关于社交产品，今天最新的段子是：

“多闪、马桶MT、聊天宝都下载体验了，感觉都很好。跟几个网友聊得意犹未尽，最后互相加了微信。”

1月15日，张一鸣的字节跳动、罗永浩站台的快如科技，以及曾经快播创始人王欣的云歌人工智能，同时宣布了自己在社交领域的最新产品进展：多闪、聊天宝、马桶MT。

其中马桶MT主打熟人匿名社交，“是朋友圈的影子”，并可以发起时长1小时的陌生人群聊;聊天宝将联系人设置为“生朋友”和“熟朋友”，可以只向“熟朋友”分享生活。

从大家在朋友圈的讨论来看，不少人对多闪的期待都来自“抖音光环”。有流量的地方，就有聚集流量的一万种方法论。

据36氪报道，延续字节跳动一贯的风格，多闪此前虽未被归入头条产品矩阵里，但也已经悄悄运营了数月。它的安卓版最早于2018年9月14日上线，iOS版上线于同年9月18日。

多闪官方表示，这款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。

有人的地方，就有江湖。需要社交的场合，总逃不过社交压力。很多注册了多闪的用户，发现注册默认设置是“把我推荐给可能认识的人”，发视频的冲动立刻少了一大半。

关于多闪，许多资深新媒体从业者，也向浑水分享了他们的看法：

“看了发布会和试用了App，感觉有一些想法和亮点，但觉得还有不小的提升空间。

应该说，在目前的形势下，任何想在即时通讯社交领域触碰微信固有领土的尝试，都是值得敬佩的——当然也反过来证明微信的伟大。

我个人的一个观点是：过去一个产品要做的是从无到有，但后来的挑战者做的是从有到换，这可能更难，尤其是要取代微信这样的一个产品，或者哪怕说只是想填补一个空档，想分一杯羹。当然，也可能因为我不是90后可以忽视我的看法。还是祝福吧。”

——馒头大师

“我认为定位‘熟人社交’不会很火。社交就是要认识新人，‘陌生人社交’、新人、荷尔蒙，才会有人用。熟人社交，我何不用微信?”

——奇奇

“创新点不多，国外其实已经有类似的产品了，用户圈层还是偏向于年轻化。感觉字节跳动想把社交产品娱乐化，以便去迎合年轻人。但是，基于抖音的关系链，抖音用户画像也并不是年轻化用户。多闪更像是抖音流量的二次分配，产品线的延伸，抖音标签贯穿整个产品。”

——马里奥

“视频交流的需求感觉还不强烈。尤其5G还没到来，语音就可以解决交流需求，微信也能拍视频。还有就是，视频社交多费流量啊…”

——梵小语

01

“多闪”的使用测评

“随拍72小时可见、视频红包、视频涂鸦、陌生人有限沟通…”

在今天下午的多闪发布会上，多闪官方表示，当代年轻人的社交生活有一个普遍的诉求：

我需要无压力记录分享生活;

我需要不错过一条我关心的人的动态;

我需要与最亲密的人互动形式更丰富。

多闪官方这样形容这款新产品：短视频+社交=多闪。

这款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。

据多闪的登陆界面显示，目前多闪已与抖音账号打通。

注册成功后，多闪会将你可能认识的人推荐给你。

根据多闪的隐私政策显示，多闪需要实现与抖音的聊天、评论、内容发布等社交功能互通，这是多闪的基本功能。需要用户使用抖音登陆多闪，并授权你在抖音中的账号、头像、昵称、通讯关系、历史消息等必要信息。

据多闪小助手的视频消息显示，这是一款主打短视频消息的App。好友可以将想表达的内容录制成短视频发给好友。

“Party已经开始了，你怎么还没来?你在干嘛呀?快来回我视频消息吧。”

另一方面，多闪支持将你在这款App上发布的内容分享到微信好友、微信朋友圈、QQ、美图秀秀、脉脉等社交产品上。

但当用户将转发链接分享到微信时，会出现“无法分享到微信”的页面。

当用户将二维码发到朋友圈或发给微信好友时，扫码显示“网页包含不安全因素，已被多人投诉”。

多闪官方在发布会上详细介绍了多闪的详细功能。

随拍功能

72小时消失。之所以设计成“72小时”，多闪官方觉得“24小时”对于用户来讲太短了，7天时间又觉得太长，于是他们决定了72小时后消失的随拍时长。

随拍的内容以人聚合，所有大家关注的焦点是“人”，而不是内容本身。多闪认为，内容以人聚合更好的传达了连接人和人之间的关系。

并且，随拍没有公开的评论和点赞。这不会让用户感到社交压力。虽然随拍不会有公开的评论和点赞，但你可以知道谁在看你的内容。

此外，今天抖音也在iOS4.2.0版本更新了“随拍”功能。

斗图

将你想发送的信息输入到对话框后，系统会自动跳出对应这个信息的表情包。例如，在对话框输入“?”，系统会自动弹出几个和“?”相关的表情供用户挑选，不需要用户再到表情收藏中查找想要发送的表情包。

视频红包

在即时聊天界面选择左下角“红包”，为视频消息搭配一个红包，红包可以在视频的位置中随意拖动及摆放。

视频涂鸦

快点击拍摄完成页面右上角的“画笔”按钮，搭配用户的想象力，即可发送一条带有涂鸦创作的短视频消息。

“我有点想你”

在即时聊天界面的右下角，用“红心”取代“在吗”，帮助用户快速开始一段对话，并且可以帮助用户维护亲密关系。

陌生人有限沟通

对你感兴趣的陌生人发起聊天，不需要添加对方为好友，但只能发出3条以内的消息，同时对方可以看到你的“随拍”。

世界

重新找回当年关系很好的人，找到你感兴趣的人。即官方推荐的小视频，如果你的通讯录中有好友，可能会推荐通讯录中好友分享的短视频。

多闪官方表示，希望多闪对于所有使用的用户，可以发现更多视频社交的乐趣。

但不得不提的是，多闪的默认系统设置：把我推荐给可能认识的人，向我推荐可能认识的人。于是你会在注册完多闪后，看到你的通讯录好友。

02

社交产品的“战争”从未停歇

“易信、子弹短信、美妆相对来说是现金流比较涌动的行业”

虽然有三款App都在今天敲响了社交App产品的“战争”，但刚开始，王欣的“马桶MT”的官网就一直处于无法打开的状态，iOS端的App Store和各大安卓应用商店，也无法搜索到“马桶MT”App的相关信息。

根据官方介绍：“马桶MT”是一个人脉暗网，号称“朋友圈的影子”，所有在微信上看不到听不到的，甚至是被删除的都可能出现在这里…

王欣则在产品上线前发布微博说，新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接，我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。建立基于场景需求的短连接，能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力，解决社交实名化后最核心的痛点。

对于搜索不到“马桶MT”，云歌人工智能官方表示，由于目前下载体验马桶MT的用户超过了服务器的负载能力，导致用户短信验证获取不到，刷新不了内容，无法正常使用产品。为此，团队正在扩容服务器，优化服务。恢复服务后，将第一时间在官网公布。

子弹短信也曾带着“想要迫切逃离微信，子弹短信加一下”的期盼出现在大众视野。去年8月20日，在锤子科技2018夏季新品发布会上，“子弹短信”以App形式与大家见面。

子弹短信曾是锤子科技的爆款产品，在2018年夏季新品发布会上推出，上线仅10天，激活用户突破400万，3天融资1.5亿，是被认为向“微信”挑战的社交应用。但没过多久，子弹短信就因为图片版权等问题被下架，用户新鲜感褪去。

自9月14日，子弹短信在AppStore社交榜(免费)排名下滑至16名，而9月27日，排名跌落至第48名，下载量从8月28日最高峰值的56.8万跌至5960，不及一个月前高峰时期的百分之一。

类似上面的这些尝试，过去几年并不少见。支付宝也曾努力将自己的App打造成一款拥有社交功能的产品，于是在其App内推出了朋友、发起群聊、生活圈等功能。

“来往”是阿里曾重金打造的即时通讯软件，也是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，其核心功能是实现熟人之间的社交。除了语音、文字等基本的通讯功能之外，“来往”支持“阅后即焚”。最后，来往4年花费10亿宣告失败。

如今，来往已经改名为“点点虫”，从当初欲想与微信争雄的熟人社交，转变为一款主打阅后即焚的私密软件。

网易曾在2013年联合中国电信联合推出了一款社交产品——易信。

易信支持跨通信运营商、跨手机操作系统平台，可以通过手机通讯录向联系人免费拨打电话以及发送免费短信，向手机或固定电话发送电话留言，同时，也可以向好友发送语音、视频、图片、表情和文字。此外，还可以通过“朋友圈”拍照记录生活，上传文字、图片与好友们分享自己的近况。

根据2017年9月22日艾媒咨询发布的《2017年8月中国APP活跃用户排行榜》，易信仅以0.47%排在第277位。两者之间的差距悬殊之大可见一斑。

试水过社交App的公司目标基本都是想在腾讯的社交“王牌”领域里分一杯羹，但结局大致相同。

截至2018年9月，微信月活跃账户数达到了10.82亿，消息日发送次数450亿，每日音视频呼叫成功次数4.1亿，这是国内第一款拥有10亿DAU量级的App。

马化腾曾说，打败微信的，不可能是另一个微信。肯定是另外更好玩的，就是它用掉了你的所有时间，所以就打败你。

03

当代人的社交压力

“能不能不要读取我的联系人?”

多闪App主打视频社交，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。

微信的8年里，每一次重大更新，都代表着国内移动社交产品迭代的方向，但多闪找到了当代使用微信的用户的“痛点”——社交压力。

越来越多人的微信里充满了工作信息以及人情世故，即使你微信里添加了近5000名好友，但能真正经常聊天的，可能除了你非常要好的朋友，就只剩下给你发工作消息的工作伙伴了。

在大众普遍使用QQ的年代，大家就像如今使用微信一样使用QQ进行社交。而现在，当你偶尔打开QQ，你会发现，QQ好友依然都在，但是经常聊天的那些好友，都已经成为你的微信好友了。留存在QQ上的陌生人们，变得可有可无。

现在的微信亦是如此。有一部分人会觉得微信变得“越来越重”。

微信自诞生起便瞄准了手机用户。简洁的页面，安全保障，使得人们喜爱在手机上安装这种实用且没有繁杂花哨功能的软件。截至2018年9月，微信月活跃55岁以上用户数达到6300万。可以看出，微信的使用简单易操作。因此很多人便开始抛弃QQ使用微信。

但现在有一部分微信用户的现状是，当他们想发一条深夜仍在熬夜的朋友圈前，要思考家人看到了怎么办、同事领导看到怎么办等一系列问题时，他们会选择朋友圈分组可见。

当你已经开始思考这些问题时，你就已经开始有了社交压力。

的确，微信里有你在生活中会遇到的各种人，纵横交错的社交关系让当代年轻人很难毫无顾忌地表达自己。所以有一种言论是，在朋友圈发岁月静好，在微博发真实的自己，因为上面大部分都是陌生人。

多闪、72小时的“随拍”功能没有公开的评论和点赞，此外，“随拍”的内容以人聚合，所有大家关注的焦点是“人”，而不是内容本身。多闪认为，内容以人聚合更好的连接人和人之间的关系。

可以看到，字节跳动想要挑战微信的社交地位的“野心”是很大的。

不过当代年轻人真正想要的是什么?他们真正的诉求是什么?

马化腾曾在2013年的一场论坛上表示，越来越看不懂年轻人在互联网上到底喜欢什么，这是最大的担忧。

Facebook也曾在一份报告中承认，它需要解决年轻人对产品失去兴趣的问题。

为此扎尔伯格重金收购了Instagram和WhatsApp，模仿竞争对手Snapchat推出了Poke和Lifestage，但却取得了不尽如人意的效果。

如今，Snapchat越做越大，2017年11月7日，腾讯宣布入股Snap公司10%的股权。截至2018年8月，Snapchat已拥有1.88亿名用户。

字节跳动推出的这款视频社交产品多闪，真的解决了当代年轻人的诉求和兴趣吗?

目前已经拥有今日头条和抖音两款热门产品的字节跳动公司，在打开了社交领域后，可以走多远?

多闪能否成为一款“低压力社交产品”，还要看它能否解决用户的刚需。