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作者：英为财情Investing.com 李英维

最新的信息显示，麦当劳 (NYSE:MCD)宣布将收购以色列个性化营销公司 Dynamic Yield Ltd.，根据报道，这笔收购案是麦当劳20年以来的最大一笔收购，达到3亿美元。

这家位于以色列的技术公司，主营业务是个性化营销服务，该公司能够帮助营销者，通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的互动进行自动定制化处理，来帮助营销者增加收入。其产品被外媒称为 “亚马逊风格的个性化在线体验。”该公司目前的客户包括宜家(IKEA)、Forever 21 和 Fendi 等300多个品牌。

麦当劳持续转型

“技术是我们快速增长计划的一个关键因素，通过为顾客提供更方便的服务来提高他们的消费体验”，麦当劳CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)在一份声明中表示，“通过此次收购，我们不仅扩大了自己的能力，提高了技术和数据在未来所扮演角色的重要性，也加速实现了为客户创造更个性化体验的愿景。”

接下来，Dynamic Yield Ltd.将帮助麦当劳在全球 120 多个国家的 37000 家餐厅提供个性化服务，改善麦当劳的店内点餐和在线营销能力。

值得注意的是，近几年来，随着消费者对健康食品的追求，减少食用垃圾食品，以及外卖服务兴起，商店流量的减少的情况下，麦当劳所在的快餐餐饮行业充满了挑战。麦当劳本身也一直在进行转型。

此前，麦当劳的CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)提出了一个涉及方方面面的转型战略，其中，除了更健康的菜单，提高就餐体验以外，也包括了科技化转型。麦当劳开始在门店里增加自助服务终端、数字菜单板等，已经为麦当劳获得了更好的竞争优势。

麦当劳公布的财报显示，公司的整体同店销售增长4.4%，超过分析师平均4%的预期。其中，麦当劳在美国的可比同店销售额(开店至少13个月的门店销售额)同比增长2.3%。全球增长更加强劲。其在英国、欧洲和澳大利亚等地区的餐厅同店销售增长了5.2%。

强劲的业绩报表让投资者对这家公司的转型计划抱有信心。过去12个月该公司上涨19.83%，目前股价185.72美元，位于52周股价范围的上方，市盈率在24.45倍左右，市值为1421.3亿美元。

麦当劳周线图来自英为财情Investing.com

本次收购有何作用?

此次，麦当劳在收购Dynamic Yield Ltd.以后，计划在旗下得来速餐厅(drive-through)中使用 Dynamic Yield 的技术，优化其数字化菜单，得来速餐厅的数字显示屏会根据天气和顾客点餐内容等因素实时变化。可以帮助麦当劳更好的推广数字化个性菜单。其技术将允许麦当劳餐厅根据天气、时间或当前餐厅流量因素，来改变电子菜单的展现方式，比如天冷的时候多推荐咖啡，夏天多推荐麦旋风。

麦当劳此前表示，在收购完成后，麦当劳将从2019年开始在其美国连锁餐厅推广这项技术，然后再将这项技术推广到其他顶级国际市场。麦当劳还将努力把这项技术整合到其所有数字客户体验终端，如自助售货亭和麦当劳全球移动应用程序。

2018年，麦当劳已经在美国本土的一些麦当劳餐厅对这一技术进行了试验。2019年，该技术将在美国本土的麦当劳全面推行，随后进入国际市场。此外，麦当劳还计划将这项技术整合到公司其他的数字产品中。

与此同时，麦当劳也表示，Dynamic Yield将继续作为一家为现有和未来客户提供服务的独立公司运营，该公司将继续投资其核心个性化技术。