投稿来源：大董酷评
巅峰过后，冰冷数据预示寒冬漫漫
近年来，得益于我国房地产空前发展，紧紧围绕着房地产伴生的陶瓷市场需求巨大，经历了持续数年的高速增长。然而巅峰过后，陶瓷行业慢慢陷入供需失衡、产销双降的“泥潭”。
据统计，2007年我国陶瓷砖产量50.1亿平方米，同比增长16.4%，持续数年保持高速增长;2012年全国陶瓷砖产量89.9亿平方米，结束了持续数年的两位数增长时代，增速大幅回落至个位数，全年产量增长仅3.3%;2018年我国陶瓷砖产量91.9亿平方米，同比增长仅为1.8%。
业内许多企业对我国陶瓷行业产能过剩已形成基本共识，2018年下半年，陶瓷行业开始出现明显下行趋势，各家陶瓷企业都做足了“过冬”的心理准备，但2019年开年至今的惨淡状况，还是出乎了业内所有人的意料。“旺季不旺、淡季更淡”，据业内相关人士预计，陶瓷行业1-5月开窑率仅为50%，低迷的开窑率却未能带来销量回升。六月是陶瓷行业的淡季，不少陶瓷企业的销售额出现断崖式下滑，上述业内相关人士称：“产能严重过剩、市场需求萧条、市场竞争日趋白热化，今年尤其惨烈，年初预计80%的产销率，如今甚至不足60%。”
一个个冰冷的数据，预示着陶瓷行业已进入“漫漫寒冬”。
内忧外患，陶瓷行业困境难解
陶瓷产业在我国国民经济中占据重要一席，经过接近30年的一路狂奔，我国已经成为世界陶瓷大国，陶瓷产量连续多年位居世界第一，并逐步形成广东、山东、福建、江西及四川五大产区的格局。然而在陶瓷产业日益发展的同时，我国陶瓷行业存在的问题也日益突出。
第一，环保问题是陶瓷行业不可回避的“灰犀牛”。陶瓷行业属于高能耗、高污染行业，生产过程中需要消耗大量的矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣和粉尘等会对自然环境造成严重污染。陶瓷行业的发展伴随着严重的环境污染问题，尤其是在陶瓷产业密集度高的地区，不可再生的矿产资源被大肆过度开采，空气、水质、土地等环境污染现象尤为严重。
近年来，随着全社会环保意识的增强，我国政府出台了一系列政策、措施加大节能、减排力度，各地方政府也制定相应的法令、法规，整治行业污染，陶瓷行业面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。陶瓷行业的环保规范势在必行，2018年因为环保问题被关停整改的陶瓷企业数不胜数，整改的过程是痛苦的，但涅槃之后才能重生，陶瓷行业的环保规范仍有很长的路要走。
第二，陶瓷行业已进入全球性范围的产能过剩。我国房地产在经历高速发展之后，目前已转向平稳发展期，据权威机构测算显示，我国目前的陶瓷砖市场需求在90亿平方米以下，而产能却高达120亿平方米，产能过剩明显。
除我国陶瓷产能过剩外，第二规模梯队陶瓷生产国的产能也处于增速放缓或停止增长阶段。印度、越南从去年起新增产能明显放缓，预计未来也不会再现大幅增长的势头。非洲、孟加拉、巴基斯坦等国家和地区仍是增量市场，陶瓷产能和需求仍处在上升趋势中，但全球市场一体化格局下，价格相互影响，难敌全球产能增速放缓。从全球范围看，陶瓷行业的产能过剩态势已经形成。
第三，大而不强，出口受制。我国是陶瓷大国，但离陶瓷强国仍有一定的距离。目前我国的陶瓷行业集中度仍然较低，陶瓷产品以中低档为主，附加值低，在国际市场上缺乏足够的竞争力，陶瓷出口下滑趋势明显。
亟待解决的环保问题、日益高企的生产成本、全球化的产能过剩、下滑趋势明显的出口困境等，我国陶瓷行业正面临着内忧外患的多重夹击。
行业低迷，上市公司表现各异
产能过剩，国内市场需求低迷，国外市场受制出口，陶瓷行业陷入“倒闭潮”。作为陶瓷行业的佼佼者，上市公司各显神通，交出了差异甚远的“成绩单”。
知名陶瓷品牌蒙娜丽莎(002918.SZ)录得好成绩。蒙娜丽莎是专注于高品质建筑陶瓷产品的大型陶瓷企业，根据年报显示，得益于公司加大全国县镇级市场的布局、重点房地产战略业务合作业绩稳定增长、大规格产品和新产品的销售收入占比增加等因素助力，2018年蒙娜丽莎实现营业收入32.08亿元，较上年同期增长11.02%;实现归属于上市公司股东的净利润3.62亿元，较上年同期增长20.11%。蒙娜丽莎2019年的增长势头也丝毫不减，2019年第一季度营业收入6.04亿元，同比增长12.32%;归属于上市公司股东的净利润为0.53亿元，同比增长14.75%。
帝欧家居(002798.SZ)是一家生产高端亚克力与陶瓷产品的综合卫浴品牌，受益于产能持续扩张，大幅提升供应效率和产能配套效率，公司的综合实力进一步增强，经营业绩甚佳。2018年全年公司实现营业收入43.08亿元，同比增长707.31%，实现归母净利润3.8亿元，同比增长598.10%;2019年的经营势头也不错，第一季度实现营业收入10.41亿元，同比增长37.64%;归属于上市公司股东的净利润为0.66亿元，同比增长48.82%。
而位于陶瓷行业上游的新劲刚(300629.SZ)，经营状况却较为惨淡。根据公司公告的年报数据显示，受下游陶瓷行业整体下滑严重、海外市场开发受阻、市场竞争激烈致使公司产品毛利率降低等因素影响，新劲刚(300629.SZ)业绩下滑明显，2018年度实现营收2.11亿元，同比下滑15.62%;归属于上市公司股东的净利润818.91万元，同比下滑66.77%。2019年的经营状况似乎也没有太大改善，公告显示，新劲刚(300629.SZ)2019年第一季度实现营业收入3,931.85万元，同比下降10.01%;归属于上市公司股东的净利润为5.42万元，同比下降98.04%。
作为国内唯一的陶瓷产品全业务链服务提供商，道氏技术在业内具备独一无二的优势。公司公告显示，2018年道氏技术实现营业总收入35.44亿元，同比增长109%;实现归属于母公司的净利润2.20亿元，同比增长44.66%。但2019年一季度，道氏技术受存货减值影响，导致业绩转亏。公告显示，道氏技术(300409.SZ)2019年第一季度实现营业收入7.69亿元，同比增长3.49%;归属于上市公司股东的净利润-8,463万元，同比下降230.04%。
陶瓷行业正在经历着前所未见的“寒冬”，但危难之中孕育着机会，各家上市公司都需修炼自身的内功，提升综合竞争力，才有望在行业困境中找到突破口。