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业绩遭遇下滑,宝宝树的变现迷局
摘要

上市不到1年,宝宝树坏消息缠身。

投稿来源:华牛原创

导读

宝宝树,作为中国规模最大、最活跃的母婴社区平台,曾一度深受资本追捧,背靠复星、好未来、阿里等巨头,宝宝树于去年成功登陆港股,成为“中国母婴第一股”,可谓是一家闪闪发亮的明星公司。只是没想到,上市不到1年,宝宝树坏消息缠身。

近期,母婴平台宝宝树的内部人事变动传闻引起了市场的关注。媒体记者为此向宝宝树方面核实,对方回应称,“消息不属实,公司确有人事(高管)变动,但CEO没有离开,也没有抛售股份和加入烟企”。在该事件持续发酵后的不久,宝宝树CEO王怀南公开回应:“人员变动属于正常优化,不会离开宝宝树。”

一时间,宝宝树成了众矢之的。而反观背后原因,则是宝宝树的电商业务一直未有起色,整体营收下跌的困境。

动荡风波

据接近宝宝树的业内人士表示,9月起宝宝树开启了人员调整,有部分员工被相继约谈,CEO王怀南已经淡出管理团队,王怀南目前很有可能已经加入美国电子烟企业Juul。

对方回复称,“消息不属实,确有人事(高管)变动,但CEO没有走”。另有宝宝树内部人士透露,公司或面临股权重新分配,大股东或在进行人员调整以均衡利益。对于公司目前的管理层动荡,不排除有新的大股东出现,具体未说明,但透露一直想和阿里合作。

另外,宝宝树最新一项权益变动显示,王怀南及其妻子Tang Yu已经抛售了约2000万股,总价值约8.74亿港元的股份。针对以上消息,CEO出走和抛售股份的消息均不属实。

根据公开数据显示,王怀南和其妻子在9月6日和9月10日确实分别减持了738万股、1252万股,持股率25.5%,但仍为宝宝树第一大股东。另据港交所披露的文件,王怀南目前确是宝宝树的第一大股东,持有宝宝树25.5%的投票权。

在事件持续发酵后的第三天,王怀南做了公开回复。他表示,上市以来也并没有减持。各种终端出现的减持数据,主要是IPO时,财务投资者托管部分进行了变动;对于人员变动,是正常的优化,有进有出。和股东阿里、复星、好未来的合作顺利,欢迎各大平台的人才加入;银行还有26亿元的现金,月活跃用户过亿,仍然是中国最大的母婴平台;他本人不会离开宝宝树,在培养优秀的下一代管理者。

业绩遭遇下滑

据了解,宝宝树成立于2007年,2018年6月与阿里达成战略合作,新一轮融资后估值达140亿人民币,随后在2018年11月27日赴港上市。启信宝数据显示,王淮南是宝宝树最大股东,持有近79.66%的股份。

不过记者注意到,有着庞大的粉丝群体的宝宝树在上市前却三年连续亏损。招股书中显示,从2015年至2017年,宝宝树年度亏损分别为-2.86亿元、-9.35亿元、-9.11亿元,净利润率分别为-143.2%、-183.3%、-124.9%。三年累计的亏损额高达21.31亿元,尤其是在竞争最激烈的2016年,亏损状况达到了巅峰。

今年3月末,宝宝树发布了上市后的首份年报,2018年营收7.6亿元,同比增长4.2%,撇除上市费用调整后净利润为2.01亿元,同比增长29.7%,首次实现了扭亏为盈。

不过,好景不长,在2019上半年,宝宝树的业绩遭遇了全面下滑,财报显示,上半年公司实现营收2.4亿元,同比减少40.9%,期内亏损9834.2万元。对于公司总收入减少,宝宝树表示主要由于广告、电商及知识付费业务放缓,预计公司将于截至2019年12月31日止年度录得进一步亏损。

截至2019年6月30日,宝宝树月活跃用户数量几乎减半,降至8950万,而上年同期为1.772亿。记者还注意到,报告期内,宝宝树拥有全职员工845人,去年同期为896人,略有减少。按照财报所说,为了使业务多元化,宝宝树增加了新业务部门的人数,尤其是技术和产品开发人员。

结语

值得一提的是,在2019年上半年同行业中的妈妈网孕育、亲宝宝等纷纷加大品牌广告的投放,追截和抢占市场份额,而在存量相对固定环境下,这无疑为宝宝树在流量端的增长造成了巨大阻力。

内容如何变现、广泛的投融资如何刺激财务表现、如何提高搜索引擎带来的用户黏性不足、新用户获取成本高、需持续输血等,都是宝宝树未来面临的巨大挑战。

 

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