4月11日上午，士力架通过官微正式放出TFBOYS代言的最新广告，广告在之前预告已久，被命名为《备考饿货降妖记》，迅速在微博上迎来热议。

这次联合TFBOYS拍摄的广告，与士力架之前的广告不同，不仅全程采用绿幕方式完成拍摄，整体的风格更是动画效果，“中二”范十足，讲了一个TFBOYS大战饿货妖的“励志故事”。

广告共分为三集，分别以三只饿货妖为主题，第一集王源被“特困生”附体，第二集王俊凯被“小蒙物”附体，第三集易烊千玺被“背多愤”附体，每次成员被饿货妖附体，另外两名成员都用士力架打倒了妖怪，拯救了队友。整个广告诙谐有趣，接地气。

自从TFBOYS正式代言士力架的消息确认之后，微博上相关的话题一直维持很高的热度，直到今天发布正式版的广告之后，#TFBOYS被饿货妖附身#这一话题已经达到了2500多万阅读，涨速迅猛。

选对代言人，缩小目标客户

据网易娱乐去年的一则报道，某位与TFBOYS接洽过的商家透露，他们经纪人给出的代言费报价一年高达400万。而凭借武媚娘大热的范冰冰，代言某款手游产品仅为300万一年(据说为友情价)，而赵薇的身价是两年800万。

TFBOYS如此高身价的代言人，到底值得吗?曾经有一个“传言”，据说TFBOYS的队长王俊凯喜欢喝海之言这款饮料，于是，市面上的海之言就遭遇了粉丝们的疯狂抢购，现在在微博上搜索“海之言”，还会出现和王俊凯相关的微博。

士力架是玛氏集团旗下的一款巧克力零食，目标客户最明显的显然是孩子、学生族，而士力架之前的代言人，虽说也有憨豆、罗家英、蒋欣这样的大牌明星坐镇，但是TFBOYS无疑是更合适的代言人，这是士力架第一次缩小了目标客户，抓住了学生族的痛点，因为，学生族们的考试季马上就要开始了，选择这个时机，以这样的代言人和话题角度切入，占尽了天时地利人和。

善用社交媒体，环环紧扣

据说，现在微博上只有四种人：王思聪的老婆，韩寒的女婿，李易峰的女友，TFBOYS的亲妈。TFBOYS在微博上到底有多红，三位成员的微博粉丝分别是1573万、1490万和1393万，任何一个人单独拎出来，都是国内一线级别的明星。

而士力架这次在微博上的运作，除了建相关话题之外，在正式版广告放出之前，就已陆续放出多支拍摄花絮，持续吸引粉丝关注，维持话题热度。

而今天的正式版广告，选择了通过@士力架中国 官微和QQ空间同步发布，充分考虑到了TFBOYS粉丝的聚集地(95后真的不怎么玩微信)。

广告的发布并不是士力架这次的最后一招，据透露，士力架在4月20日还将在天猫旗舰店发行首款珍藏版TFBOYS限量考试系列套装，还分为组合款和单人款供粉丝选择。

动画广告新玩法，叫卖式广告的进化

这次TFBOYS的广告，采用了高科技的绿幕拍摄手法，再通过后期制作成动画片的效果，一方面为了迎合低龄目标用户的口味，同时也是士力架广告风格的一种突破。

也许还有人记得，士力架最早的广告风格属于纯粹的叫卖式，“饿了么?把它吃掉!”这样的口号充斥整个广告。 这样的广告自然效果不佳。于是，之后士力架引入了“饿货”这样的概念，并接连推出了好几支饥饿场景下的广告，突出“横扫饥饿，活力无限”的slogan，这才逐步被中国消费者所接受。

从士力架放出的几段拍摄花絮来看，采用绿幕拍摄的确有一定的难度，但是士力架却把这种难度包装成了“搞笑”的预热花絮，并作为品牌营销的一个组合部分推出，收获了意想不到的效果。（来源：营销新榜样，作者：张骏）