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作者：中访网财经中心

2016年10月阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了“新零售”这个概念。近两年，线上线下一体化融合的新零售模式高速发展。

蒙牛乳业同样发力新零售市场，为拓展新销售渠道，推出“蒙牛慢燃纤维奶昔”，这是蒙牛推出的首款进入微商领域的产品。

不料前几日，“蒙牛慢燃纤维奶昔”前微商独家经销商北京优选千通技术有限公司在其官方微信公众号上发布《关于慢燃项目授权到期的公告》“炮轰”前合作伙伴孙帆，牵出蒙牛慢燃微商项目陷入京山传销一案。

对于前总代理涉嫌传销一事，蒙牛乳业方面回应称，蒙牛现已和优选千通解约。

3月21日，名为“优选轻享”的微信公众号发布了关于“蒙牛慢燃”项目授权到期的通告，通告显示2017年12月18日，北京优选千通技术有限公司与蒙牛集团全资子公司上海鲜语牧场乳业销售有限公司签署协议，优选千通取得“蒙牛慢燃纤维奶昔”微商渠道独家经销商资格，授权期至2019年2月28日。

通告称称，在授权期间，原优选千通南京运营中心负责人、现自称蒙牛社交新零售平台总经理的孙帆在“蒙牛慢燃”项目运营期间的决策及管理失误，使优选千通自2018年6月份开始接受工商部门的调查，并直接造成一系列运营和售后问题。

京山县工商局在接到举报后对优选千通进行了调查，发现该公司在经销“蒙牛慢燃奶昔牛奶”时涉及传销，会员奖金制度就有5个代理级别，符合《禁止传销条例》第7条对传销行为的认定。

通过裁定，优选千通被处以4300万元的罚款，同时没收违法所得并限期改正。同时，为防止优选千通转移或藏匿违法资金，湖北省京山县人民法院法院判定冻结优选千通银行账户一年。

随后，优选千通曾提起行政复议，优选千通CEO姚宏韬称，“提起行政诉讼，一是对传销认定有异议，二是认为责任不在优选千通”。复议结果维持原处罚判定，目前优选千通已就该案对京山县工商局发起行政诉讼。

通告同时透露，“自2018年9月起，孙帆私自与江苏苏浙国际商贸有限公司、内蒙古景瑞商贸有限公司、苏州云领智合生物科技有限公司、云南道赛商贸有限公司、青岛微视角传媒有限公司签署合同启盘运营‘蒙牛凝纯·水解胶原蛋白品璨果冻’，并成立南京亦美今生电子商务有限公司，存在擅自转化慢燃代理数据、违规运营、煽动代理退货、私收保证金等严重损害我司及股东利益的行为。”

另外，在江苏省南京市举办的“蒙牛社交新零售2019荣耀起航”大会上孙帆以蒙牛社交新零售平台公司总经理的身份出席该活动。

根据相关信息可以查询到，孙帆的公开身份先是从慢燃团队副总指挥变为蒙牛社交零售营销战略顾问，到了今年，他在一些公开报道中已成为“蒙牛社交新零售平台总经理”。

孙帆对此表示，其目前在蒙牛集团的身份是社交零售营销战略顾问，且有蒙牛颁发的聘书，“蒙牛社交新零售平台总经理”的职务则尚未正式任命。

姚宏韬公开透露，“如果败诉，我会一直把官司打下去;如果对传销承担责任，我认为参与者都应该承担责任，包括蒙牛。”

“蒙牛慢燃”代理层级由低到高共分为体验官、创客、城市经理人、城市合伙人、高级合伙人共5个级别。其中，创客、体验官被归为“零售”;高级合伙人可以招募城市经理人、间招城市合伙人，直招城市合伙人、高级合伙人。

据相关人士透露，高级合伙人、城市合伙人、城市经理人拿货价分别为108元/提(250ml×10瓶)、128元/提、148元/提，要求一次性拿货数量1800提、120提、24提。创客和体验官的拿货价分别为180元/提、198元/提，其中创客需一次至少购买2提，体验官一次至少购买1提。

优选千通官网显示，运营不到2个月的时间里，回款已接近2亿元。慢燃于2018年1月底投产至今售出了4000多万瓶，可以说是蒙牛成长最快的一个单品。

随着优选千通卷入京山传销案，其1亿元账户资金被司法冻结，许多慢燃代理已陷入既无法退回货款，也无法拿到货品的尴尬境地。姚宏韬称，“优选千通已退还代理商5000多万元，但是目前公司账户被冻结，我没钱可退了，还欠多少不好说”。