号。与2019年底比，8家广电机构单账号粉丝量增幅超100%。

中央广播电视总台百万级以上账号共计49个，10个账号已达千万量级。

省级广电机构中，湖南、河南、浙江、北京、山东、上海和四川台均有1个或以上的千万级头部短视频账号。河南广播电视台、四川广播电视台凭借民生报道品牌跻身一线阵营。

■其他第三方平台：广电机构在综合资讯平台加大发力

2020年第三季度，在38家广电机构中，共计2370个活跃的其他第三方账号，其中，综合资讯平台账号数量最多，占比72%。

综合资讯平台共计105个粉丝量过百万的大号，综合视频平台和音频平台百万级粉丝量大号较少，共计6个。

江西广播电视台在今日头条上拥有14个百万大号，上海广播电视台“看看新闻”头条号目前粉丝量已达千万量级。

▍结语

从2019“5G元年”以来，主流媒体加速与互联网科技的融合，在运营理念上也逐步形成独具特色的PGC打法，并着力以MCN的方式培养PUGC的内容生产运营方式。在2020年收官之际，媒体融合纵深发展将推动主流媒体以怎样的方式解锁跨年晚会制播、宣推新技能，让我们拭目以待。

（来源：德外5号 ，作者姜涛）