作者：消费日曝

宗庆后75岁了，娃哈哈的国王老了。

宗庆后的变老在娃哈哈的发展走势上展现十分清晰：随着宗庆后的衰老，娃哈哈也是“老气横秋”，明显的衰落。

娃哈哈最大的单品从200多亿骤降到100亿之内，仅用了3年时间。来得太突然。

曾几何时，娃哈哈让外资巨头可口可乐、百事都忐忑不安，视之为最大的本土对手。

但是随着宗庆后的变老，娃哈哈的支柱营养快线、爽歪歪等等明显加快下滑速度，下滑远超被定义为不健康饮料的碳酸饮料。

自媒体《消费日曝》编辑了解，经济观察报报道显示，娃哈哈业绩的支柱：营养快线销售已经跌回到百亿规模之内，曾经鼎盛时销售额超过200多亿。

2004年上市的营养快线是娃哈哈多年主力，根据公开资料，2013年该产品的收入超过200亿元。该款产品畅销十多年，成为饮料行业的一个神话。

但是，营养快线从销售额200多亿跌回到100亿以内，这个只用了3年的时间，衰退的速度超过外界的想象。

之前业内猜测营养快线销售额可能会有100多亿。

但是经济观察报的报道，揭示了营养快线尴尬处境。“根据公开资料，2013年该产品的收入超过200亿元。”“营养快线没能对味90后、00后，2016年营养快线的收入已经下滑至百亿线之内。”

根据这个报道，从2013年的200多亿，到2016年的100亿之内，显示这款爆款从曾经风头无两的神话变成了一款市场迅速滑落的典型。

娃哈哈帝国的鼎盛出现在2013年，当年娃哈哈实现783亿的收入，宗庆后本人也登上中国首富的位置。但此后娃哈哈还是连年走低，及至2017年已滑至500亿关口。

宗庆后曾总结称，产品老化和创新不足，爆品的优势没能延续;而新品的研发则没有规划，没能准确把脉市场变化。

同样的变化也出现在娃哈哈纯净水、爽歪歪身上。大单品的收入下滑也使得娃哈哈业绩式微。

4月11日，宗庆后又这样总结帝国的下滑：“三聚氰胺事件出来后，对整个食品市场都还是有影响的，对娃哈哈影响不是很大。但是2015年网络谣言对我们影响很大。有人在网上造谣说，营养快线、爽歪歪，喝了得白血病、软骨病感染肉毒杆菌，肉毒杆菌是要死人的，等等。传播1.7亿次。那个时候互联网是很疯狂的。所以营养快线、爽歪歪受这个的影响。当时我们营养快线一年销量5亿箱，销售收入200多个亿;爽歪歪销量是2亿多箱，销售收入100多个亿。光这两个产品就300多个亿。”

“谁动了我的营养快线”，2018年11月21日，时隔两年多，宗庆后罕见的更新了微博，并@了女儿宗馥莉。

2016年宗馥莉主导推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌。

“Kellyone”，当时宗馥莉接受媒体采访时表示，为了这个产品计划投入几百万元，招兵买马，甚至还建造了一个400平方米的中央厨房。

一位行业观察者认为，不论结果如何，Kellyone的背后是宗馥莉诗图解决娃哈哈产品老龄化问题的初衷。

2018年年底，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，负责娃哈哈产品的包装以及品牌推广。外界评价，至少娃哈哈的品牌工作迎来了宗馥莉时间，同时期待这位“公主”改变娃哈哈。

观察娃哈哈以及国内的食品饮料巨头可以有不同的发现。

国内食品饮料市场，娃哈哈在衰落，大单品营养快线等失去往日的雄风。而另外一家食品饮料巨头达利集团则是在继续崛起。

达利食品这家旗下拥有众多知名品牌的福建企业很低调，但是盈利能力在食品饮料行业却是名列前茅。2018年净利润37.17亿。

在达利饮料业务中，乐虎的销售额30.79亿，同比增长15.1%。豆本豆以及其他乳饮料销售额27.84亿元，增长27%。和其正凉茶等销售额23.61亿元，同比有所下降。

其实，在经历了草莽竞争野蛮生长的时期后，现在进入了品牌和创新的阶段。娃哈哈要想走出低谷，需要产品创新而不是做追随者。