投稿来源：蓝鲸浑水

近日，上海某漫展一身穿JK制服的女孩因姿势不妥被偷拍，此事件一时间把“安全裤”送上了热搜，女性穿衣自由的话题也因此再次被推上风口浪尖。

针对此事，各方争执不断，有网友表示：“这不是一场关于安全裤的较量，安全裤做错了什么？”

▲某电商平台安全裤款式图via@堂本琳柒

无论是安全裤还是内衣，作为女性贴身衣服品类，通常来说在某种意义上起到了保护女性隐私的作用。

最早的女性内衣前身——“胸衣”，诞生于古罗马时期。16世纪的西方女性穿着紧身束腰胸衣，其功能不仅为遮体保暖，更多的用意是为塑造身体优美曲线。

20世纪40年代，伴随弹性织物在服装中的广泛应用，内衣变得越来越舒适易穿，无带胸罩开始流行。

而如今女性消费群体日益壮大，消费能力一路攀升，年轻消费主力军的消费偏好也在侧面影响着消费市场发展趋势。

现代女性个体意识的觉醒和自我诉求的不断提升，越来越多的女性不再一味追求内衣的华丽修饰和“事业线”的聚拢效果，而是看重内衣的简单、轻薄、舒适，伸张“内衣自由”的也大有人在。

时尚化、简约化、舒适化随之成为内衣行业的主要发展趋势，无钢圈内衣从内衣市场的小众细分品类中脱颖而出。

然而内衣市场依旧风起云涌，新老品牌喜忧参半，女性内衣到底为谁而穿？

4400亿内衣市场，女性内衣占据主导地位

内衣是现代人生活起居常备的服饰之一，包括但不限于肚兜、背心、汗衫、抹胸、文胸等。但在现代大多数人的意识习惯里，提到的内衣通常会指代女性文胸。

根据艾媒报告数据显示，2019年全球内衣市场规模约4500亿美元左右，2014至2019年全球内衣市场规模的年均复合增速约为7%。

▲艾媒咨询报告

而中国内衣产业起步较晚，行业集中度相对分散。但随着国内人口结构的不断变化，内衣的用户基础在不断扩大。中国内衣消费市场近年来年均增速为20%，市场规模约在4400亿元人民币。

从根本上考虑，内衣作为一个女性消费者从少女到中老年都具备刚性需求的品类，其市场增量的趋势会得以维持。

所以女性内衣仍然是最重要的市场品类，占总市场规模的60%以上，且细分趋势逐年增强，吸引越来越多的品牌加入来分这一块诱人大蛋糕。

▲艾媒咨询报告

其次，男性内衣市场仍然有较大的开发潜力，属于市场蓝海。

中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元发展到2014年的709亿元，增长了两倍以上，2019年爆发式增长到1713亿，约占总市场4400亿的三分之一，成为内衣市场不可小觑的新增点。

在CK等一众国外品牌男性内衣系列的强势入局下，国产头部内衣品牌也纷纷开发男性内衣产品，进入男性内衣市场开始商业布局。

而儿童内衣也是不可忽视的一部分，且被持续看好。

数据显示内衣套装占据了整个儿童内衣类目50%以上的成交量，且内裤类目和保暖裤类目正呈现上升趋势。

谁买走了大部分的“无钢圈内衣”？

中国内衣市场在近几年的增长势头从未放缓，线上市场规模稳步扩张，整体呈现内衣消费升级趋势。

年轻少女成为特色消费人群之一。

近两年女性消费群体日益壮大，消费能力一路上升。年轻、少女人群在以文胸为主的内衣消费市场中的地位不断提高，从客单价和购买频次等方面都有显著增长均可提现。

年轻消费力量的涌入，无疑给中国内衣市场注入一股强劲新活力。

▲CBNData《内衣行业趋势研究》

数据显示，购买低价位段（50元以下）少女文胸的消费者从2016年的八成下降到2018年的六成左右，而中档价位段（50-100元）消费者的人数和市场份额都出现较为明显的增长，中高价位段市场份额微增。

可以反映出年轻少女文胸消费者愿意在该品类付出更多，正逐渐成为消费主力。

而随着14岁以下的年轻人口逐渐长大，会有不断的新鲜血液加入到这个消费大军之中，50元-100元价位段的少女文胸市场也将迎来更大的发展空间。

“无钢”、“无垫”，消费升级

虽然聚拢型的有钢圈内衣可以为托住胸部起到支撑作用，一定程度上预防或延缓了胸部下垂，但此举并非一劳永逸，厚重、紧绷、沉闷的体验感不免会萦绕在工作生活日常中，长期穿戴还存在乳房健康问题隐患。

随着现代女性个体意识的觉醒和自我诉求的不断提升，越来越多的年轻女性不再一味追求内衣的华丽修饰和“事业线”聚拢效果，而是看重内衣的简单、轻薄、舒适。

正如意大利内衣奢侈品牌La Perla，把对女性身材的独特见解融入产品设计，诠释了“内衣是穿给自己，而不是取悦别人”的新态度。

女性审美和个体需求的变化，倒逼内衣市场针对个性化消费需求催生出大量的细分品类。国内外越来越多理念新颖、产品舒适的新锐女性内衣品牌正在被大家看到，如Bralette、Ubras、内外等。

无钢圈内衣从内衣市场的小众细分品类中脱颖而出，90后女性成为无钢圈文胸的主力消费人群。

▲CBNData《内衣行业趋势研究》

据CBNData发布的《内衣行业趋势研究》显示，2016-2018年，无钢圈内衣市场规模持续增长，在2017年迎来爆发，市场规模增速近50%。从消费人群来看，90后占比过半，95后消费人数和消费额的增速可期。

其中，“优衣库”、“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

所谓消费升级，不单指某类商品消费支出占消费总支出的价格、层级提升，从消费者身心双重体验考虑，更是指其可以用同样的成本从商家和商品中获取品质更高的细致服务。

可以说从有钢圈到无钢圈、从有胸垫到无胸垫，不仅是女性内衣的一次次重大革新，也是女性内衣一路的消费升级。

国内外“维密”没落，新老品牌各自欢忧？

全球内衣市场规模在持续扩大，然而在这片红海中，行业的巨大发展势头和潜力并没有持续赋能传统内衣头部品牌，其反而掉下了神坛。

究其根因，无非是当下多元化的审美趋势不可逆转，而发展路线相对保守的老牌商家固步自封，未主动迎合女性消费群体的喜好，随之与主流市场逐渐脱节。

有业内人士表示，未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心，满足并引导消费者的消费偏好发展。

昔日辉煌老品牌，跌落神坛、亟待转型

最近几年，主打简约、舒适、功能且兼顾美感的无钢圈内衣品牌迅速在内衣市场占据一席之地，而曾在国内外引领过内衣潮流的内衣大品牌市场份额出现了大幅下滑。

根据Coresight Research发布的报告，2018年，知名内衣品牌“维多利亚的秘密”在美国女士内衣市场的占有率已从2013年的31.7%下降至24%。以性感著称、举办了24年、风靡全球的维密秀在2019年宣布取消举办。

今年5月，维密母公司L Brands公布的2020年第一财季业绩报告显示，L Brands第一财季净亏损2.75亿美元。其中，维密第一季度销售额同比大跌46%至8.22亿美元，并计划在今年关店256家。

无独有偶，被称为“中国版维密”的国内内衣品牌都市丽人也深陷困境。都市丽人自2018年起开始了内部人员结构的大换血计划，连形象代言人也从林志玲换为了关晓彤，试图在年轻消费市场开辟一片新天地。

2019年都市丽人收入下降19.9%，亏损13.89亿元，门店减少1335家。今年上半年，都市丽人预计亏损1.2 亿元，疫情期间暂关90%的门店。连续两年的盈利警告，让都市丽人充分意识到危机满满。

面对当前消费者对舒适实用的追求，都市丽人不得不改变策略实行转型，自快时尚、主打性感的产品转至实用、功能和性价比高的产品。

新品牌借力女性“内衣自由”，全品类多元化发展

近两年随着国外#Free the Nipple#等女权主义运动的兴起，关于女性穿衣自由的问题在世俗社会开始受到重视并引发声讨，呼吁社会改变对于女性身体部位的看法并强调消除“性别歧视”是此类运动的初衷，这个队伍也在不断壮大。

审美角度在近年随着女性意识的觉醒而转变明显，“性感”、“曲线”、“妩媚”等以男性审视角度为主导的女性内衣因素不再被照单全收，“自我”、“自由”等从女性个体生理和心理出发的考虑因素成为内衣市场的新浪潮。

▲来源：天猫旗舰店截图

女性内衣是内衣行业中占比最大的一个品类，面对持续扩大的用户规模和多元化消费群体，品牌们开始调整战略发展方向，注重打造全品类发展矩阵。

像内外、ubras等注重女性消费需求和喜好的新兴内衣品牌也在不断探索创新。

无钢圈文胸、内裤、袜子、睡衣家居服、运动泳衣等系列线越发丰富，针对大码身材和孕哺时期开发的特殊品类系列，也让消费者能切身感受到品牌对女性消费群体的深入洞察与友好。

同时，内衣是私密贴身用品，其面料材质能直接影响人体体验感、激发敏感度，材质的选择尤为重要。所以内衣品质决定了一个品牌是否能发展长远，是基础也是关键。

品牌方需根据用户反馈，针对其细分需求和品类，及时作出相应的调整，保证产品质量，并配以线上线下创意营销策略，争取把这条内衣之路走到极致。