作者：五谷财经

5月11日，水井坊(600779.SH)发布了《九届董事会2019年第三次会议决议公告》，现根据董事会提名委员会对提名人选资格审查意见，同意提名危永标为公司第九届董事会董事候选人，任期同本届董事会。

公告显示，鉴于范祥福因个人原因将于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务(继续担任水井坊董事长职务)，现根据董事会提名委员会对提名人选资格审查意见，同意自2019年7月1日起聘任危永标为水井坊总经理。

消息一出，水井坊的股吧便沸腾了，一位股民直言：“范祥福一人身兼数职不是一件好事情，管理团队进行更新可以为水井坊带来新的活力，属于好事。”

尽管水井坊方面在公告中强调，范祥福辞任总经理职务属于“个人原因”，但是，业界人士却有不同看法。

“近年来，范祥福对水井坊的改造不是特别成功，尤其是一些中长期战略，显得有些凌乱，”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《五谷财经》，在范祥福主导之下，水井坊从次高端到高端再到超高端的布局，并未有效地与其渠道资源和品牌定位进行结合，而是一味地要去跟上行业的红利，但是，不是所有酒企都能跟上行业红利，“从竞争角度来说，过去没有次高端阵营，如果水井坊战略定位清晰，方方面面做的好，那早就是次高端白酒老大了!”

日前，水井坊发布了2018年年度报告，实现营业收入约为28.19亿元，同比增幅不足38%;归属于上市公司股东的净利润接近5.8亿元，与2017年3.36亿元相比，增幅在73%左右。

然而，《五谷财经》注意到，与2018年上半年和前三季度相比，水井坊的收入和净利增幅正在下滑之中，尤其是净利增幅回落更为显著。

据统计，2018年上半年和2018年前三季度，水井坊的营业收入同比增幅分别在59%和45%左右;同期，归属于上市公司股东的净利润同比增幅各在134%和90%左右。远超2018年全年收入和净利的同比增幅，投资者直言：“第四季度业绩表现不佳，拖累了全年业绩”!

同时，水井坊也公开了2019年第一季度报告，实现营业收入约为9.3亿元，同比增幅在24%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.19亿元，同比增长41%左右。

而2018年第一季度，水井坊实现营业收入约为7.48亿元，同比增幅在88%左右;归属于上市公司股东的净利润约为1.55亿元，同比增长68%左右。

可见与2018年第一季度相比，水井坊2019年第一季度收入和净利增幅也在显著回落之中，因此，水井坊的“高端化”发展战略依然遭到业界质疑。

“水井坊做超高端基本没有可能，发展高端又缺少相应的品牌、文化和资源支撑，同时，原本缺少竞争对手的次高端阵营也已经形成，感觉水井坊现在有点慌了。”朱丹蓬称。

基于此，围绕范祥福的质疑声，就从未停止过，而且，早就有酒业人士建议，水井坊应该另聘一位专业的人才担任总经理，从而与担任董事长的范祥福“协同作战”。

作为水井坊新任总经理的危永标，是香港大学理学学士、香港中文大学工商管理硕士，曾历任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司行政副总裁。

“范祥福从水井坊总经理这个职务上退下来，未来可能更多地专注于财务融资、资源整合和战略管理上，”朱丹蓬告诉《五谷财经》，而中长期战略的落地、产品营销、渠道管控以及团队打造交给更加专业的人才，即危永标，对于水井坊来说，更加靠谱一点。

2018年年报显示，作为白酒行业新的黑马，舍得酒业董事长由刘力担任，作为董事的吴健负责产品营销。

无独有偶!

被称为白马股的五粮液，刘中国担任董事长，总经理则是陈林，而李曙光则为董事，并兼任五粮液集团(注：五粮液母公司)董事长。

对此，舍得酒业内部人士告诉《五谷财经》，天洋控股全面入主舍得酒业之后，决定董事长、总经理和营销总监由不同的、专业的人才来担任，从而能够各司其职，避免一人身兼数职导致“有些事情顾不过来”。

“正常情况下，上市公司的董事长专门管宏观决策层，要对未来企业长远规划发展负责;而总经理是专门抓生产业务的，负责企业当前的业绩，”一位证券从业人士指出，董事长尽量不要过多关注具体的企业事务，而要着眼于企业的未来发展方向，寻找企业未来几年的盈利增长点，总经理则聚焦抓生产、抓资金、抓产品的销售，“水井坊董事长和总经理由不同的人才担任，对于水井坊来说，还是利好。”

不过，上市公司董事长和总经理由不同的人才担任，两者也需要一段时间的工作磨合，并且需要明确的职业分工，不能越俎代庖，否则，两者就易产生分歧，从而导致公司其他员工陷入尴尬境地。

“理论上来说，董事长代表的是董事会以及背后的广大股民的利益，总经理只是董事会聘请来的职业经理人，两者之间是一种委托代理关系，因此，董事长对总经理应当有监督、指导的权力，或者有制止总经理不当决策的权力。”中国人民大学公共管理学院教授刘昕称。