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作者：消费日曝

3月27日，佳贝艾特发布重磅消息：正式签约著名演员、导演黄磊作为“羊奶推荐大使”。黄磊成为佳贝艾特全球首位代言人。

作为全球最大的羊奶粉品牌，佳贝艾特的动向成为行业风向标。

佳贝艾特2018年销售额突破20亿，2019年剑指30亿。

业绩表现优异是预料之中，然而，早已定下目标的佳贝艾特还在酝酿一场战略局。此时，佳贝艾特突然官宣，喜提影视明星黄磊成为品牌代言人，并出任“羊奶推荐大使”。一向低调耕耘的佳贝艾特怎么突然舍得斥巨资玩起了明星营销呢?

强劲增长，得益于“羊奶小分子，好吸收”

10年时间，从空白市场到2016年市场规模超50亿，预计2020年超100亿，羊奶粉正逐步成为时代的宠儿，呈现爆发式增长，也掀起了“牛羊并举”的市场局面。

曾经的奶粉市场是“一牛独大”，羊奶粉被视为小众奶、贵族奶，即使天生有着“富贵命”，很少有机会为大众视野所认知，只有宝宝对牛奶过敏的情况下家长才愿意尝试选择羊奶粉。但随着人们生活水平的提高，小众羊奶凭着“天生分子小，好消化易吸收”的优势正在逆袭，并成为品质生活的代表。

“好的产品就需要大力推广。如今消费者需求多变、触媒习惯碎片化，佳贝艾特牵手明星代言人不仅是为了提升品牌知名度，同时我们期望代言人的加入能让更多的人知道羊奶粉的优势，让整个产业快速发展。”澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻明确表示，“未来，佳贝艾特将是羊乳制品的布局者，也将是全球羊奶粉行业发展的引领者。‘羊奶推荐大使’黄磊的加入象征着佳贝艾特2019年全新的启航。”

开足马力，黄磊成为全球代言人推广羊奶粉

澳优2018年全年业绩公告数据显示，2018年佳贝艾特羊奶粉业务销售额同比增长约58.9%至约人民币20.33亿元，创下了历年来最大增幅。为避免原点期辛辛苦苦开创的粮仓变成对手的军粮基地，佳贝艾特2019年正在开足马力，跑马圈地，汇聚优质资源，拉升品牌势能。

签约一线实力派影视明星黄磊，无论是从黄磊本身的知名度、影响力、“好父亲”人设等各方面，佳贝艾特在明星选择上经过深思熟虑。在现实生活中，黄磊是一位悉心教育3个孩子的好父亲，其对孩子的营养更加谨慎对待，经常化身为“黄小厨”，给孩子下厨做营养餐。黄磊的这种养育理念与佳贝艾特的品牌理念高度一致，正如佳贝艾特始终坚持着“给孩子加倍的爱”的初心，萃取荷兰优质乳源，为宝宝的健康成长保驾护航。

在佳贝艾特最新的宣传片中，黄磊倾情向消费者推广羊奶粉，并表示“羊奶是值得被推广的品类，佳贝艾特是值得被信赖的国际品牌。羊奶我只选佳贝艾特!”

深化品牌，深耕羊奶粉保持高速增长

据尼尔森官方数据显示，在2018年中国进口羊奶粉市场总进口量中，佳贝艾特占比达64.2%，已经连续5年居中国进口羊奶粉榜首。

然而随时越来越多的乳企进入羊乳市场，佳贝艾特如何继续保持竞争优势呢?此次签约代言人无非是其战略之一。当然，佳贝艾特采取的策略是一种大局策略，其通过塑造社会对羊奶的认知，不断在消费者心智中强化羊奶粉的营养认知，让消费者在选奶粉的决策过程中，意识里从只有牛奶粉变为还有羊奶粉，并且羊奶粉是更适合宝宝成长的产品。

与此同时，在你追我赶的商业市场，保持产品品质和服务才是致胜的法宝。佳贝艾特将始终以高品质产品为核心，持续优化渠道终端服务模式，坚持消费者全生命周期管理的精准营销方式，为渠道、门店构建生意管理体系，与渠道共赢，与行业共赢，不断提高品牌在全球的影响力。