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艺术类留学市场能讲多大的故事
摘要

长远来看,艺术类留学市场的天花板并不低。

最近的艺术类留学市场迎来了盛夏,热浪一波接着一波。

截至目前,ATA(NASDAQ:ATAI)已完成对ACG 87.46%股权的收购,ACG创始人张军也成为ATA的新任总裁。公司全面转型为国际艺术教育提供商的日子,指日可待。

日前赴美上市、将自身定位成“新兴成长型公司”的港资教育综合机构华夏博雅,在招股书中也表示“国际艺术留学成上市后想要着力发展的方向之一”。

此前不久,成立于2014年的国际艺术教育平台美行思远也完成了数千万元的A轮融资,投资方为远洋资本。据悉,此次融资将主要用于线下学习中心门店的海内外扩张、课程线上化的打磨以及低龄艺术课程体系的推进。

据侨外出国与百度教育联合发布的《2018出国行业白皮书》显示,国内赴海外的艺术类留学生数量已经连续3年,以100%的比例翻倍大幅增长。随着中国艺术类留学生人数的飞速增长,艺术类留学培训机构也开始蓬勃发展。

兴起与发展

每年艺考的紧张程度,让人为之一震。艺考前的封闭集训,之后面临的校考、联考,以及大幅提高的文化课成绩要求,让诸多艺术考生经受了高强度的身心磨练,使得很多本以为找到了升学捷径的艺术生,开始怀疑自己当初的选择。

一位来自石家庄的美术生向蓝鲸教育表示,美高前在石家庄接受美术集训的学费为2.4万元,在北京接受美术集训的费用大概是6万元起步。而这些还只是十分常规的花销。

即便如此,面对着极低的录取率,以及形式日趋严峻的艺考现状,很多付出了大量精力与金钱的艺考生,最终未能通过艺考进入自己理想的大学。“今年的高考录取分数较去年高了20多分。周围复读的同学很多,一部分是滑档,一部分是分数不够。”今年刚参加完高考的另一位河北美术生表示。

面对日趋白热化的竞争,很多有一定经济基础的家庭开始考虑将孩子送出国接受艺术教育。

据《2011-2015中国学生留学意向调查报告》数据显示,2011-2013年艺术类有意向出国留学的学生占调查总数的比例分别为14.8%、17.8%和19.1%。据业内人士介绍,目前中国艺术类留学申请主要集中在英语区国家和欧洲小语种国家,近几年去日韩、俄罗斯和新加坡的艺术类留学生人数也有所增长。

利润与规模

艺术类留学与其他专业留学有何区别?作品集是重要元素之一。目前艺术类留学市场的产品主要分为两部分:留学申请和作品集培训。据了解,作品集并不是简单的几张学生画作的组合,而是要有一定的创作主题、需要具备一定的深度,而且不同国家要求也不尽相同。由此,市面上产生了专门提供作品集辅导业务的机构。此外,还有一类机构既提供作品集辅导业务也经营留学申请服务。

作品集辅导是艺术留学服务机构的主要收入来源。一般作品集辅导的费用价格区间在几万到十几万不等,如此高昂的客单价,很容易让人联想到该行业为暴利行业。但据业内人士表示,综合来看艺术类留学的毛利率大概在25%-35%。

并且,根据项目的差别利润点也有所不同。比如做日韩国家的艺术类留学毛利率相对来说较低,因为申请门槛本身比较低,对学生而言大多只有留学手续费或者境外服务的费用需要负担。根据ACG之前挂牌新三板时的财报来看,2016年、2017年和2018年中期归属于挂牌公司股东的净利润分别为-996.15万元、959.69万元和888.19万元;盈利增长速度较快。

即使位于行业内的第一梯队,净利润增长态势也相对良好;但ACG盈利的整体金额并不高。而且据了解,近年来中国的艺术类留学生数量在整个留学大军中占比相当有限。由此看来,艺术类留学的天花板是不是较低?

长远来看,并非如此。虽然艺术类留学赛道的存量市场不大,但随着人们财富的积累以及对素质教育认知度的逐渐加深,其增量市场还是值得期待的。据相关数据显示,2013-2015年,艺术留学培训的市场规模已经由640万元增长至7440万元的规模,市场空间扩大的潜力值得肯定。

投资标准与行业弊病

这种前景可期的产业,资本肯定不会缺席。面对大大小小的艺术留学机构,投资机构会如何选择?

“整体的经营管理水平、规模和师资力量这些核心业务指标是肯定会看的。”一位从业多年的投资经理对蓝鲸教育表示,“但是,一定不会考虑不具备企业家素质的创始人。主要是因为,很多艺术类留学机构的老板都是由本专业的老师转变过去的。较为缺乏企业家的经营管理能力,很难将企业做大。从整个行业来看,现在的大多数机构规模都比较小。”

艺术类留学相比传统专业留学而言,区别还在于专业度更高、由此产生的行业壁垒也高。但由于目前市场并未成熟,以及国内外的艺术教育体系和评判标准不同,受众对整个艺术类留学的申请内容并不太了解,由此会出现一些机构鱼目混珠、扰乱市场秩序;也会有一些机构用力过猛、比如推出高价保过班。

对于此类情况,业内人士表示这种高价保过班其实技术含量并不高,主要抓的就是学生家长的焦虑心态。面对这些坑,学生和家长需要正确看待艺术留学问题;尤其是现在艺术类留学正逐渐平民化,更没必要把这件事看的特别高深。

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