4月8日，抖音账号@椰树集团海南椰汁饮料有限公司 发视频称，椰树4月份正式开始招聘男模特，招聘标准为“身高一米八、有胸肌有腹肌、阳光帅气大男孩”。自今年年初，有网友发现椰树集团直播间“画风突变”，一群壮实的男模特被要求大秀肌肉。2023年3月，椰树集团客服在回复@老板联播 时称，男模特的具体工作内容为配合拍摄、直播展示产品，每天薪资在500-800元区间，面试也有车补费用。