在一个消费社会，尤其是电商盛行的当代，克制自我的物欲是一件很难的事。

比如，由于看相机介绍“馋”了太久，最近我的淘宝首页全都是相机，连知乎、B站、微博都是相机相关的推荐。

买相机这种事，是一件典型的“预算有限，欲望无限”的事，一边看着B站的摄影up主的讲解，一边在淘宝比价，还咨询了身边朋友。

我这种小白哪经得起老法师的诱惑，“加几千买**不好吗?”

本来只是想买一台卡片机，在“加钱党”的诱惑下，欲望不断膨胀......

晚上，睡不着的我给手机换了一个主题，顺手分享在朋友圈，结果好几个朋友留言，想要同款壁纸。

“这两个月就是工资的搬运工。”有朋友这么讲。

双11还没缓过来，双12又马上来临，促销节日的存在证明了：购买越便利的时代，越需要集中释放消费力。

淘宝双12的营销声势和促销力度显然没有天猫双11大，但还是撑起了一些有趣的数据：

根据淘宝官方数据，今年淘宝双12农用拖拉机的首小时成交量同比增长400%，其中30%被90后买走了;今年双12截止上午，猫粮成交量是狗粮的3倍，此外，宠物汉服首小时成交量超过日常10倍。

在不久前的双11，淘宝直播当天成交额近200亿，内容与商品连接带来的机会还在不断刺激人们的想象力。

走过2019，电商直播逐渐成熟

今年“双12”期间，淘宝直播还正式推出5G直播，首轮试点在广东和浙江的两个珠宝城直播基地，通过5G技术商家的直播画面里珠宝的纹路细节清晰，消费者还能放大仔细观看。

在12月4日晚九点，胡歌和桂纶镁做客李佳琦的直播，25万5千张《南方车站的聚会》电影票仅用了6秒就全部售空。

淘宝之外，是其他平台对电商直播的跟进：

11月底，小红书宣布将开放互动直播平台，在直播过程中，创作者可以通过连线、发放红包福利等形式，与粉丝进行实时互动，并进行电商直播。

全国有名的二手农机市场徐蒲坦村，几年前有人尝试在快手卖拖拉机，如今有三分之一的客户来自快手。

12月11日，快手公布其直播用户日活已过亿，其中，卖衣服等种草类直播内容的评论热度最高。

目前，快手通过直播与短视频切入电商的形式日趋完善，凭借社区内部较高的传受信任度，以及站内“我的小店”购物功能、第三方电商平台，快手在农产品、服饰等符合社区调性的品类还有更多拓展空间。

抖音早在2018年初就与淘宝达成合作，其后又开设了站内账号的“商品橱窗”功能，帮助达人进行电商变现。

今年3月份，腾讯直播小程序开始内测，用户在观看直播过程中可以直接下单购买商品。通过公众号、社群、朋友圈等，链接到腾讯直播，商家可以更加高效地连接微信内的用户。

11月，腾讯宣布将旗下信息流业务整合为腾讯看点服务，全面打通微信、QQ、QQ浏览器三大平台，“腾讯直播”更名为“看点直播”。

内容与电商连接的越来越紧密、促销周期不断拉长的当下，买东西的过程逐渐成为消费行为中更加重要的一环，甚至在某种程度上消解了部分商品本身的价值。

小红书、快手、抖音、腾讯等平台的短视频、电商直播业务逐渐完善。

消费者看“电商繁荣”

当下有很多批判消费主义的声音，多以引用鲍德里亚对于消费符号的解读：人们从来不消费物的本身，总是把物当做能够突出你的符号，或用来让你加入视为理想的团体，或作为一个地位更高的团体的参照物来摆脱本团体。

这类声音的观点在于，消费主义是一种商业的“虚构繁荣”，但当代消费者是否甘受“牢笼”，作为消费文化的参与者，他们的视角又是什么样的?

我们跟一些90、95后朋友聊了聊，他们当中有从事互联网行业，有做媒体的，有做教师的，也有学生，还有卖货的主播，看看他们对当代消费现象的感知是什么?

某电商直播平台主播 @北小海

我虽然是主播，但是我很少会在其他主播直播的时候下单买东西的，除非是主播非常用心的体验过这个产品，有合理的用途才会购买。

很多时候，其实主播根本没有长时间使用过这些东西，基本上就是厂家的详情页的卖点提炼。

双十一想买的东西就便宜了10块钱，并且还不参加满减，所以就没买，最后就买了一些生活用品。

我日常都是在用信用卡，几乎每个银行的信用卡我都有，因为不同银行支付都有满减或者积分。我买贵的东西能免息分期就用分期，我现在用的新款iPhone 11 Pro 和 AirPods 就是官网24免息买的，一个月就几百块，出去吃个火锅的钱就可以。

但是，也会有花超的情况，上个月看了一下账单，几张信用卡加起来花了2万多所以，双12的我特别(含泪)理性。

学生兼“老法师”@老刘

今年双十一买了相机，提前准备了两个月(资金)。

我平常都会看开箱测评类文章视频，但是前提是已经确定购买产品，通过视频或者文章进一步了解，对最终购买没有什么太大影响。

况且现在太多测评打着独立自主第三方，背后“恰”着厂家的钱，开箱测评就是给你看看全面点的买家秀罢了。

日常经常使用白条购买电子产品，最多分十二期，买了手里这个机器，还是挺香的。

中关村社畜@王姐

双11团了很多口碑的餐券，社畜专享，类似和合谷2次23，呷哺30套餐；还买了视频网站、外卖、音乐软件的会员，健身装备。

双11盖楼活动我玩了蛮久，最后用了80块钱抵了双鞋子部分的钱。

电商直播这种，对我来说，不想买根本不会看，想买的时候看B站或者知乎。我觉得电商直播水分太大，且不需要那么多东西，有这个时间不如看剧。

当然专业的开箱测评等对买大件还是很重要，比如我双12买相机就做了很多准备，刷了知乎、b站 、论坛。

这些内容一定程度上能帮助我决策，但只是辅助，主要还是看自己需求，我算是个理性消费者。

只用花呗和信用卡，最多选12期。花呗其实无所谓，信用卡还是要经常刷一下嘛，不过痛的体验就是不买大件尽量不要打分期，钱从指缝间溜走可太难顶了。有时候会忘记自己的分期，猛然发现这个月又少2k的感觉，谁分谁知道。当然买完香啊，能香3个月吧至少

某辅导机构教师@若冥

这种促销节我基本上都没参与，属于真正的“双11编外人员”。

可能年纪大了还单身，我最近两年都没啥购物欲望了，从想买到需要再买，对精致生活丧失了追求的欲望，除了电子产品、书之外，其他产品都是符合我的审美才买，也不在乎打折不打折的，为折扣花的时间很不值得。

另外，我最近还特别喜欢看“朱一旦的枯燥生活”，我太爱他了，简直和我心态一样，除了我没有钱(微笑)。

(“有钱人的枯燥生活”)

某在线教育公司策划@Luna

双11和双12，我都是在前一周开始加购物车，什么都有：降噪耳机、除湿器、衣服、护肤品、零零散散的饰品、洗衣液、零食等等。

我平常会看自己关注的博主开箱视频，种草率还挺高的，但是不看电商直播，觉得浪费时间。

会用花呗，但还没用过分期。不过最近想分期换手机，因为免息。

某媒体实习生 @糖糖

双11和双12买的都是化妆品和衣服，双11提前准备了1周左右吧，双12昨天才开始逛。

我平时不怎么看直播，但在这两个购物逛欢节有看直播和小红书的排雷和推荐，平时偶尔刷抖音也会把刷到的觉得还挺实用的商品加入购物车。

我觉得这些内容对我的影响还是挺大的，就像化妆品，一是可以进行多家对比，挑出最好的、最适合自己的，二是让我了解了更多的新品和品牌。

不过也容易被洗脑，大家都买了就跟着买了，但可能没有期待的那么好。这些内容对我还是有一定帮助，不过也有些浪费时间。