9月14日，据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据，苹果手表销量击败了整个瑞士手表业。Apple Watch去年出货量为3070万只，而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。分析师表示：斯沃琪和天梭等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表大战。报告中指出，传统机械腕表目前在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎，而年轻消费者则倾向于智能手表。