全新的冒险：沉浸式娱乐业的力量

2020全球沉浸式设计产业发展白皮书

2020年还没结束，但我们几乎可以肯定，这一年一定是历史上浓墨重彩的一笔，而且会被后人反复提起。在这样的时代大背景之下，每个行业或个体都有着复杂而独特的故事。对于“沉浸式娱乐行业”而言，这个故事的版本就好像是一个雄心壮志的赛车手刚加足马力驶出起点，准备提速时突然被人踩了一脚刹车。

年初新冠疫情在美国的全面爆发，使得原定于3月27日举办的HERE全球沉浸式设计峰会被迫叫停，今年的行业报告亦不得不延期至六月中下旬发布。峰会嘉宾之一的Area15，作为最受期待的沉浸式体验与商业零售结合的公司，原计划于论坛举办之际在拉斯维加斯正式开业，但疫情让它的开业时间不断延期；即便是众所周知的明星项目《不眠之夜》，在竞争激烈的纽约成功持续运营了9 年，也在疫情爆发后不久便解雇了大量员工。而国内众多个体及公司也正面临着“还没开业就要倒闭”的风险。

在全球公共卫生危机以及经济危机的大环境下，很难有哪个行业能够独善其身。但对沉浸式娱乐行业来说，在这个时间点踩下刹车，可能反倒是最好的反思时刻。

2019年是“体验经济”真正扎根的一年，沉浸式娱乐行业亦因此获得了高速的发展。在过去的一年里，沉浸式娱乐行业得到了快速的发展。根据No Proscenium的统计，仅2019年内，仅统计地域范围内就出现了至少755部全新的沉浸式体验作品。

但整体来看，沉浸式娱乐行业目前仍处于由初创期向成长期发展的转变期中，尚有大量问题亟待解决。如何推动行业颠覆性创新，并促进政府和资本引导形成健康的市场环境，在这个时刻显得尤为珍贵和重要，也是NeXT SCENE作为可能是全球唯一一家专注于体验式娱乐研究机构最关心的事情。因此，这份报告的发布对于行业的长期发展有着极为重要的指导意义。

2018年，沉浸式娱乐产业价值约为497亿美元，其中主题公园价值为452亿美元。仅仅经过一年的发展，2019年沉浸式娱乐行业的价值已跃升至618亿美元，其中主题公园价值520亿美元，行业整体发展速度超过24%。值得注意的是，在主题公园在保持一贯增长率的同时，其他沉浸式子行业亦得到了更快速的发展。

这一点在报告中也有更为具体的呈现。在去年的研究基础上，本份报告依旧对整个行业做出了定量与定性分析。但我们注意到，去年报告仅仅针对100+个行业公司进行了调研，调研结果未免有其局限性。而今年的报告则扩大了调研范围——增加了体验者层面的调研，收集了300多位创作者、行业从业者、独立艺术家和体验者的反馈。今年的最终调研数据是去年的两倍以上，这进一步推动了我们准确描绘该行业未来和潜力的努力。

行业发展的最直观表现便是商户的年度营业收益。在本次报告的调研中，约59.9%的受访者表示2019年收入超过1万美元，同比增长了23.5%；44.8%的受访者的收入超过25,000美元，同比上升3.7%。将近四分之一的受访者称，其2019年的收入已超过了10万美元。

如今，当我们回顾第一份报告时，我们会发现第一份报告内容虽然不多，仅简要地提出了定义、分类和市场估值，却解决了一个基础且重要的问题——建立行业共识。在此之前，VR、AR、密室逃脱、剧本杀、舞台戏剧、展览、文旅都按照自己的路径独立发展。行业报告建立了体系化的行业框架，让各个子行业都意识到他们可以在统一框架下共同进化。这便是第一份报告的意义和价值，它重新定义了整个娱乐消费市场。

根据报告的调研结果，沉浸式行业目前普遍正处于从入门期向增长期转变的阶段。因此，在今年的报告中，我们将重心从如何定义行业转移至如何促进行业的规模化商业发展。即如何在保证艺术创新的同时，兼顾商业模式的发展，促进行业持续健康的增长趋势。

如果说，上份报告为行业讨论提供了一个起点，那么今年的报告则是在此基础上从宏观角度对产业进行了更深层次的思索与挖掘。

在NeXT SCENE看来，第二份全球沉浸式娱乐行业年度报告除了更新市场规模和行业动态外，更重要的是提出了生命周期、评价体系，以及融资层面的建议。这恰恰与我们近来对行业的思考不谋而合。此外，本报告还提到了一个可能会被读者忽略、但其实非常有价值的话题，就是“预期管理”。虽然文中更侧重于建立预期管理的具体方案，但这个话题非常重要。目前行业内普遍存在的一个问题就是——观众预期与作品内容和价格不匹配。因此，我们特别提醒创作者重视这部分的内容。

正如这份报告的标题所言，我们已经认识到了沉浸式娱乐的力量。而眼下，全新的冒险已经开始，NeXT SCENE将与各位一同去探索更广阔的世界。

报告预览

合作媒体