投稿来源：五谷财经
近年来，为了在中国婴幼儿配方奶粉市场上“开疆拓土”，a2牛奶公司可谓是“无所不用其极”，比如虚假宣传、资助中国专家贬低竞品，业界称：“这是典型的劣币驱逐良币”!
2月27日，来自新西兰的a2牛奶公司(The a2 Milk Company)发布2020财年半年报(截至2019年12月21日)显示，其收入为8.07亿新西兰元，同比增长31.6%;除税后净利为1.85亿新西兰元，同比增长21.1%;中文标签奶粉销售额为1.47亿新西兰元，是上年同期的2倍。
CEO辞职 承认中国竞争激烈
2020财年半年报显示，a2牛奶公司上半财年液奶销售收入为1.06亿新西兰元，同比增长27%;婴儿营养品收入为6.59亿新西兰元，同比增长33%；其他营养品收入为4170万新西兰元，同比增长22%。
对于业绩增长，a2牛奶公司方面表示，主要是因为婴幼儿奶粉及液奶产品在核心市场的强势表现。
而在中国市场，2020上半财年，a2中文标签奶粉取得1.47亿新西兰元的收入，同比增长100%左右，而线下母婴门店数量也从2019财年下半年的16400家增至18300家。
通过线上跨境购渠道，a2牛奶公司“白金版”英文标签奶粉收入达1.59亿新西兰元，同比增长57.8%。
由于在春节前应中间商(代购)要求向中国市场增加了产品供给，a2英文标签奶粉在2019年12月到2020年1月间的销售额提高了约800万新西兰元。
2019年，a2牛奶公司制定的战略目标包括核心市场现有产品增长最大化、扩大在核心市场的产品、在其他目标市场扩张。
在大中华区，a2牛奶公司持续加强婴儿营养品的市场地位。“很高兴看到我们对品牌、买一活动和人员的投资推动了销售的强劲增长。”
2019年12月，a2牛奶公司发布公告称，董事总经理兼CEO Jayne Hrdlicka已同意辞职，董事会将立即开始在全球范围内寻找新的CEO。同时，a2牛奶公司前CEOGeoffrey Babidge已接受自即刻起出任临时CEO。
“自2018年7月退休以来，我一直密切关注公司及其进展情况。我也有一些时间可以充电，很高兴能回来与团队再度合作。”Geoff Babidge表示，“我不打算对董事会和管理层已制定的计划进行任何重大变更。特别是a2牛奶公司致力于建立具有多渠道分销能力的中美业务，这一点不会改变。”
此外，Geoff Babidge还提到，目前的战略是过去五年来a2牛奶公司所做工作的自然延伸。“我们的中国团队正在不断发展，其能力正在不断提高。美国团队现已发展成熟，业务增长强劲。两个市场都将继续需要大量投资，这已纳入我们的最新业绩和未来展望。”
事实上，Jayne Hrdlicka执掌a2牛奶公司只有不到18个月。
2017年12月，a2牛奶公司向资本市场宣布来自航空业的Jayne Hrdlicka“空降”，于2018年中正式从计划退休的Geoffrey手上接过该公司帅印。
在加入a2牛奶公司之前，JayneHrdlicka自2012年起担任澳航集团的全资子公司捷星集团首席执行官，同时还兼任澳大利亚连锁超市Woolworths的非执行董事。
Jayne Hrdlicka表示，未来3-5年，a2牛奶公司将继续需要其CEO在我们的核心市场中国和美国中出现，再加上这是在澳大利亚经营一家新西兰公司，它所需要的差旅比我之前加入a2牛奶公司时所预想的更多。这一“现实”和自己的家庭等因素存在冲突。董事会和我一致认为，下一阶段我很难同时管理好公司和我的其他承诺，而且我还要照顾我和家人的身心健康。
Jayne Hrdlicka还在股东大会上表示，公司在大中华地区和美国的战略重点和投资成果已经开始显现，其中，中国的竞争将更为激烈。
被指缺乏职业节操
近年来，a2牛奶公司为了抢夺中国婴幼儿配方奶粉的市场份额，在营销上可谓是无所不用其极，还因为虚假宣传而遭到处罚。
2018年7月，国家市场监管总局通报，a2牛奶公司中国全资子公司因使用艺人胡可未满10周岁的儿子宣传代言，违反《广告法》，被上海市工商局检查总队罚款10万元。
同时，上海市市场监管局则于2019年1月公告信息显示，国美在线在网站上发布自营商品“a2奶粉”的图文广告，使用“妈妈的母乳也是全A2蛋白”“妈妈般亲和只因好蛋白”等宣传内容，另在该网站金融栏目中发布“虎妞特权福利攻略”理财广告，含有“7.5%收益率专享标”等宣传内容。上述广告违反《广告法》的规定，被依法处以罚款合计36万元。
另外，2018年10月，A2牛奶公司因为广告宣传“美化”遭到了美国奶制品生产者联盟的强烈不满和集体抵制。
美国乳制品生产者联盟认为，A2牛奶公司错误地向消费者宣传其A2牛奶产品“更容易消化”、可以“避免消化不适”等，且“贬低”传统牛奶可能导致腹痛、腹胀、痉挛、(肠道)炎症”和其他不舒服的症状，其健康主张没有得到欧洲食品安全局、澳大利亚新西兰食品标准协会和新西兰食品标准局等监管机构的承认。此外，该联合会还认为，A2牛奶公司为证明其产品功能进行的研究设计并不可靠。
更让乳业同行气愤的是，a2牛奶公司竟然资助中国专家并发酬金，从而得出了贬低普通牛奶的“伪结论”。
对此，食品产业评论员朱丹蓬向《五谷财经》表示，A2牛奶公司公开贬低普通牛奶，涉嫌虚假宣传、欺诈消费者，违背公平竞争原则。